阿迪王啟示：中國山寨品牌鞋還能生存多久？

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】晉江作為我國運動鞋業(yè)的生產(chǎn)基地，走過30多年歷程，其中不乏真正的民族品牌，如安踏、、等等都是從這里走出去的。但是，依然有不少人想通過走捷徑迅速完成資本原始積累，于是“山寨”、“擦邊球”……類似的“手段”開始泛濫，這些山寨產(chǎn)品借用名牌的號召力坐享其成，魚目混珠，欺騙了消費者的同時也讓正牌廠商蒙受損失。

　　的“借勢”之路似乎走到了盡頭。日前有媒體報道稱，阿迪達斯狀告阿迪王侵權(quán)案達成和解，和解協(xié)議包括兩方面，一是阿迪王不得繼續(xù)在產(chǎn)品、包裝物、宣傳材料上使用含有阿迪王三角標logo和“阿迪王”標識的商標;二是自4月7日起，阿迪王的所有店鋪不得出現(xiàn)三角標和“阿迪王”字樣。

　　“山寨”品牌頻遭狙擊

　　在中國，像阿迪王，體育這樣的品牌不在少數(shù)。據(jù)悉，在喬丹體育通過證監(jiān)會審核即將上市發(fā)行之際，·喬丹突然提出姓名權(quán)訴訟，直接導致了喬丹體育的ipo上市之路被迫止步。考慮到邁克爾·喬丹和公司存在商業(yè)代言關(guān)系，并且在邁克爾·喬丹起訴后，耐克公司隨即發(fā)表聲明支持其起訴，其為自身品牌“正名”的意圖也較為明顯。

　　據(jù)報道，近年來中國體育用品市場持續(xù)低迷，耐克、阿迪達斯等國際運動品牌也開始調(diào)整中國市場的經(jīng)營策略，精耕二三線城市。阿迪達斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮曾表示，到2015年，阿迪達斯計劃進入中國1400多個中小城市。此外，耐克也宣布，今年計劃新開40-50家工廠店，商品價格是正品的3-4折，新店也將從一線延伸至二三線市場。國際品牌與本土品牌在中低端市場正面交鋒在所難免。

　　草根“山寨”品牌難長久

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，靠“山寨”起家，實現(xiàn)原始積累再謀求轉(zhuǎn)型，是國內(nèi)中小企業(yè)慣用的手段，但并非長遠發(fā)展之計。購買力較低的消費者一朝發(fā)達之后，幾乎無一例外地選擇拋棄原先消費已久的“山寨”品牌，加入到國際成熟品牌的消費大軍中，因為他們比誰都渴望脫離原來的低端群體，脫去身上的草根氣息。

　　因此，小編認為企業(yè)的山寨品牌雖然很快在市場上提升品牌的影響力，但這些山寨品牌的市場占有率達到一定程度會，勢必會遭到“宿主”們的狀告，引起不必要的麻煩，雖然也可以用法律手段保證自己的權(quán)利，但在其過程中也會傷害到企業(yè)的形象中，輕者影響到部分利益，重則或許會導致企業(yè)因此而倒閉，因此，企業(yè)在成立之時，就要放長眼光，建立自有品牌，慢慢推廣，才能成就企業(yè)的藍圖。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）