去掉logo的LV、Gucci,你會(huì)埋單嗎?
【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】曾主張“50米內(nèi)見logo”的奢侈品大牌，這一季的新品徹底打破了這條軍規(guī)。日前，Gucci發(fā)布早秋手袋系列，在新款竹節(jié)包上，已看不到醒目的“雙G”標(biāo)識(shí)，而Gucci首席執(zhí)行官日前在接受彭博電視的采訪中承認(rèn)：“l(fā)ogo時(shí)代已經(jīng)一去不返�！�
Hermes、Fendi、Celine等大牌早在今年春夏新款中就推出“無logo”系列，一個(gè)季度過去，有大牌的銷售業(yè)績(jī)同比上漲兩成，而有的并無起色。在“增速放緩”的現(xiàn)實(shí)面前，大牌們集體在盈利能力最強(qiáng)的手袋產(chǎn)品上“去logo”，想傳達(dá)的訊息很多——去掉logo，意味著國人們對(duì)奢侈品的“炫耀心態(tài)”已經(jīng)漸漸轉(zhuǎn)變。
沒了logo，大牌產(chǎn)品變“好看”起來
“Fendi這一季的包包好清新啊，比以前的好看多了�！盙race前幾天在百貨店的奢侈品區(qū)轉(zhuǎn)悠，發(fā)現(xiàn)不少大牌這一季的產(chǎn)品都變得“好看”起來。實(shí)際上，變“好看”的秘密在于，不少大牌把引以為傲的logo給去掉了。
這一季，F(xiàn)endi專柜多了不少全牛皮的手袋，設(shè)計(jì)很簡(jiǎn)潔，在手袋上幾乎找不到品牌的logo，而此前Fendi包包給人印象都是“帆布材質(zhì)大logo”的形象。新款手袋的售價(jià)在12000元至24000元之間，要高于帆布材質(zhì)的手袋。
除了Fendi，Gucci在剛剛發(fā)布的早秋手袋系列中，也不見了logo的身影，竹節(jié)包被設(shè)計(jì)成方正的樣子，竹節(jié)手環(huán)成了最顯眼的標(biāo)志，而包身上只有小小一行字“MADE IN ITALY”，以及更小的一個(gè)復(fù)古字體的“Gucci”。Celine在新款牛皮包中也不見了“笑臉”，簡(jiǎn)單的翻蓋鎖扣設(shè)計(jì)，沒有品牌logo出現(xiàn)。Hermes新款“馬頭”手鏈，也看不見logo。
當(dāng)然，也有品牌仍堅(jiān)守“50米內(nèi)見logo”的原則，LV在這一季的新款中，仍推經(jīng)典的logo系列手袋，但業(yè)內(nèi)透露，LV即將推出無logo手袋Alma系類，網(wǎng)友甚至曝光了這款手袋的廣告宣傳照。
沒了logo，大牌們業(yè)績(jī)?cè)鰷p不一
業(yè)內(nèi)有句玩笑話稱“大牌包包90%的價(jià)值都在logo上”，如今，沒了logo的大牌們，還能賣得更好嗎?
“Fendi把logo去掉以后，這一季的銷售有明顯增長(zhǎng)，同比上漲在兩成以上�！焙贾菀患野儇浀甑南嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說。據(jù)悉，F(xiàn)endi手袋產(chǎn)品的銷售額，占據(jù)整個(gè)專柜的50%以上，是店鋪內(nèi)盈利最強(qiáng)勁的一個(gè)品類。
據(jù)悉，Gucci Group的母公司Kering(世界第三大奢侈品集團(tuán)，即原來的PPR集團(tuán))一季度財(cái)報(bào)顯示，Gucci一季度收入同比增長(zhǎng)4%，直營(yíng)店銷售增長(zhǎng)6%。其中，Gucci的皮具類別得益于新產(chǎn)品的推出，無logo皮具銷售出現(xiàn)雙位數(shù)的增長(zhǎng)。
有喜就有憂。在“去logo”運(yùn)動(dòng)中，Celine的市場(chǎng)反饋并不如意，“Celine這一季推了不少粉色系列的秋千包、翻蓋包，但目前來看銷售并不如笑臉包。”百貨店相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
此外，LV時(shí)裝皮具部門今年第一季度的應(yīng)收增速為3%，為近三年最低，作為L(zhǎng)VMH中盈利能力最強(qiáng)的部門，這樣的表現(xiàn)不盡如人意。今年5月，華通明略發(fā)布2013年全球最具價(jià)值品牌百強(qiáng)榜顯示，LV品牌價(jià)值一年下降12%。
沒了logo，更符合消費(fèi)心態(tài)的轉(zhuǎn)變
日前，Gucci首席執(zhí)行官日前在接受彭博電視的采訪中承認(rèn)：“l(fā)ogo時(shí)代已經(jīng)一去不返。”這也代表了大牌們未來的發(fā)展方向，奢侈品牌不輕易更改產(chǎn)品的設(shè)計(jì)策略，能讓他們“下定決心”，一部分源自內(nèi)在的銷售壓力，另一部分來自外在客群的消費(fèi)心態(tài)轉(zhuǎn)變。
“以往奢侈品布滿logo的產(chǎn)品常常被用作‘送禮’出售，而現(xiàn)在反腐力度在加大，送禮人群在縮減，人們對(duì)logo產(chǎn)品的需求也在減少�！睒I(yè)內(nèi)人士分析。
此外，在國內(nèi)假貨市場(chǎng)上，被仿制數(shù)量最多的包括LV的Speedy手袋系列、Chanel的翻蓋包等等，這些經(jīng)典包款的品牌logo都非常明顯，從某種程度上也削弱了正品手袋的品牌價(jià)值形象。
此外，受外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，這兩年奢侈品牌在華的銷售增速一直在放緩，Gucci、Chanel等品牌都暫停了增開新店的計(jì)劃，轉(zhuǎn)而把精力重新放到店鋪形象、產(chǎn)品設(shè)計(jì)中去。
“其實(shí)最根本的原因，是中國目前的奢侈品消費(fèi)群的觀念開始轉(zhuǎn)變，依靠大logo去炫耀的消費(fèi)心理開始消退，更多買家希望更低調(diào)地使用奢侈品�！睒I(yè)內(nèi)人士分析。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）
