當(dāng)“老王子”李寧遇上“新狀元”丁世忠

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】5月30日上午，公司創(chuàng)始人李寧和安踏公司CEO丁世忠同時(shí)出現(xiàn)在了中國(guó)體育用品業(yè)高峰論壇的現(xiàn)場(chǎng)，行業(yè)外的人或許以為這只是一次普通的領(lǐng)袖峰會(huì)，但對(duì)于從業(yè)者來說，這絕對(duì)是一次里程碑似的事件，因?yàn)檫@是兩家公司的領(lǐng)袖有史以來頭一次公開同臺(tái)亮相。

　　促使兩位業(yè)界大佬破例同臺(tái)的原因其實(shí)是整個(gè)行業(yè)的低迷。去年，中國(guó)的體育用品行業(yè)在經(jīng)歷十年的高速增長(zhǎng)后出現(xiàn)了整體衰退，排名靠前的本土品牌幾乎都出現(xiàn)了不同程度的衰退。

　　而伴隨著這輪衰退，本土品牌的勢(shì)力格局也出現(xiàn)了重大變化，2012年安踏全年?duì)I收76億元，李寧則掉到了67億元，李寧將已經(jīng)把持超過十年的本土第一寶座拱手讓給了曾經(jīng)的小弟安踏，丁世忠成了體育用品行業(yè)的新科狀元。

　　新狀元的高調(diào)亮相在論壇上，丁世忠回顧了自己的奮斗歷程，并將之分成了四個(gè)階段：第一個(gè)階段是對(duì)李寧的崇拜，“李寧大哥1984年拿奧運(yùn)冠軍時(shí)我還在讀書，他是我的英雄�！钡诙�個(gè)階段則是創(chuàng)業(yè)后開始學(xué)習(xí)李寧做品牌，第三個(gè)階段是開始有能力和李寧競(jìng)爭(zhēng)，而在第四個(gè)階段，“我想超過他�！�

　　作為行業(yè)的新科狀元，草根出身的丁世忠沒有李寧“體操王子”的明星光環(huán)。以今天年輕人的視角看，90年代初創(chuàng)業(yè)時(shí)李寧是絕對(duì)的“高富帥”，而那時(shí)的丁世忠則是十足的“屌絲”，但就是這樣一個(gè)“屌絲”用接近20年的時(shí)間完成了對(duì)“高富帥”逆襲。

　　整個(gè)論壇期間，丁世忠所展現(xiàn)出的是十足的自信、初登“王座”的興奮和對(duì)未來難以掩飾的野心。

　　支撐這份自信的當(dāng)然是公司的業(yè)績(jī)，雖然安踏去年的業(yè)績(jī)同樣出現(xiàn)不小的下滑，但是公司的凈利潤(rùn)依舊有13億，丁世忠說這一成績(jī)排在福建所有企業(yè)中的第13名。讓他底氣十足的原因還不僅于此，安踏在過去半年時(shí)間一直在做零售渠道的轉(zhuǎn)型，增加直營(yíng)店鋪的比重，丁世忠說，凡是安踏能夠管到的店鋪，同店銷售都在增長(zhǎng)。另外，他還透露了一個(gè)十分重要信息，“另一個(gè)好消息是我們的庫(kù)存處理得差不多了。”這意味著安踏已經(jīng)渡過難關(guān)，可以輕裝上陣，為下一步布局了。

　　除了為自己的公司背書，丁世忠還開始展現(xiàn)出一個(gè)行業(yè)領(lǐng)袖的風(fēng)范，他列舉各種數(shù)字說明未來中國(guó)市場(chǎng)依舊有巨大的成長(zhǎng)空間，為在座的同行打氣，他還號(hào)召整個(gè)行業(yè)要建立良性的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，大家要抱團(tuán)取暖，守住13億人的市場(chǎng)。

　　談到眼下面對(duì)的最大問題，丁世忠表示“最大難題就是中國(guó)品牌要走出去�！边@番表態(tài)也給人留下了一些想象的空間：莫非安踏也要啟動(dòng)自己的國(guó)際化戰(zhàn)略了?

　　“老王子”低調(diào)的背后沒有豪言壯語，沒有粉飾太平，坦誠(chéng)和冷靜是整場(chǎng)論壇李寧給人最深刻的印象。

　　處于動(dòng)蕩危機(jī)中的公司面對(duì)媒體時(shí)往往會(huì)對(duì)自身存在的問題輕描淡寫，或者煞費(fèi)苦心尋找公司業(yè)績(jī)上屈指可數(shù)的亮點(diǎn)大肆宣揚(yáng)，以此提振外界的信心，而李寧沒有這么做。

　　當(dāng)被論壇主持人、來自央視體育頻道的張斌問到公司近期有什么好消息時(shí)，李寧沒有絲毫遲疑，直截了當(dāng)?shù)卣f：“從我們企業(yè)來講，很多消息都是不好的消息，沒什么好消息�！边@種坦誠(chéng)引來論壇現(xiàn)場(chǎng)一陣笑聲。隨后他又補(bǔ)充道：”我們現(xiàn)在面臨的是整個(gè)的調(diào)整，我們企業(yè)會(huì)按照自己的基因和市場(chǎng)機(jī)會(huì)去做調(diào)整，我們還在變革轉(zhuǎn)型過程中�！�

　　在隨后的環(huán)節(jié)，張斌特意請(qǐng)李寧談?wù)勝澲鶦BA一個(gè)賽季后公司的收獲，面對(duì)這個(gè)給公司刷廣告的大好機(jī)會(huì)，李寧卻婉拒了主持人的好意，只是低調(diào)表示“這個(gè)問題不用我回答，可能外面參與的人會(huì)體會(huì)更深。”

　　與丁世忠不斷給行業(yè)打氣不同的是，李寧在發(fā)言中更多的是談自己對(duì)行業(yè)的反思。在他看來，整個(gè)行業(yè)的低迷和中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的變化是密切相關(guān)的。而眼下，具體束縛體育行業(yè)價(jià)值釋放的因素有兩點(diǎn)，一是政府對(duì)體育賽事還沒有完全放開，另外一點(diǎn)則是青少年體育教育受到的重視不夠。

　　整個(gè)論壇期間，李寧都將姿態(tài)放得很低，但是如果你真的以為今天的李寧公司就像“老王子”說的那樣“全是壞消息”的話，那就真的被煙霧彈所迷惑了。“老王子”復(fù)出以來，李寧公司正在悄然發(fā)生變化，渠道復(fù)興、清理庫(kù)存雖然讓它在業(yè)績(jī)依舊不怎么好看，但是在報(bào)表之外，李寧并非沒有拿得出手的“好消息”，比如去年簽約的NBA球星韋德代言的籃球鞋，得到了鞋迷群體的高度認(rèn)可，幾次限量發(fā)售都引發(fā)搶購(gòu)。當(dāng)然，這種局部的利好不足以掩蓋整體業(yè)績(jī)的低迷，但這家公司絕非沒有希望。

　　對(duì)于丁世忠來說，眼下的登頂只是行業(yè)衰退期的彎道超車，成為本土行業(yè)龍頭的安踏將會(huì)面臨更多殘酷的挑戰(zhàn)，”武林盟主“的寶座絕沒有外界看上去的那樣風(fēng)光，丁世忠的位子也還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有坐穩(wěn)。而對(duì)于退居次席的“老王子”來說，丟掉寶座其實(shí)也不是什么壞事，他和他的公司終于可以享受片刻安寧，未來的一段時(shí)間里，媒體的“猛烈炮火”將聚焦在新的行業(yè)領(lǐng)袖身上，而李寧公司則可以在一個(gè)相對(duì)寬松的輿論環(huán)境里低調(diào)地繼續(xù)自己的轉(zhuǎn)型和調(diào)整。

　　在論壇最后的問答環(huán)節(jié)，整場(chǎng)都被安排在第一個(gè)發(fā)言的李寧堅(jiān)持把機(jī)會(huì)推給了坐在自己旁邊的丁世忠，接過話筒的丁世忠以“武林盟主”的姿態(tài)再次強(qiáng)調(diào)大家抱團(tuán)取暖的重要。而“老王子”只是在其他嘉賓都發(fā)言完畢后簡(jiǎn)單說了幾句附和的話。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）