艾弗森發(fā)力電商渠道 單店月銷售超過300萬

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】日前，記者從品牌資產(chǎn)有限公司(簡稱艾弗森公司)獲悉，今年以來，該公司旗下IVERSON艾弗森運動品牌不斷優(yōu)化線下加盟店渠道，并全力主攻線上市場，短短半年已取得不錯業(yè)績。據(jù)悉，目前，單是艾弗森天貓旗艦店的月銷售額就超300萬，躋身天貓運動品牌籃球鞋服系列前五。

　　“體育用品傳統(tǒng)渠道競爭之激烈，早已成為不可逆轉(zhuǎn)的事實，唯一還有機會的，就是電商市場。我們天貓旗艦店第一天銷量就沖到了10多萬，這給了我們極大的發(fā)展信心�！卑�弗森公司總經(jīng)理林則棟這樣向記者表示，今年以來，艾弗森品牌就開始不斷優(yōu)化線下渠道，保留具備盈利能力的加盟店，剔除盈利能力不佳的部分加盟店，并不再大力拓展傳統(tǒng)市場，而是選擇以主攻電商市場為品牌運營戰(zhàn)略。

　　即使是在線上市場，艾弗森品牌也不會經(jīng)營得太多太寬泛，而是選擇以籃球鞋服系列為主打，并逐漸削弱其他產(chǎn)品品類，而這也是林則棟認為的線上線下開店的區(qū)別。

　　“做線下市場的時候，品牌企業(yè)必須提供更多的產(chǎn)品品類來豐富實體店，而經(jīng)營電商渠道則可以做專做精，這樣更容易樹立起一個品類的品質(zhì)品牌和培養(yǎng)忠誠的消費群體。太多的選擇等于沒有選擇。艾弗森品牌要做的，就是專業(yè)專注于籃球鞋系列�！绷謩t棟表示。

　　在林則棟眼里，目前艾弗森品牌做電商渠道并不想實現(xiàn)快速盈利，而是不斷培養(yǎng)品牌的忠實消費者，這從艾弗森品牌的產(chǎn)品定價可以看出來：雖然經(jīng)營的大部分是正品新品，但是產(chǎn)品單價都只在100~180元之間。

　　而為了培養(yǎng)忠實的品牌消費者，艾弗森公司更是規(guī)劃了一系列的活動。林則棟透露，目前該公司已經(jīng)設計好了艾弗森專屬籃球鞋第一代系列產(chǎn)品。“不久，我們的代言人艾弗森本人會再來一次晉江總部，屆時，我們將開展一場艾弗森專屬籃球鞋第一代產(chǎn)品的系列推廣活動，并將結合線上線下渠道的互動，共同打造艾弗森籃球文化生活館�！保�中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）