探路者引進高端戶外休閑品牌入駐天貓

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】近日，由合作引進的高端戶外休閑品牌Discovery Expedition入駐天貓開設(shè)旗艦店，開始了品牌的市場測試階段。從探路者方面了解到，如果該品牌得到市場檢驗認可，將會在2014年春夏投入到線下銷售，并計劃通過3年左右的培育該品牌可以成為探路者品牌后新的業(yè)績增長點。

　　隨著戶外市場的進一步發(fā)展，越來越多的國際一線品牌選擇通過電商渠道加大對中國戶外市場的拓展，例如Amer旗下的Arcteryx、Salomon和Suunto等也于今年初在天貓開設(shè)了旗艦店。據(jù)行業(yè)機構(gòu)統(tǒng)計，戶外用品電商渠道的發(fā)展在2007年還只有6個，但是到2010年的時候就發(fā)展到了43個。在網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)深入到生活各個角落的今天，推廣電商品牌要比傳統(tǒng)線下品牌快的多，有著推廣成本低，針對性強，運營靈活，具有良好互動性的優(yōu)勢。因此，The North Face、Jack wolfskin、Kailas等戶外品牌也先后加快了品牌在線上銷售的步伐。

　　在電商渠道上，專業(yè)戶外品牌開始從各自的核心競爭力出發(fā)，采取更多元化的策略來吸引網(wǎng)絡(luò)購物消費者。目前一些戶外品牌商開始采用線上線下結(jié)合的策略，線上銷售，線下體驗，這種模式對專業(yè)戶外和輕戶外等都有著廣泛的適用性。通過線上擴大影響的同時也能很好的利用其網(wǎng)點布局、服務(wù)體系和供應(yīng)鏈等，因此，將線上線下結(jié)合將是一個趨勢。如果將線上線下兩者割裂開來，就失去了競爭力;如果將兩者結(jié)合就可以發(fā)揮1+1>2的效果。所以說，隨著用戶的消費選擇越來越碎片化，將線上線下打通，對于用戶來說也更有價值。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）