專注山寨20年的阿迪王品牌未來(lái)路在何方？

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】馬云的退休告別晚會(huì)，讓成為當(dāng)晚除馬云之外的另外一個(gè)明星。只是這個(gè)明星的亮相，少了那個(gè)公眾熟悉的倒下去的的標(biāo)志。原來(lái)，在與阿迪達(dá)斯的官司之后，阿迪王已棄用了存在爭(zhēng)議的品牌三角標(biāo)志。

　　不管是打輸了也或者是被阿迪達(dá)斯招安了，反正，現(xiàn)在的事實(shí)就是此后再無(wú)那個(gè)屌絲一樣，“穿不起阿迪達(dá)斯就把它踩在腳下”的阿迪王。當(dāng)然，對(duì)這些企業(yè)來(lái)說(shuō)，損失的不僅僅是這個(gè)“擦邊球”的品牌LOGO。就阿迪王而言，毫無(wú)疑問(wèn)的是，在與阿迪達(dá)斯多年的糾紛當(dāng)中，阿迪王這個(gè)被外界稱為“山”的本土遭遇到了阿迪達(dá)斯狠狠的狙擊。

　　誠(chéng)然，這樣的狙擊不值得任何的同情。如果有什么感情色彩的話，那就是我們?cè)搶?duì)企業(yè)選擇如此一條路線而感到惋惜。為那種即使是明明知道自己在做什么，而卻一直在沾沾自喜地享受著這一切，不以為恥反以為榮地以“買不起阿迪，就把它踩在腳下”、“我的路我做主”、“一切皆可改變”等口號(hào)曾一度成功博取消費(fèi)者眼球。

　　盡管這種路線的確讓這個(gè)“山大王”在那些三四線城市，迅速打開(kāi)了門路，并深入消費(fèi)者心目中。因此，傍著大款好上路的阿迪王，的確也過(guò)上過(guò)一段好日子。其官網(wǎng)資料顯示，該品牌已在全國(guó)布局3000多家門店，銷售品類也從延伸至領(lǐng)域。有媒體報(bào)道，阿迪王的老板目前已積累了幾億元身家。2012年，阿迪王公司的銷售額在3億元—4億元。阿迪王內(nèi)部人士甚至向媒體透露公司2012年利潤(rùn)達(dá)到1.1億元。

　　然而，所謂好景不長(zhǎng)。面對(duì)大洋彼岸的這個(gè)“泥腿上岸”的泉州“鄉(xiāng)巴佬”，一只腳還在田里，一只腳就跨上岸來(lái)傍自己的境況，阿迪達(dá)斯實(shí)在是忍不下去了。最重要的是，這個(gè)“鄉(xiāng)巴佬”還做得像模像樣，直接瓜分自己的市場(chǎng)份額。這個(gè)時(shí)候，等著養(yǎng)肥了的羊羔，該是下刀的時(shí)候了。要是阿迪達(dá)斯還不出手，估計(jì)看客都看不過(guò)眼了。

　　現(xiàn)在的時(shí)代，再以創(chuàng)一代那種粗放模式或者就直白地傍大款來(lái)行走江湖，已經(jīng)走不遠(yuǎn)甚至走不通了。路線錯(cuò)了，即使天天吼著“愛(ài)拼才會(huì)贏”也沒(méi)用。模式選擇錯(cuò)誤了，即使再多的戰(zhàn)略新品，也不能讓自己笑到最后。

　　讓我們覺(jué)得惋惜的是，類似阿迪王這種赤裸裸的專注山寨的主兒還真不少。像這樣的官司，除了阿迪王，之前的也是一個(gè)活生生的例子。對(duì)于國(guó)內(nèi)那些一門心思在“專注山寨”這條路線上一抹黑走到底的企業(yè)來(lái)說(shuō)，這商標(biāo)、專利、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的清剿大棒隨時(shí)都有可能落在頭頂上。人間正道是滄桑，總的來(lái)說(shuō)，走路還是要走正道，既然都上岸了，還是得把泥腿子洗干凈，按著岸上的游戲規(guī)則出牌，否則，下一個(gè)阿迪王隨時(shí)都是你!(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：)