泉企精英對(duì)話：如何打響鞋服品牌商標(biāo)保衛(wèi)戰(zhàn)

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-國(guó)內(nèi)動(dòng)態(tài)】日前，和體育用品(中國(guó))有限公司合同糾紛一案落下帷幕。阿迪王旗下“阿迪王”中文商標(biāo)和LOGO無(wú)償轉(zhuǎn)讓給阿迪達(dá)斯，該中文商標(biāo)和LOGO將不再繼續(xù)使用，并不再出現(xiàn)在新開(kāi)的終端店面中。案件雖然結(jié)束，但是留給我們?cè)S多思考。泉州是鞋服品牌的聚集地，面對(duì)山寨品牌的侵權(quán)，鞋服企業(yè)的商標(biāo)該如何保護(hù)呢?對(duì)此，鞋網(wǎng)采訪了業(yè)內(nèi)相關(guān)人士，為我們解讀鞋服品牌的商標(biāo)保衛(wèi)戰(zhàn)。

　　控股有限公司 丁鵬婉首席運(yùn)營(yíng)官

　　政企合力 雙管齊下保護(hù)企業(yè)商標(biāo)

　　丁鵬婉表示，企業(yè)的商標(biāo)是企業(yè)品牌文化重要的一部分，企業(yè)品牌的保護(hù)是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的核心環(huán)節(jié)之一。喜得狼品牌發(fā)展至今，都很重視商標(biāo)的保護(hù)。喜得狼1993年成立，那時(shí)候的商標(biāo)標(biāo)識(shí)是一把類似鐮刀的形狀和一匹狼。旨在公司剛開(kāi)始拓展市場(chǎng)，需要發(fā)揚(yáng)狼性精神。隨著公司的發(fā)展，喜得狼的商標(biāo)開(kāi)始轉(zhuǎn)變?yōu)樾嗡啤癏”的鴻鵬展翅的造型為基礎(chǔ)，標(biāo)識(shí)整體向兩端延展，象征著喜得狼品牌的無(wú)限發(fā)展，以及動(dòng)感的LOGO造型，配以活力的橙黃色，展示了品牌的潮流與活力。

　　喜得狼公司在商標(biāo)保護(hù)下了很大功夫，包括中國(guó)馳名商標(biāo)、福建省著名商標(biāo)等的注冊(cè)，以及對(duì)馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)。企業(yè)有專業(yè)的小組在管理知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

　　但是，我國(guó)當(dāng)前在商標(biāo)注冊(cè)時(shí)商品和服務(wù)分類太細(xì)，類別多，一些不法分子在一些不同類別的商品或服務(wù)上搶注別人創(chuàng)立了知名度的商標(biāo)，傷害了辛苦創(chuàng)立品牌的企業(yè)權(quán)利，也會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者消費(fèi)受到混淆。對(duì)于上述問(wèn)題，丁鵬婉表示，企業(yè)自身加強(qiáng)保護(hù)品牌意識(shí)是一部分，同時(shí)政府應(yīng)加強(qiáng)完善馳名商標(biāo)保護(hù)制度，制止不法個(gè)人惡意搶注商標(biāo)。

　　(福建)兒童用品有限公司 朱少雄營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)

　　企業(yè)要修煉內(nèi)功 打造好品牌文化

　　朱少雄表示，卡丁的商標(biāo)是英文字母與中文的組合，旨在傳達(dá)夢(mèng)想和快樂(lè)，打造一個(gè)積極向上少年兒童的卡丁王國(guó)。朱少雄認(rèn)為，商標(biāo)侵權(quán)由來(lái)已久且屢見(jiàn)不鮮的原因是，企業(yè)品牌保護(hù)意識(shí)還不夠強(qiáng)，法律制度不夠完善。企業(yè)應(yīng)該有自己獨(dú)一無(wú)二的品牌文化，貫穿在企業(yè)體系中。別人復(fù)制的只是品牌標(biāo)識(shí)的軀殼，復(fù)制不了品牌文化的靈魂�？ǘ〖瘓F(tuán)正是擁有自己獨(dú)特的品牌文化，才能在短短幾年時(shí)間迅速發(fā)展起來(lái)。

　　朱少雄還建議，企業(yè)商標(biāo)形狀和聲音商標(biāo)、文字商標(biāo)都要申請(qǐng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。企業(yè)要加強(qiáng)自我保護(hù)意識(shí)、并懂得運(yùn)用行政保護(hù)和司法保護(hù)的手段。

　　閩派·品牌服務(wù) 楊鑫斌總經(jīng)理

　　企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)品牌商標(biāo)原創(chuàng)化 杜絕山寨

　　楊鑫斌表示，山寨品牌開(kāi)始是借知牌的勢(shì)頭，商業(yè)目的強(qiáng)，“傍大牌”打響自己品牌的知名度，吸引消費(fèi)者。最近幾年，法律法規(guī)也在不斷地變化，泉州企業(yè)逐漸加強(qiáng)了自己的品牌意識(shí)，認(rèn)識(shí)到商標(biāo)文化的重要性。閩派·品牌服務(wù)公司的LOGO圖形是一個(gè)極具閩南民居特色建筑之一紅色屋檐，公司服務(wù)對(duì)象是閩派體系的企業(yè)，閩南特色的商標(biāo)具有獨(dú)特風(fēng)格，很難被模仿。

　　楊鑫斌也建議，企業(yè)商標(biāo)從設(shè)計(jì)到成型都要高度重視，企業(yè)設(shè)計(jì)的商標(biāo)要原創(chuàng)、個(gè)性化，不要模仿他人、剽竊其他品牌，由專業(yè)人士設(shè)計(jì)商標(biāo)，或者可以委托專業(yè)的代理公司負(fù)責(zé)，網(wǎng)絡(luò)品牌也是如此。以及企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，要懂得保護(hù)自己的商標(biāo)，企業(yè)可以設(shè)立專門(mén)的品牌部門(mén)或者是打假部門(mén)。政府部門(mén)要出臺(tái)企業(yè)商標(biāo)的保護(hù)政策，但是更重要的是企業(yè)自身要做好商標(biāo)保護(hù)工作。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體： 中國(guó)皮革網(wǎng) 服裝資訊)