泉企精英對話：如何打響鞋服品牌商標保衛(wèi)戰(zhàn)

　　【中國鞋網(wǎng)-國內動態(tài)】日前，和體育用品(中國)有限公司合同糾紛一案落下帷幕。阿迪王旗下“阿迪王”中文商標和LOGO無償轉讓給阿迪達斯，該中文商標和LOGO將不再繼續(xù)使用，并不再出現(xiàn)在新開的終端店面中。案件雖然結束，但是留給我們許多思考。泉州是鞋服品牌的聚集地，面對山寨品牌的侵權，鞋服企業(yè)的商標該如何保護呢?對此，鞋網(wǎng)采訪了業(yè)內相關人士，為我們解讀鞋服品牌的商標保衛(wèi)戰(zhàn)。

　　控股有限公司 丁鵬婉首席運營官

　　政企合力 雙管齊下保護企業(yè)商標

　　丁鵬婉表示，企業(yè)的商標是企業(yè)品牌文化重要的一部分，企業(yè)品牌的保護是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的核心環(huán)節(jié)之一。喜得狼品牌發(fā)展至今，都很重視商標的保護。喜得狼1993年成立，那時候的商標標識是一把類似鐮刀的形狀和一匹狼。旨在公司剛開始拓展市場，需要發(fā)揚狼性精神。隨著公司的發(fā)展，喜得狼的商標開始轉變?yōu)樾嗡啤癏”的鴻鵬展翅的造型為基礎，標識整體向兩端延展，象征著喜得狼品牌的無限發(fā)展，以及動感的LOGO造型，配以活力的橙黃色，展示了品牌的潮流與活力。

　　喜得狼公司在商標保護下了很大功夫，包括中國馳名商標、福建省著名商標等的注冊，以及對馳名商標的特殊保護。企業(yè)有專業(yè)的小組在管理知識產權。

　　但是，我國當前在商標注冊時商品和服務分類太細，類別多，一些不法分子在一些不同類別的商品或服務上搶注別人創(chuàng)立了知名度的商標，傷害了辛苦創(chuàng)立品牌的企業(yè)權利，也會導致消費者消費受到混淆。對于上述問題，丁鵬婉表示，企業(yè)自身加強保護品牌意識是一部分，同時政府應加強完善馳名商標保護制度，制止不法個人惡意搶注商標。

　　(福建)兒童用品有限公司 朱少雄營銷總監(jiān)

　　企業(yè)要修煉內功 打造好品牌文化

　　朱少雄表示，卡丁的商標是英文字母與中文的組合，旨在傳達夢想和快樂，打造一個積極向上少年兒童的卡丁王國。朱少雄認為，商標侵權由來已久且屢見不鮮的原因是，企業(yè)品牌保護意識還不夠強，法律制度不夠完善。企業(yè)應該有自己獨一無二的品牌文化，貫穿在企業(yè)體系中。別人復制的只是品牌標識的軀殼，復制不了品牌文化的靈魂�？ǘ〖瘓F正是擁有自己獨特的品牌文化，才能在短短幾年時間迅速發(fā)展起來。

　　朱少雄還建議，企業(yè)商標形狀和聲音商標、文字商標都要申請知識產權保護。企業(yè)要加強自我保護意識、并懂得運用行政保護和司法保護的手段。

　　閩派·品牌服務 楊鑫斌總經(jīng)理

　　企業(yè)、網(wǎng)絡品牌商標原創(chuàng)化 杜絕山寨

　　楊鑫斌表示，山寨品牌開始是借知牌的勢頭，商業(yè)目的強，“傍大牌”打響自己品牌的知名度，吸引消費者。最近幾年，法律法規(guī)也在不斷地變化，泉州企業(yè)逐漸加強了自己的品牌意識，認識到商標文化的重要性。閩派·品牌服務公司的LOGO圖形是一個極具閩南民居特色建筑之一紅色屋檐，公司服務對象是閩派體系的企業(yè)，閩南特色的商標具有獨特風格，很難被模仿。

　　楊鑫斌也建議，企業(yè)商標從設計到成型都要高度重視，企業(yè)設計的商標要原創(chuàng)、個性化，不要模仿他人、剽竊其他品牌，由專業(yè)人士設計商標，或者可以委托專業(yè)的代理公司負責，網(wǎng)絡品牌也是如此。以及企業(yè)在發(fā)展過程中，要懂得保護自己的商標，企業(yè)可以設立專門的品牌部門或者是打假部門。政府部門要出臺企業(yè)商標的保護政策，但是更重要的是企業(yè)自身要做好商標保護工作。(中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體： 中國皮革網(wǎng) 服裝資訊)