童裝市場(chǎng)購(gòu)買力強(qiáng)勁 兒童戶外服飾仍處于空白

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-國(guó)內(nèi)動(dòng)態(tài)】現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)戶外文化逐漸形成，很多家長(zhǎng)樂(lè)于帶孩子參加戶外運(yùn)動(dòng)，培養(yǎng)孩子的熱愛(ài)自然、樂(lè)于分享、堅(jiān)忍不拔等品質(zhì)，但是現(xiàn)在無(wú)論是商場(chǎng)專柜，還是戶外店，都很少有適合兒童的戶外裝備。近兩年"泛戶外"概念風(fēng)行，各類介于城市休閑與戶外運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)品層出不窮，而恰恰忽略了兒童市場(chǎng)。

　　最近，一份對(duì)于成都童裝市場(chǎng)的調(diào)查分析顯示，家長(zhǎng)們對(duì)于孩子的消費(fèi)"毫不吝嗇，一擲千金"，期間一些觀點(diǎn)，值得借鑒。

　　一、 品牌專柜業(yè)績(jī)靠前

　　在童裝市場(chǎng)，大品牌的價(jià)格與其成人產(chǎn)品接近，一些專業(yè)童裝品牌價(jià)格甚至高于同檔次成人服裝。但就是這樣的價(jià)格，成都市場(chǎng)對(duì)相對(duì)高品質(zhì)童裝的需求越來(lái)越大。一家法國(guó)品牌因舒適的面料、時(shí)尚獨(dú)特的童裝款式受到顧客歡迎，專柜商品價(jià)格從340元～12000元不等，銷售業(yè)績(jī)平均每月在20萬(wàn)左右，平均客單價(jià)可達(dá)2000元。

　　人們對(duì)于兒童用品首要的關(guān)注點(diǎn)在于安全性、舒適性，所以對(duì)品牌商品情有獨(dú)鐘。已經(jīng)具備一定影響力的專業(yè)戶外品牌在開(kāi)拓市場(chǎng)上更具有優(yōu)勢(shì)，良好的口碑，專業(yè)的生產(chǎn)設(shè)計(jì)能力都是有力"法寶"。他們有能力為孩子們量身打造適合的戶外服裝。

　　二、年輕家長(zhǎng)注重款式

　　成都伊勢(shì)丹的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，新穎的款式是刺激成都80后媽媽購(gòu)買欲的主要因素，此外也會(huì)關(guān)注面料的舒適度，以及適合穿性。風(fēng)格獨(dú)特的童裝適于孩子參加一些隆重場(chǎng)合穿著，在市場(chǎng)表現(xiàn)突出，很多年輕媽媽們都是沖著設(shè)計(jì)而去。

　　誰(shuí)都希望能夠把自己的孩子打扮成眾人矚目的焦點(diǎn)。對(duì)于購(gòu)買品牌童裝的這部分人群，本身具有較高的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，所以在購(gòu)買時(shí)選擇余地大，在品質(zhì)接近的情況下，款式成為最重的砝碼。而對(duì)于戶外服飾，"泛戶外"的風(fēng)行，已經(jīng)不再是傳統(tǒng)的款式，灰暗的色彩，讓消費(fèi)者看到了亮麗與時(shí)尚。在兒童產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)這方面的關(guān)注，用鮮艷活潑的色彩，新穎的款式來(lái)吸引孩子和家長(zhǎng)的目光。

　　三、集合店受青睞

　　在成都童裝市場(chǎng)，除了傳統(tǒng)的商場(chǎng)渠道，提供"一站式"購(gòu)物的母嬰集合店成為新的趨勢(shì)。這里可以提供服飾 、家具、出游及兒童玩具的售賣，所以很容易吸引媽媽族關(guān)注、消費(fèi)。

　　現(xiàn)在，家長(zhǎng)們往往很重視孩子的選擇，所以給他們?cè)谫?gòu)買服飾的時(shí)候，都會(huì)一起選購(gòu)。戶外產(chǎn)品實(shí)體渠道，商場(chǎng)專柜與體育用品在一起，戶外店也往往遠(yuǎn)離商業(yè)街，這都不利于家庭式購(gòu)物。如果還是依靠以往的銷售渠道，明顯缺乏針對(duì)性，所以兒童戶外服飾應(yīng)當(dāng)考慮到家長(zhǎng)的購(gòu)買習(xí)慣，嘗試在商場(chǎng)不同的區(qū)域，或者開(kāi)辟新的銷售渠道。

　　猶太人說(shuō),"賺女人和孩子的錢(qián)!"這一條創(chuàng)業(yè)金言經(jīng)過(guò)時(shí)間的考驗(yàn)依然屹立不倒�，F(xiàn)在，在戶外行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，是否應(yīng)當(dāng)關(guān)注兒童市場(chǎng)這片"藍(lán)海"。除了已有國(guó)際兒童戶外品牌進(jìn)入中國(guó)，體育品牌在市場(chǎng)低迷的情況下，也開(kāi)始涉足童裝，、均已行動(dòng)。國(guó)內(nèi)的戶外品牌是否應(yīng)早做步局。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)