鞋服行業(yè)陷“瓶頸” 市場過剩?

　　【中國鞋網-滾動快訊】近段時間以來，原本快速發(fā)展擴張的本土鞋服品牌紛紛遭遇滑鐵盧，輪番上演降價潮、關店潮，業(yè)績不容樂觀。業(yè)內人士認為，目前中國鞋服行業(yè)問題不斷凸顯，最重要的原因是由于產能過剩，行業(yè)需要進行深度調整。

　　日前，國內六大品牌之一的運動品牌，產品價格也陷入一低再低的尷尬境地，不少產品在各大電商網站上猛刮促銷風，而線下實體店的促銷也沒斷過。舊款打折甩貨，新款打折也成為常態(tài)。為了降低零售終端的庫存壓力，不少企業(yè)通過加大打折促銷來進行渠道復興。除了特步這樣的大品牌，等其他品牌也加入清理庫存的行列。面對高庫存，市場過剩這樣的行業(yè)性難題，“打折“成立鞋服品牌突破銷售的必須品。

　　據相關媒體報道，本土運動品牌2012年的財報顯示，國內除361度外，其他運動品牌的關店數達到5000家，包括在內的多家運動企業(yè)市場紛紛采取收縮戰(zhàn)略，大刀闊斧地進行了渠道改革。

　　受到整體經濟增速放緩，加之越來越多的品牌加入行業(yè)競爭中，除了運動品牌，、西瑞等休閑品牌整體增速也下滑。在過去的行業(yè)發(fā)展中，我國的鞋服行業(yè)通過批發(fā)的運營模式進行過渡擴張，逐漸體現出自身行業(yè)的不足，使得行業(yè)出現了飽和現象。

　　尤其是在國外品牌大舉進攻中國市場之后，如耐克、阿迪達斯、等全品類品牌對中國市場的擴張。不僅加大了本土品牌的競爭，對本土品牌也起到不小的催生作用，也體現了一個問題，不根據市場需求盲目開店的后果是非常嚴重的，在經濟環(huán)境不好、消費低迷時，無異于雪上加霜。

　　與國外品牌、耐克、匡威等國際知名品牌相比，國內品牌不僅在知名度，在資本中都有很大的落后。本土鞋服品牌中大部分是通過從代工起家的，對品牌本身的產品差異化上存在很大問題，比如中國的卓詩尼品牌，與美國知名女鞋品牌相比，雖然都是及設計、制造及銷售為一體，但是每季，玖熙都會融匯時尚精髓推出9大主題，帶出9個“必須擁有”的潮流單品，從產品差異化上提高整個品牌的時尚度與差異性。

　　為了與國外品牌進行抗衡，中國甚至出現了與國外品牌相類似的品牌名，如品牌通過傍阿迪達斯的品牌知名度進行發(fā)展，但這畢竟不是長久發(fā)展之計。

　　雖然國內市場萎縮是內外資運動品牌的共同遭遇，但是卻透露將加大產品的研發(fā)及生產力度，而耐克、阿迪達斯能夠逆市突圍得益于其渠道下沉。此前，耐克宣布，計劃今年新開40-50家工廠店，商品價格將是正品的3-4折。其開店規(guī)模不僅遠超以往，新店也將從一線延伸至二三線市場。

　　優(yōu)化零售渠道

　　靠開店謀發(fā)展的模式遭遇瓶頸后，把關閉低效門店作為變革計劃核心舉措的企業(yè)越來越多，為了清理庫存，提高效益。值得注意的是，運動品牌包括皮鞋、奧康在內的男鞋品牌推行的清理策略，庫存總量都得到了很好的消化。不過業(yè)內人士也指出，雖然渠道改革可以幫助緩解目前市場過剩的情況，但是最重要的還是產品本身，在消費者需求越來越多變的情況下，只是生產不變的產品，注定將被市場淘汰出局。

　　提高品牌知名度

　　國內鞋服行業(yè)在經歷之前高速增長后，如今集體邁入深度調整期，已是不爭的事實。各家都在謀求轉型。目前正致力于盤活全國資源，特別是中西部的優(yōu)勢資源，將其與企業(yè)自身的科研優(yōu)勢進行整合，促進品牌的進一步發(fā)展。而品牌則借助其在飲料行業(yè)的知名度，將品牌定位在年輕群體中，時尚、前衛(wèi)，一推出就受到年輕消費群體的歡迎。

　　產品差異化

　　以前的人們要么穿休閑服，要么就以運動服為主，但是現在需求的多樣性，就要求豐富產品線，在這一點上，品牌的發(fā)展路線可以讓中國的運動品牌進行借鑒。將時尚與街頭、與年齡層完美結合，推出適合年輕群體的時尚帆布鞋。

　　舉個例子，在中國的女鞋市場上，沒有像那種專門針對某一類特殊群體而生產的產品，即使是在國內市場占據很大市場份額的品牌，也會面臨產品同質化嚴重的現象。（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）