名足體育成功轉(zhuǎn)型 MIZZU品牌店進駐萬達

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】公司營銷總監(jiān)李姍姍向記者表示，這是“MIZZU”品牌自去年下半年以來，繼進駐漳州碧湖百貨、莆田萬達百貨后，啟動的第三家萬達終端店。

　　渠道升級

　　第三家“MIZZU”品牌店進駐萬達

　　“以前，名足作為晉江眾多體育中的一員，顯然是無法與萬達百貨這樣一線的百貨渠道對話的;但自從我們品牌轉(zhuǎn)型休閑時尚化后，雖歷經(jīng)轉(zhuǎn)型陣痛，卻在國內(nèi)一線百貨渠道重獲生機�！崩願檴櫢嬖V記者，“MIZZU”品牌專賣店并不被放在體育用品區(qū)域，而是被安排在戶外品牌之間，足見品牌轉(zhuǎn)型蛻變之深刻。據(jù)悉，泉州萬達百貨也十分認可名足公司的新品牌形象、產(chǎn)品設(shè)計風(fēng)格及營銷手法，并認為“MIZ-ZU”品牌十分符合中高端百貨的時尚定位，目前也已經(jīng)確定將擇日進駐。

　　此外，李姍姍還透露，實際上，“MIZZU”品牌在渠道的升級轉(zhuǎn)型上，除了選擇進駐如萬達百貨這樣的國內(nèi)一線百貨渠道外，還計劃選擇在部分省會城市開啟大型“MIZZU”品牌旗艦店�！凹磳�啟動的大型旗艦店，公司并不以盈利為主要目的，而是作為品牌的溢價功能和形象宣傳存在。”李姍姍向記者表示，首個大型旗艦店可能還是選址如沈陽等東北較成熟的城市。

　　昨日，香港名足國際貿(mào)易投資有限公司(下稱“名足公司”)“MIZZU”品牌店，在寧德萬達百貨開始試營業(yè)。據(jù)悉，本月18日該品牌店將在寧德萬達百貨正式開業(yè)。對此，業(yè)內(nèi)人士認為，作為曾經(jīng)二三線體育用品品牌的轉(zhuǎn)型，名足公司此舉無疑是成功的。

　　產(chǎn)品創(chuàng)新

　　“MIZZU”品牌借時尚走出同質(zhì)化迷局

　　在李姍姍看來，時尚休閑品牌在國外已經(jīng)有許多成功的案例，全球快時尚品牌如ZARA、H&M等已齊聚中國，本土品牌也要應(yīng)聲而上，抓住消費轉(zhuǎn)型這番新契機。據(jù)悉，目前，名足公司早已從研發(fā)團隊、產(chǎn)品風(fēng)格、渠道建設(shè)等一系列的轉(zhuǎn)型升級，讓“MIZZU”品牌突破了從二三線體育用品品牌的瓶頸，向中高端時尚休閑領(lǐng)域挺進的華麗轉(zhuǎn)身。

　　“現(xiàn)在鞋服企業(yè)的競爭已經(jīng)從單品競爭上升到不同品牌和品牌文化之間的競爭�！崩願檴櫛硎�，“MIZZU”是面向年輕時尚一族的全新形象，為在風(fēng)格、品質(zhì)和剪裁上有獨特見解的人群而設(shè)計。據(jù)悉，“MIZZU”品牌的每一款新品的研發(fā)設(shè)計，都是香港機構(gòu)將梳理后的時尚資訊提供給公司，公司再進行“本土化”融合，然后再由名足公司總經(jīng)理李梓燦親自帶隊的“MIZZU”研發(fā)團隊全面執(zhí)行落地，將品牌提倡的“簡約、時尚、個性”很好地貫穿到每一款的產(chǎn)品設(shè)計中。

　　據(jù)悉，轉(zhuǎn)型升級后的“MIZZU”，如今在產(chǎn)品設(shè)計上更多采用上等牛皮制作，融入更多休閑設(shè)計和歐風(fēng)元素，各種特色皮質(zhì)、潮流元素的應(yīng)用搭配出獨特的設(shè)計效果。磨砂皮與木紋鞋底搭配出鄉(xiāng)村風(fēng)格;反絨皮與漆皮幫搭配出時尚的英倫風(fēng);而頭層牛皮與斑馬反絨皮的結(jié)合則搭配出復(fù)古休閑氣息。服裝面料的剪裁更為休閑時尚，帶來全新的時尚態(tài)度，讓消費群體每一天都可以隨心裝扮，自由穿梭都市、戶外場所。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）