意大利零度打造互聯(lián)網(wǎng)最受尊重的高端男鞋品牌

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】意大利零度是廈門零度商品商貿(mào)有限公司旗下運(yùn)營品牌，以“極簡主義”理念倡導(dǎo)純正手工傳承，依托中國新興的電子商務(wù)平臺(tái)，致力于為中國消費(fèi)者提供時(shí)尚、優(yōu)雅的高端商務(wù)休閑鞋履。其卓越的品質(zhì)、快速的物流體系及完善的售后服務(wù)，近年來得到了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　電商沃土 助力零度快速成長

　　海外品牌進(jìn)駐中國市場(chǎng)，通常是走傳統(tǒng)線下渠道，從直營到代理商再發(fā)展加盟，穩(wěn)扎穩(wěn)打，步步為營，但2009年來到中國，意大利零度卻做出了一個(gè)不一樣的選擇——走線上渠道。零度皮鞋中國區(qū)CEO涂春榮認(rèn)為，如走傳統(tǒng)渠道，零度會(huì)像很多國際品牌那樣，十幾年都開不了幾家店，“這與我們快速打開中國市場(chǎng)的目標(biāo)相悖”。而當(dāng)時(shí)，中國網(wǎng)購熱潮初露端倪，恰好給了零度品牌一個(gè)全新的、快速接近消費(fèi)者的渠道。“網(wǎng)購必將成為未來消費(fèi)者主要的購物方式之一，而且和線下傳統(tǒng)渠道一樣，網(wǎng)購渠道也是培育品牌的渠道之一”，涂春榮堅(jiān)信。

　　傳承創(chuàng)新 打造零度全新形象

　　只有在消費(fèi)者心智中占據(jù)一個(gè)獨(dú)特的位置，呈現(xiàn)出一個(gè)清晰的形象才能稱之為品牌。如何在紛繁復(fù)雜的電商環(huán)境中樹立清晰的品牌形象，與消費(fèi)者建立起信任紐帶成為零度品牌觸網(wǎng)時(shí)面臨的第一個(gè)命題。“雖然零度擁有意大利幾十年的品牌沉淀和優(yōu)勢(shì)，但我們要結(jié)合中國市場(chǎng)的特征加以創(chuàng)新，才能與消費(fèi)者產(chǎn)生心靈上的共鳴”涂春榮說，零度誕生于意大利傳統(tǒng)的手工皮鞋工坊，堅(jiān)持傳承、精益求精的手工精神是零度皮鞋的核心價(jià)值，但零度并不守舊，“我們將與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新精神融入到零度的品牌內(nèi)核，從而在守望傳統(tǒng)價(jià)值的同時(shí)，又為品牌注入新時(shí)代的氣息。”因此，零度“當(dāng)代手工皮鞋大師’的品牌定位應(yīng)運(yùn)而生。

　　多點(diǎn)開花 演繹業(yè)內(nèi)傳奇

　　“紛繁世界，我自從容”既是零度的品牌精神，也傳遞著零度的經(jīng)營哲學(xué)。涂春榮說，零度的內(nèi)在文化核心即是容納世界，啟迪自我，零度始終秉承歸零的心態(tài)不斷開拓創(chuàng)新，并將這種精髓融入到整個(gè)公司的經(jīng)營戰(zhàn)略布局和市場(chǎng)運(yùn)作中。如今，零度已逐步建立起一套完善的營銷模式，迅速成為中國高端商務(wù)休閑皮鞋的領(lǐng)航者。繼2011年天貓“雙11”、淘寶“雙12”位列高端男鞋銷售排行第一，2012年又摘得天貓“雙11”產(chǎn)品類目第一的桂冠。2012年11月，又榮獲年度中國鞋業(yè)十佳“最具影響力男鞋品牌”稱號(hào)。除此，零度在京東、當(dāng)當(dāng)、拍拍、蘇寧易購等平臺(tái)也在不斷地刷新銷售記錄，多面呈現(xiàn)、多點(diǎn)開花的良好勢(shì)頭，演繹著業(yè)內(nèi)的傳奇故事。

　　注重體驗(yàn) 詮釋營銷新模式

　　從2009年12月20日于天貓商城開啟了中國事業(yè)的第一步，到現(xiàn)在成為高端男鞋的最具代表性的品牌，意大利零度走過了一段華麗的旅程。“我們一直懷著一顆感恩的心在經(jīng)營零度品牌”涂春榮說，零度能有今天的發(fā)展，除了自身的堅(jiān)持和努力，最重要的是有一群忠實(shí)的消費(fèi)者，“我們希望把店慶做成一年一度的品牌感恩節(jié)日”。他強(qiáng)調(diào)，品牌的傳播不能單純依賴大量的廣告，更應(yīng)關(guān)注消費(fèi)者體驗(yàn)。正是因?yàn)槭�分注重與消費(fèi)者的互動(dòng)，3年時(shí)間，零度成功吸引了百萬會(huì)員關(guān)注。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）