亨達(dá)：“鞋”領(lǐng)市場(chǎng) “孝”傲江湖

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】造業(yè)如何堅(jiān)守，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)如何升級(jí)?這是時(shí)代的命題。正在進(jìn)行的“雙周兩會(huì)”上，代表青島制造最高水平的企業(yè)群體亮出了這個(gè)命題的“青島答案”。在林立的高科技、新工藝產(chǎn)品中，一雙鞋出盡了風(fēng)頭，那就是股份有限公司推出的中國(guó)首款孝親鞋。它集多種新技術(shù)、新工藝于一身，又傳遞著人間摯愛(ài)的孝道文化，更以超低的價(jià)格吸引著消費(fèi)者，一經(jīng)推出，引起強(qiáng)大反響。

　　一雙皮鞋風(fēng)靡的背后，藏著企業(yè)多少文化再造、技術(shù)創(chuàng)新的艱辛歷程?讓我們透視“孝親鞋”現(xiàn)象。

　　一雙鞋 感動(dòng)消費(fèi)者

　　“這雙鞋太棒了，老人穿上都不舍得脫，感謝企業(yè)生產(chǎn)出了這樣的產(chǎn)品，這是我們盼了多年的東西!”昨天，市民黃女士帶著老父母專程來(lái)到亨達(dá)展區(qū)，當(dāng)場(chǎng)買走了兩雙新鞋。黃女士說(shuō)，老年人對(duì)皮鞋的需求其實(shí)很簡(jiǎn)單：輕便、有彈性、防滑、簡(jiǎn)約大方……但市面上，卻很難買到適合老年人穿的鞋。更難得的是，亨達(dá)孝親鞋不但滿足了所有這些需求，而且價(jià)格實(shí)惠，只需要二三百元。黃女士買完了鞋，還專門找到公司負(fù)責(zé)人表示謝意。

　　現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)購(gòu)買孝親鞋的中老年市民中，很多人有一樣的想法，對(duì)這種皮鞋“盼了很多年了。”因?yàn)闆](méi)有這樣的皮鞋，很多老年人只能一年四季穿運(yùn)動(dòng)鞋。

　　一雙鞋 展現(xiàn)仁愛(ài)精神

　　有巨大市場(chǎng)需求的老年人皮鞋，為何一直市場(chǎng)空白?這里面不得不說(shuō)到鞋服行業(yè)的一個(gè)定律，那就是追逐時(shí)尚、追逐年輕人。對(duì)于消費(fèi)謹(jǐn)慎、花錢節(jié)省的老年人，很多企業(yè)選擇了兩個(gè)字：放棄。“同樣高品質(zhì)的鞋，賣給年輕人，能賣800到1200元，為什么還要做老年人市場(chǎng)?”有皮鞋企業(yè)負(fù)責(zé)人曾這樣直言不諱。

　　亨達(dá)公司董事長(zhǎng)王吉萬(wàn)卻不這么想，他說(shuō)，別的企業(yè)不愿意做、不屑于做的老年人市場(chǎng)，亨達(dá)卻堅(jiān)定要做，因?yàn)槔夏耆擞羞@樣的需求，“每個(gè)人都有老的時(shí)候，讓老人穿上一雙舒心的鞋，是天下兒女的心愿。”

　　為此，亨達(dá)公司不計(jì)成本、不惜代價(jià)開發(fā)出來(lái)這款孝親鞋：用最好的材料，最好的工藝(普通鞋3層底，這款鞋8層底)，做最全的功能(包含防滑、減震、超輕、柔軟、透氣、抑菌等10大功能)，賣最低的價(jià)格。

　　一雙鞋傳遞人間大愛(ài)

　　王吉萬(wàn)說(shuō)，孝親鞋是亨達(dá)公司給天下老人的禮物，也是天下兒女盡孝道的載體。

　　在亨達(dá)展區(qū)，處處能感受到濃厚的孝道文化：微電影播放亨達(dá)創(chuàng)始人孝親真實(shí)故事，自發(fā)前來(lái)的市民現(xiàn)場(chǎng)為父母洗腳，亨達(dá)孝心職工隊(duì)員展演節(jié)目。每一場(chǎng)活動(dòng)中，都有很多人熱淚盈眶，包括到場(chǎng)的各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)……這樣的場(chǎng)景，放眼全國(guó)的產(chǎn)業(yè)展會(huì)都不多見(jiàn)。

　　作為制造業(yè)企業(yè)，不在展會(huì)上專心展示產(chǎn)品，卻要花大力氣弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化。亨達(dá)這是要做什么?展會(huì)之初，有人不理解，但亨達(dá)展區(qū)成了最亮點(diǎn)的位置;反響面前，又有人說(shuō)，亨達(dá)這回包裝得好，想了個(gè)好點(diǎn)子營(yíng)銷。“這些看法都錯(cuò)了，孝親鞋是企業(yè)文化再造的成果，是把亨達(dá)人的孝道價(jià)值觀落在了產(chǎn)品上。”王吉萬(wàn)說(shuō)。

　　賣的不是鞋 是文化

　　王吉萬(wàn)所言非虛。2010年起，面對(duì)后金融危機(jī)的寒冬，很多企業(yè)茫然應(yīng)付殘局，亨達(dá)卻掀起了一場(chǎng)轟轟烈烈的學(xué)習(xí)、踐行中華傳統(tǒng)文化的活動(dòng)。公司從上到下，從“孝道”起步，弘揚(yáng)“仁、義、禮、智、信”，打造亨達(dá)獨(dú)具特色的家文化。為了形成長(zhǎng)效機(jī)制，還制定出了《亨達(dá)股份中華傳統(tǒng)文化踐行五年規(guī)劃》為文化建設(shè)制定規(guī)劃，也開創(chuàng)了民營(yíng)企業(yè)先河。

　　文化建設(shè)不是空中樓閣。傳統(tǒng)文化中的精華激發(fā)了亨達(dá)員工的善念、企業(yè)上下形成了空前的共識(shí)和價(jià)值觀認(rèn)同。數(shù)據(jù)顯示，每年春節(jié)后亨達(dá)5600名員工中，返廠率最高達(dá)到了99.3%，最低也到了97%。相比制造業(yè)領(lǐng)域招工難、留工難、返廠率普遍低于80%的現(xiàn)狀，亨達(dá)踐行傳統(tǒng)文化打造了一支鋼鐵隊(duì)伍。

　　當(dāng)然，亨達(dá)也沒(méi)有放松過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新、設(shè)計(jì)革新。近期，亨達(dá)企業(yè)技術(shù)中心被認(rèn)定為皮鞋行業(yè)首家 “國(guó)家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心”，并成為與海爾、海信比肩齊美的青島市首批“山東省工業(yè)設(shè)計(jì)中心”。

　　好材料、好技術(shù)、好人做好鞋。亨達(dá)的理念得到了消費(fèi)者認(rèn)同和呼應(yīng)。企業(yè)從內(nèi)到外，從生產(chǎn)到市場(chǎng)，走上了良性循環(huán)。

　　11萬(wàn)人參觀銷售1136萬(wàn)元

　　時(shí)裝周系列展會(huì)開幕三天收效顯著

　　昨天，記者從時(shí)裝周組委會(huì)獲悉,2013第十三屆中國(guó)(青島)國(guó)際時(shí)裝周系列展會(huì)開幕三天來(lái),現(xiàn)場(chǎng)交易和參觀人數(shù)空前火爆，特別是周六、周日參觀人數(shù)猛漲，參展商家收獲頗豐。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，三天累計(jì)參會(huì)觀眾達(dá)11萬(wàn)多人,現(xiàn)場(chǎng)銷售額達(dá)到1136萬(wàn)元,達(dá)成采購(gòu)意向4.81億元。

　　國(guó)內(nèi)外采購(gòu)商積極與會(huì)采購(gòu)洽談成為時(shí)裝周系列展會(huì)的重點(diǎn)內(nèi)容并取得積極成效。三天來(lái),分別舉辦了跨國(guó)采購(gòu)、電子商務(wù)企業(yè)采購(gòu)、家樂(lè)福企業(yè)專場(chǎng)采購(gòu)洽談、沃爾瑪和維客、利客來(lái)等重點(diǎn)商場(chǎng)采購(gòu)4場(chǎng)采購(gòu)洽談會(huì)。累計(jì)有24家國(guó)內(nèi)外重點(diǎn)采購(gòu)商與我市270多家企業(yè)達(dá)成采購(gòu)意向8077萬(wàn)元，簽訂采購(gòu)合同1600萬(wàn)元。

　　沃爾瑪、家樂(lè)福等世界頂級(jí)零售商與會(huì)洽談簽約，來(lái)自德國(guó)、加拿大、意大利、墨西哥等12個(gè)國(guó)家的跨國(guó)采購(gòu)商與會(huì)洽談。維客等本土重點(diǎn)商家受到參展商重視，參加對(duì)接洽談企業(yè)絡(luò)繹不絕。會(huì)議期間，參會(huì)客商對(duì)青島名牌產(chǎn)品給予高度評(píng)價(jià)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）