解析2013年鞋業(yè)市場特點(diǎn)

　　【中國鞋網(wǎng)-滾動(dòng)快訊】隨著人們生活水平的日益提高，生活方式的轉(zhuǎn)變，中國的鞋類市場新需求已經(jīng)啟動(dòng)。針對市場需求的變化，2013年不少鞋業(yè)品牌也適時(shí)作出調(diào)整，鞋業(yè)市場上發(fā)生了不少變化。

　　品牌分布更加多元化

　　皮鞋市場上，奧康、紅蜻蜓、蜘蛛王等真皮鞋品牌在市場上占據(jù)強(qiáng)勢地位，給其他品牌帶來巨大沖擊。在品牌店鋪的布局上，一城多店、一街多店充分展示其渠道沖擊力和占有率。蜘蛛王以建網(wǎng)制勝，重點(diǎn)突擊縣城市場，拿貨額也逼近2億。近年其集成店模式受產(chǎn)品制約，發(fā)展速度比前二者稍慢。

　　在女鞋方面，達(dá)芙妮、卓詩尼、珂卡芙、戈美其排在市場前列。經(jīng)過調(diào)整，通過開大店、開多店、樹標(biāo)桿成為其開店核心戰(zhàn)略，快速、強(qiáng)勢的表現(xiàn)迅速擴(kuò)大市場份額。此外，名典、巨圣、縫葉鳥、香香莉、 、靚典、德尼爾森等都有突出表現(xiàn)。

　　在中國市場的各商圈的主流街道上，意爾康、紅蜻蜓、蜘蛛王、達(dá)芙妮、卓詩尼、大東、珂卡芙等品牌均有多店布局。各品牌競爭日趨激烈，以較密的開店密度提高市場占有率。同時(shí)，發(fā)展較快的品牌及代理商，如開始直營化發(fā)展。不少品牌成立直營分公司，便于進(jìn)一步提升品牌標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化管理;就宣布將讓代理商也大力開設(shè)直營店鋪，轉(zhuǎn)變與加盟商的合作模式，以更加規(guī)范化的發(fā)展促進(jìn)品牌提升。

　　而男鞋方面一直表現(xiàn)頗優(yōu)，穩(wěn)扎穩(wěn)打，以良好的市場基礎(chǔ)繼續(xù)深耕，贏取革鞋市場較大份額，目前直營店已有100多家。在中國市場的擴(kuò)張速度較為迅猛，在中國核心商圈和各大地級市基本都有多店布局。

　　供應(yīng)鏈布局更加完善

　　阿迪達(dá)斯宣布在天津投資興建新的配送中心，預(yù)計(jì)未來中國市場上40%的配送服務(wù)將由天津配送中心來完成，包括也宣布籃球鞋的配送可以直接通過國內(nèi)的物流配送中心來完成。此前，阿迪達(dá)斯在蘇州已建有一家配送中心，這種布局可以更好地覆蓋華東和北方的客戶，從而提供更迅速的貨品補(bǔ)給。并且在線下店鋪的布局上，完善產(chǎn)品的供應(yīng)鏈，據(jù)adidas方面宣布，將從產(chǎn)品的更新及物流速度的的加快上，完善供應(yīng)鏈布局。

　　品類擴(kuò)張更加迅速

　　在國內(nèi)體育用品行業(yè)持續(xù)萎靡不振的大環(huán)境下，各大運(yùn)動(dòng)品牌紛紛加大對女子運(yùn)動(dòng)這一細(xì)分市場的滲透，其實(shí)也釋放出了一個(gè)信息：既具備運(yùn)動(dòng)屬性又兼具時(shí)尚特點(diǎn)的女子系列產(chǎn)品，或?qū)⒊蔀檫\(yùn)動(dòng)品牌們竭力拼戧的下一個(gè)新利潤陣地。安踏旗下品牌FILA也在年初推出2013年全新作品"甜蜜生活"，并找來"亞洲天后"舒淇代言，通過持續(xù)發(fā)布安踏新產(chǎn)品。并且伴隨著這些體育運(yùn)動(dòng)品牌對女性市場的進(jìn)一步細(xì)分，例如舞蹈、有氧健身、自由搏擊等的發(fā)展，比如彪馬也將女性作為打開中國專業(yè)市場的一個(gè)重要措施，雖然市場份額低，但是對于特殊用戶群體卻達(dá)到了新的吸收作用。

　　國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，目前中國14歲以下兒童約3.14億人。隨著生活水平的提高，人們在購買童裝時(shí)的觀念也隨著發(fā)生變化，年輕父母往往更注重品牌、追求時(shí)尚，很舍得為孩子花錢。不少定位有個(gè)性的產(chǎn)品，如遵循兒童消費(fèi)價(jià)值鏈投資，實(shí)現(xiàn)服裝產(chǎn)業(yè)鏈高效整合。

　　"國內(nèi)童裝消費(fèi)量近年來呈上升趨勢，增長率一直保持驚人的速度，而且這個(gè)市場還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有進(jìn)入飽和期，也就是說，相對成人服裝市場，童裝的需求將更大。"業(yè)界人士稱，童裝"既是消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，又是文化產(chǎn)業(yè)，更是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)"，其快速崛起的發(fā)展勢頭格外引人注目。所以包括、耐克等在內(nèi)的國內(nèi)外鞋類品偶均將發(fā)力童鞋作為2013年的一個(gè)重大策略。

　　產(chǎn)品的研發(fā)更專業(yè)、時(shí)尚

　　縱觀近幾年的鞋業(yè)市場，“新、奇、特”的產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，一方面產(chǎn)品的豐富性不斷提升，另一方面成品鞋的高端化成為發(fā)展的重要趨勢。而消費(fèi)者對產(chǎn)品品質(zhì)的訴求、對外觀設(shè)計(jì)的期待將是未來競爭的大方向。

　　尤其是女性市場，女子運(yùn)動(dòng)系列更需要專業(yè)運(yùn)動(dòng)的核心技術(shù)支撐品牌整體的核心價(jià)值。在發(fā)展女鞋的過程中，除了專門針對女性腳步特點(diǎn)，基于不同女性群體的生活形態(tài)和價(jià)值感，挖掘運(yùn)動(dòng)對于這個(gè)群體的意義，還基于該群體的心理洞察，開發(fā)符合它們需求的產(chǎn)品，進(jìn)行契合她們心理動(dòng)機(jī)的品牌營銷傳播。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）