午間微點(diǎn)評(píng)：戶外用品市場(chǎng)“泡沫”乍現(xiàn)
【中國(guó)鞋網(wǎng)-午間微點(diǎn)評(píng)】鞋業(yè)市場(chǎng)大小事，鞋網(wǎng)編輯微點(diǎn)評(píng)，從獨(dú)特角度解析熱點(diǎn)事件的背后玄機(jī)。深度挖掘有價(jià)值的信息資源，共同分享有意思的資訊趣聞，每日午間中國(guó)鞋網(wǎng)將為您呈上一道道最新鮮可口的新聞饕餮盛宴。
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關(guān)鍵提示：今年ISPO之后，戶外遭遇輿論"寒流"，媒體披露"戶外行業(yè)泡沫乍現(xiàn)"，業(yè)內(nèi)人士指出最大的陷阱在于：戶外潛在消費(fèi)群體雖大，但購(gòu)買力不足，市場(chǎng)需求沒有想象中的大，企業(yè)的誤讀造成的產(chǎn)能過剩將危害產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。
編輯點(diǎn)評(píng)：【戶外用品市場(chǎng)“泡沫”乍現(xiàn)】五一小長(zhǎng)假剛結(jié)束，又一波戶外用品銷量激增的消息放出，然而在這看似繁榮的市場(chǎng)背后，卻充斥著令人不解的輿論。近幾年來，國(guó)內(nèi)戶外市場(chǎng)可謂是風(fēng)生水起，在運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)每況愈下發(fā)展現(xiàn)狀的映襯下，這股新興的市場(chǎng)力量尤為引人矚目。然而，隨著越來越多的企業(yè)品牌加入到搶奪戶外市場(chǎng)的戰(zhàn)局，跑馬圈地的傳統(tǒng)模式再次上演，以開店拉動(dòng)增長(zhǎng)的方式或又會(huì)讓戶外企業(yè)陷入發(fā)展怪圈。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，去年34.94%的戶外行業(yè)增長(zhǎng)率看似不錯(cuò)，但是要知道從2000年到2011年，行業(yè)的年平均增長(zhǎng)率接近50%，整個(gè)戶外市場(chǎng)的增速已經(jīng)明顯回落。業(yè)內(nèi)人士分析，戶外用品并非快消品，如果重蹈體育用品的覆轍，走上資本拼渠道的老路，那么結(jié)果是可想而知的。戶外產(chǎn)業(yè)的前景正在變得撲朔迷離，在虛假的背后，企業(yè)更該看清楚自身的定位，以及提升品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的發(fā)展。
