李寧低價清庫存為變現(xiàn) 國際大牌成“地攤貨”

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】"19元起"。近日，李寧在本月里第二次聯(lián)手凡客推出清庫存特賣會。雖然第一波清貨以"18小時售罄"告捷，然而有業(yè)內(nèi)人士分析指出，如此清庫存，大大傷害了李寧的品牌形象。

　　不惜成本清庫存只為變現(xiàn)

　　事實上，幾乎所有體育用品品牌都面臨巨大的庫存壓力。李寧公司2012年年報顯示，截至去年底，該公司庫存已高達9.19億元。從去年到今年，一系列關(guān)店潮、裁員潮也見證了運動品牌緩解庫存壓力的努力。

　　4月7日晚上，李寧開始在凡客上開展48小時的限時大促銷。在19元起的凌厲攻勢下，18小時后所涉產(chǎn)品售罄，比計劃提前30個小時結(jié)束。

　　記者發(fā)現(xiàn)，在第二波清庫存活動中，李寧可謂更加不惜成本。某款原價為259元的運動鞋，僅以低于兩折的價格促銷。

　　鞋服行業(yè)評論人馬崗認為，借助網(wǎng)絡(luò)銷售，李寧可以擴展客戶群覆蓋面。而凡客的價位段和顧客群，也與當前高庫存的大眾服裝品牌接近。

　　離國際大牌越來越遠

　　然而，并非所有顧客都對李寧的策略買賬。網(wǎng)友"漂流2022"感嘆："當李寧變成"地攤貨"，預計就是這個品牌生命周期的最后階段了。上億元請一位走下坡路的明星做廣告，還不如請些好的設(shè)計師幫你設(shè)計出些像樣的產(chǎn)品。更悲哀的是，問了好多體育愛好者都不知道你請了誰做廣告。"

　　李寧2012年年報顯示，盡管巨虧20億元，但其仍將近兩成收入(13.25億元)用于廣告及市場推廣，甚至以10年約1億美元的價格把韋德從耐克挖來做代言人。

　　京東商城公關(guān)部總監(jiān)閆躍龍在微博上評價：李寧通過凡客清理庫存，短時間是爽了，可長遠來看，傷害了品牌，誰會去高價再買李寧當季商品?

　　有品牌營銷專家還指出，一旦品牌因為不斷清理庫存成了消費者眼中廉價商品，要想重回原來的定位就會難上加難。從目前消費者回饋的信息來看，李寧目前的策略一定程度上打擊了其當初給予人們對于"民族品牌走向世界"的期望。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）