阿迪達(dá)斯放棄奧運(yùn)會？耐克見縫插針搶市場

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】“對阿迪達(dá)斯而言，南美市場銷售額如今仍不到歐洲市場的一半，反觀耐克則在南美市場占據(jù)了壓倒性的優(yōu)勢。而巴西將先后在2014年舉辦男子世界杯足球賽，在2016年舉辦奧運(yùn)會。阿迪達(dá)斯最近已經(jīng)獲準(zhǔn)，成為巴西世界杯足球賽的官方贊助商，但決定不謀求擔(dān)任里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會的官方贊助商。這是因為阿迪達(dá)斯的最大強(qiáng)項是足球，其CEO赫伯特·海納表示，‘將集中全部精力辦好世界杯。’相反，耐克則希望成為奧運(yùn)會官方贊助商。該公司很早就和巴西奧委會簽署了產(chǎn)品贊助協(xié)議……”

　　以上是《日本經(jīng)濟(jì)新聞社》特派奧運(yùn)記者下田英一郎，在倫敦奧運(yùn)會期間發(fā)表的一篇商業(yè)報道。由于《日本經(jīng)濟(jì)新聞社》開設(shè)了同步的中文新聞網(wǎng)站，這條消息很快傳遍中國大小網(wǎng)站，引發(fā)不小的轟動。但時至今日，阿迪達(dá)斯并沒有退出，耐克只是取代成為國際奧委會制服與裝備供應(yīng)商已經(jīng)17年的日本運(yùn)動品牌美津濃——因為根據(jù)相關(guān)規(guī)定，美津濃不能兼顧國際奧委會制服裝備供應(yīng)商和東京2020年奧申委贊助商，兩者只能取其一。權(quán)衡再三美津濃決定支持本國申奧。耐克公司相關(guān)人士表示，此次和國際奧委會合作是對方先拋來橄欖枝，然后一拍即合。至于是否想取代阿迪達(dá)斯成為奧運(yùn)會贊助商，耐克品牌總裁查理·丹森在與國際奧委會簽約后語焉不詳?shù)鼗貞?yīng)：“我們期待這會成為我們長期的、成功的合作關(guān)系的良好開端。”

　　與阿迪達(dá)斯高層關(guān)系熟稔的德國《法蘭克福匯報》資深體育記者米夏埃爾·阿斯海姆，在接受本報采訪時明確表示，完全沒有聽過阿迪達(dá)斯準(zhǔn)備從奧運(yùn)會抽身離開的消息，“盡管阿迪達(dá)斯在美國市場很難競爭過耐克，甚至耐克還打過爭奪贊助德國隊的主意。但是，阿迪達(dá)斯將國際大賽官方贊助商牢牢攥在手里，這意味著世界杯、歐洲杯、奧運(yùn)會和歐洲冠軍聯(lián)賽等賽事到來時，阿迪達(dá)斯都能夠賣出大量產(chǎn)品。相信在未來很長一段時間，阿迪達(dá)斯都不會輕易讓出這些誘人的蛋糕。”

　　數(shù)據(jù)也印證了阿斯海姆的觀點：倫敦奧運(yùn)會后，阿迪達(dá)斯宣布2012年上半年英國地區(qū)銷售額同比上漲24%，英國地區(qū)奧林匹克授權(quán)產(chǎn)品銷售額較2008年北京奧運(yùn)會增長250%，相關(guān)產(chǎn)品銷售額超過1億英鎊。除非是對巴西市場完全喪失信心，否則實在沒有辭去里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會官方贊助商的理由。

　　另一種可能是，此類流言不過是阿迪達(dá)斯玩“會哭的孩子有奶吃”的把戲。畢竟，奧組委在倫敦奧運(yùn)會期間放了其最大競爭對手耐克一馬，沒有針對耐克的“埋伏營銷”采取禁令，只是撤消了耐克在倫敦投放的9條廣告和海報，這個判決結(jié)果讓阿迪達(dá)斯不爽。美國調(diào)查機(jī)構(gòu)Toluna在去年7月16日至18日對1000多名美國消費(fèi)者的在線調(diào)查顯示，高達(dá)37%受訪者認(rèn)為耐克才是奧運(yùn)會贊助商，而只有24%的受訪者知道阿迪達(dá)斯是被官方認(rèn)可。而贊助巴西足球隊多年的耐克，巴西基本算是“主場”，阿迪達(dá)斯“以退為進(jìn)”給奧委會施壓也是一招。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）