兩個(gè)“喬丹”再燃戰(zhàn)火 訴訟勝算幾何？
【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】兩個(gè)“喬丹”再燃戰(zhàn)火。近日，喬丹體育以侵害名譽(yù)權(quán)為由起訴藍(lán)球巨星邁克爾·喬丹。4月2日，福建省泉州市中級人民法院已正式受理。邁克爾·喬丹與喬丹體育之間由爭議商標(biāo)引發(fā)的民事法律糾紛再次成為社會(huì)矚目的焦點(diǎn)。喬丹體育能否勝訴，結(jié)束這一年多的訴訟大戰(zhàn)，仍有待觀察。
去年3月，上海市第二中級人民法院受理了邁克爾·喬丹訴喬丹體育股份有限公司(以下稱喬丹體育)姓名權(quán)糾紛案。因涉案原告是美國籃球巨星，被告是正在謀求上市的知名運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)，在當(dāng)時(shí)引起了廣泛社會(huì)關(guān)注，但由于案件遲遲未有進(jìn)展，似乎已被公眾遺忘。然而近日，喬丹體育以侵害名譽(yù)權(quán)為由起訴邁克爾·喬丹，2013年4月2日，福建省泉州市中級人民法院已正式受理，于是邁克爾·喬丹與喬丹體育之間由爭議商標(biāo)引發(fā)的民事法律糾紛再次成為社會(huì)矚目的焦點(diǎn)。公眾不禁要問:喬丹體育為什么要起訴邁克爾·喬丹?案件又將如何發(fā)展?
筆者認(rèn)為，喬丹體育提起訴訟的目的是希望增加己方談判的籌碼，迫使邁克爾·喬丹盡快重回此前姓名權(quán)糾紛案庭外和解的談判中。根據(jù)最高人民法院司法解釋，民事案件一般審理期限為六個(gè)月，但涉外案件不受審理期限的限制，因此雖然前案受理于2012年3月6日，但何時(shí)審結(jié)仍遙遙無期。對于邁克爾·喬丹而言，利用該規(guī)則延長審理時(shí)間能使其獲得更大利益。首先，邁克爾·喬丹很難在前案中勝訴。由于“喬丹”是西方常見姓氏，邁克爾·喬丹是“喬丹”，但“喬丹”不單單指邁克爾·喬丹，因此雖然喬丹體育有“傍名人”之嫌，但并未越過姓名權(quán)保護(hù)的法律底線。其次，由于姓名權(quán)民事救濟(jì)側(cè)重于消除因侵權(quán)帶來的負(fù)面影響，所以即使邁克爾·喬丹勝訴，賠償金額也不會(huì)很高。因此邁克爾·喬丹的最佳訴訟策略是利用其外國人身份通過延長審理時(shí)間來持續(xù)影響被告的上市計(jì)劃，從而在雙方庭外和解的談判中獲得優(yōu)勢。反觀喬丹體育，由于前案使得已接近完成的上市計(jì)劃中止，亟需以較小的代價(jià)盡快了結(jié)前案，越拖則損失越大。在邁克爾·喬丹不愿立刻恢復(fù)談判的情況下，通過本案增強(qiáng)公關(guān)效果，扭轉(zhuǎn)此前侵權(quán)者的公眾形象，以迫使邁克爾·喬丹盡快重回姓名權(quán)糾紛案庭外和解的談判中。當(dāng)然，這一主動(dòng)出擊的訴訟策略能否達(dá)到預(yù)期效果仍有待觀察。
回到本案，喬丹體育認(rèn)為邁克爾·喬丹侵犯其名譽(yù)權(quán)，要求被告停止侵權(quán)，澄清事實(shí)，賠禮道歉，并賠償經(jīng)濟(jì)損失800萬美元。喬丹體育當(dāng)然有權(quán)主張保護(hù)自身法人名譽(yù)權(quán)。法人名譽(yù)權(quán)，是指法人對其全部活動(dòng)所產(chǎn)生的社會(huì)評價(jià)享有的權(quán)利。根據(jù)民法通則第一百零一條與第一百二十條的規(guī)定，禁止用侮辱、誹謗等方式損害法人的名譽(yù);名譽(yù)權(quán)受到侵害的，有權(quán)要求停止侵害，恢復(fù)名譽(yù)，消除影響，賠禮道歉，并可以要求賠償損失。
那么邁克爾·喬丹是否侵犯了喬丹體育的名譽(yù)權(quán)呢?筆者認(rèn)為就目前所公開的情況很難作出侵權(quán)認(rèn)定。法人名譽(yù)權(quán)的保護(hù)在考慮法人的社會(huì)影響力和知名度的同時(shí)，必須考慮涉案行為是否符合公認(rèn)的社會(huì)價(jià)值觀，進(jìn)而判斷該行為是否構(gòu)成侵權(quán)。根據(jù)最高人民法院司法解釋，侵犯名譽(yù)權(quán)行為的構(gòu)成要件為以下四點(diǎn):行為人行為違法，如捏造、散布虛假事實(shí)損害法人的信譽(yù)或在公開的媒體上發(fā)表內(nèi)容不實(shí)的文章或者進(jìn)行有失公允的評論;受害人確有名譽(yù)被損害的事實(shí)，如降低了公眾對法人的社會(huì)評價(jià)以及由此衍生的損失;違法行為與損害后果之間有因果關(guān)系以及行為人主觀上有過錯(cuò)。
在本案中，首先邁克爾·喬丹所聲稱的“喬丹體育使用‘喬丹’作為商標(biāo)”、“喬丹體育注冊邁克爾·喬丹之子馬庫斯·喬丹的姓名為商標(biāo)”等不能說是蓄意捏造�；谀撤N客觀事實(shí)而發(fā)表相關(guān)言論，即使給法人的名譽(yù)造成一定損害，也不能認(rèn)定行為就具有違法性。其次，喬丹體育聲稱的由于上市受阻造成的巨額損失并非因涉案行為產(chǎn)生的財(cái)產(chǎn)損失。在司法實(shí)踐中，財(cái)產(chǎn)損失一般指原告在涉案行為前后的營業(yè)額差值，而非在金融市場上預(yù)估的融資額進(jìn)行計(jì)算。最后，即使邁克爾·喬丹在前案中敗訴，由于其為維護(hù)自身合法姓名權(quán)而在客觀上對喬丹體育名譽(yù)造成影響的行為不具有貶損法人名譽(yù)的主觀過錯(cuò)，從而很難認(rèn)定其侵害喬丹體育法人的名譽(yù)權(quán)。因此，除非有其他證據(jù)，按照目前所公布的情況，在本案中很難認(rèn)定被告的行為構(gòu)成名譽(yù)權(quán)侵權(quán)。當(dāng)然正如前文分析的，喬丹體育起訴主要是為了公關(guān)目的，本案能否勝訴反而顯得無足輕重。
綜上所述，喬丹體育提起訴訟的目的是為了迫使邁克爾·喬丹盡快回到前案庭外和解的談判桌上，案件本身并無太大爭議。至于這場糾紛未來的走向，筆者認(rèn)為只要喬丹體育釋放足夠的誠意，雙方仍有較大幾率庭外和解。如果能化干戈為玉帛，甚至邀請邁克爾·喬丹來代言喬丹體育的產(chǎn)品，那將極大提升喬丹體育的市場價(jià)值。長期以來一些國內(nèi)企業(yè)為迎合消費(fèi)者追求名牌的心態(tài)，帶著僥幸心理使用有“傍名人、搭便車”之嫌的商標(biāo)，從長遠(yuǎn)看存在巨大法律風(fēng)險(xiǎn)，更不利于提升企業(yè)自身知識產(chǎn)權(quán)價(jià)值。對此現(xiàn)象，有些企業(yè)及時(shí)進(jìn)行了補(bǔ)救。如福建別克鞋業(yè)公司從2003年開始將其早年帶有“搭便車”之嫌的“別克”商標(biāo)改為自創(chuàng)的“361度”商標(biāo)，經(jīng)過數(shù)年的積累，品牌價(jià)值急速提升，從而獲得了商業(yè)成功。而與別克鞋業(yè)背景極其相似的喬丹體育如今卻深陷由爭議商標(biāo)引發(fā)的民事法律糾紛，個(gè)中深味，引人思考。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）
