李寧一件19元網(wǎng)上促銷 嚇倒閩企樂壞消費者

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】市場價199元的T恤衫，促銷時只賣19元……幾天前，運動品牌李寧聯(lián)手凡客網(wǎng)展開了一場堪稱“地攤價”的促銷，把運動品牌匯集的閩南企業(yè)嚇壞了。部分運動品牌表示不會效仿，認為李寧此舉是自毀品牌。但買到便宜的消費者卻表示:“讓打折來得更猛烈些吧!”

　　打折打到地攤價

　　4月7日晚，凡客CEO陳年便在微博上預告“23點將有大事發(fā)生”，引發(fā)眾人猜測。幾個小時過后，謎底揭開，所謂的“大事”原來是幫李寧清庫存，進行48小時特賣。

　　記者當時也進入了凡客的促銷頁面，發(fā)現(xiàn)李寧這回的折扣，不是一般的低。比如，一件原標價199元的運動T恤，促銷價僅為19元，連1折都不到。只要出100元，就差不多能夠備齊從鞋子到服裝的夏天運動裝備。“所謂的地攤價，不過如此吧!”事后，有網(wǎng)友在網(wǎng)上對此事發(fā)表議論。

　　據(jù)悉，國產(chǎn)運動品牌服裝去庫存仍在繼續(xù)，數(shù)據(jù)顯示，2012年，李寧、安踏、匹克、中國動向、特步、361度六大國產(chǎn)運動品牌公司的庫存合計仍高達33.27億元。

　　在高庫存的壓力下，從歲末年初到現(xiàn)在，運動品牌血拼折扣已屢見不鮮，比如鴻星爾克去年底就在晉江特賣場掛出了“全場一折起”的橫幅;安踏在廈門、泉州等地的過季產(chǎn)品也有最低1折甩賣的。

　　閩企稱寧愿把庫存捐給希望工程

　　“李寧這回采取的方式不僅高調(diào)，簡直就是極端。”晉江某運動品牌相關(guān)部門負責人魏先生認為，其他運動品牌搞如此大折扣促銷，要么是在有限區(qū)域內(nèi)進行，要么是有意模糊與原標價的比價，而李寧這回堪稱“裸身出戰(zhàn)”。

　　同樣是在幫運動品牌通過網(wǎng)絡渠道清庫存，廈門名鞋庫在這場“李寧凡客大促”后卻表態(tài)，與凡客的操作模式不一致，不會跟進。

　　名鞋庫首席運營官韓步勇稱，凡客這回的促銷方法只是“事件營銷”，是一種短期行為，把品牌炒成地攤貨，最終將傷害李寧品牌的價值，名鞋庫雖然同樣賣尾貨，但不會做這種極端的短期行為。

　　“為什么耐克、阿迪肯把尾貨交給我們處理，就是因為我們不會去傷害它的品牌價值。”韓步勇稱，像安踏現(xiàn)在也與名鞋庫有合作，但肯定不會采取凡客這樣的銷售模式。

　　而另一運動品牌相關(guān)負責人對李寧此舉也不理解，他表示“寧可把庫存捐給希望工程處理掉”，也不會用這種極端的方式糟蹋品牌。

　　該負責人稱，李寧用了10年才把品牌從低端做成了中高端的民族品牌，然而，現(xiàn)在搞一場促銷，一下子就成了“19元地攤貨”的代名詞。

　　匹克品牌管理中心副總監(jiān)劉翔同樣認為，低價策略會給消費者一種產(chǎn)品低廉的感覺，導致品牌價值縮水，只有從根本上轉(zhuǎn)變運營模式才是運動品牌的出路。

　　消費者說淘便宜真爽

　　和業(yè)內(nèi)人士貶低李寧的說法不同，消費者卻為各運動品牌低價甩庫存叫好。

　　網(wǎng)友“桅子花開”就表示:“讓打折來得更猛烈些吧!!!”市民李女士則認為，對于一些收入不高又想多買幾件“牌子貨”的消費者而言，運動品牌低折扣無疑給了他們滿足心理需要的機會，對于這樣的低價促銷，他們當然覺得多多益善，“運動品牌服裝買了也是穿的，不是收藏升值的，所以低價甩賣也沒什么不好，至少消費者可以得到便宜，我不覺得會影響品牌價值。”

　　然而，由于運動品牌清掉的大多是過季的、甚至是兩三年前的尾貨，也有消費者擔心，這些尾貨容易出現(xiàn)斷碼或質(zhì)量問題。

　　“如果是在實體店買的還好，還可以現(xiàn)場查看、試穿，但網(wǎng)購就只能期待到手的東西是完好且合身的。”市民羅先生認為，要是碰到促銷的服裝或鞋子已經(jīng)斷碼，到時退換貨都是麻煩事。

　　至于市民所擔心的網(wǎng)購售后服務問題，廈門名鞋庫首席運營官韓步勇認為，對大型網(wǎng)購平臺或知名網(wǎng)商而言，一般都會很重視信譽和評價，消費者可以直接找網(wǎng)商退貨，在退換貨溝通上不至于存在太大障礙。

　　另據(jù)了解，淘寶系還推出退貨運費險，如果消費者擔心網(wǎng)購后可能退貨，還可以購買這一險種，以盡可能減少退貨損失。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）