特步旗下迪士尼品牌年收占比1.4%

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】特步(專賣店)去年凈利潤下降16.18%主要原因是高端市場競爭激烈導致收入減少。

　　上周五，特步發(fā)布2012年度財報，財報顯示，特步去年凈利潤下降16.18%至8.1億人民幣，其他品牌產(chǎn)品收入減少54%至約人民幣7580萬元。主要原因是由于高端市場競爭激烈導致迪士尼品牌收入減少。除了特步，近幾年國內(nèi)體育品牌多次引進洋品牌，但是效果都不是很好。

　　引洋品牌進中國成潮流

　　關于財報顯示的其他品牌即迪士尼，早在2007年，特步經(jīng)過漫長談判成功擊敗多個對手，獲得了迪士尼授予“迪士尼運動”品牌的非獨家特許經(jīng)營權。2010年特步又在首次合作的基礎上加強了與迪士尼的合作關系。

　　根據(jù)經(jīng)營權條款，特步可以使用“迪士尼運動”品牌，在21個國家包括東南亞、中東及中歐(專賣店)地區(qū)進行服裝、鞋履及配飾的設計、生產(chǎn)、分銷和銷售工作。在合作期間，特步首先取得品牌在中國大陸的經(jīng)營權，再取得香港、澳門和臺灣的經(jīng)營權，后又奪得21個國家的特許經(jīng)營權，合作愈發(fā)密切。特步選擇與迪士尼合作的初衷主要是想針對國內(nèi)喜愛迪士尼的女性青少年群體，形成迪士尼品牌旗下品類最豐富、最具商業(yè)開發(fā)潛力的休閑時尚運動服飾品牌產(chǎn)業(yè) ，演繹迪士尼在中國的服裝經(jīng)典。并且合作雙方擁有共同理念，包括產(chǎn)品信心及定位年輕化，所以兩個品牌走在一起。不過據(jù)了解，雙方合約已于2012年屆滿，是否續(xù)簽暫未公布。

　　無獨有偶，2008年8月，李寧與意大利運動品牌Lotto(樂途)訂立特許協(xié)議，Lotto授予李寧公司以中國特許產(chǎn)品開發(fā)、制造、營銷、宣傳、推廣、分銷及銷售權利，商標獨家特許使用權20年。隨后在2009年10月，安踏宣布6億港元收購FILA品牌在中國大陸、香港及澳門的業(yè)務，為當時泉州鞋企并購第一案。

　　引進洋運動品牌效果不佳

　　不過，從隨后幾年來看，體育品牌引進洋品牌的效果不是很明顯。根據(jù)特步財報，他們的其他品牌產(chǎn)品收入減少僅占2012年總收入的1.4%，而特步品牌產(chǎn)品仍然是集團的主要收入來源占集團總收入約98.6%。財報解釋其他品牌收入乏力主要是由于高端市場競爭激烈導致迪士尼運動品牌產(chǎn)品的收入減少。

　　同樣在合作了四年后，大量樂途門店被關，李寧公司發(fā)出公告，宣布調整與Lotto特許業(yè)務合作期限，從原期限20年修訂為10年。國內(nèi)體育品牌攜手洋品牌的路似乎并不好走。

　　“拿特步來講，迪士尼卡通人物很受人追捧，但是這并不代表可以點石成金。迪士尼的目標消費群體限于年齡較小的青少年，而特步的運動品牌更多的定位青年，目標消費群體如果不重合，那么迪士尼的品牌效應就發(fā)揮不出來。另外，迪士尼每一個動漫形象背后都有一個故事，這些故事都在闡述不同的價值觀和內(nèi)涵，如果不能理解內(nèi)涵，不選擇與自己品牌內(nèi)涵匹配的動漫形象，合作也就效果不大。迪士尼本身雖是一個理念高效，運營也很成熟的公司，但是與特步合作僅僅只是將肖像權和品牌經(jīng)營權授予特步，在公司運營上不參與也不提供技術的支持。”深圳唯實慧達企業(yè)管理咨詢公司零售培訓師陳怡認為，國內(nèi)體育品牌在引進洋品牌時需要慎重，目標消費者群體要定位好，要將洋品牌體現(xiàn)的價值觀與自己的品牌結合起來才可能成功。

　　特步凈利潤去年首度下滑

　　除了其他品牌的不作為，特步還經(jīng)受著行業(yè)環(huán)境不景氣的影響，去年出現(xiàn)了其上市以后首次凈利潤下滑的現(xiàn)象。特步去年凈利潤下降16.18%至8.1億人民幣。關于這次業(yè)績下滑，其實早在2012年財報發(fā)布之前早已意識到。繼2012年關閉80-100家門店之后，特步關店勢頭依舊。據(jù)特步首席財務官何睿博透露，特步已經(jīng)將今年上半年訂貨量減少了15%-20%。新的一年中，公司將在清理庫存、減少供應的同時，繼續(xù)關閉門店，預計特步將在今年關閉100-200家。雖然公司會選擇在一些較好地段新開店鋪，但店鋪總量下降將成為不爭的事實。除了特步，其他的國內(nèi)鞋服品牌過去一年都出現(xiàn)業(yè)績下滑。據(jù)了解，在過去一年中，我國體育用品品牌總體關店數(shù)至少超過3000家，平均每天都有約10家關門。

　　“現(xiàn)在的大環(huán)境不好，市場需求減少，店鋪營銷能力也在下降，有些店鋪租約到期，關店增多。另外，這些上市公司在資本市場上的經(jīng)驗不足，也拖累他們的業(yè)績。還有就是庫存太多。”陳怡如此分析為什么體育品牌在市場上普遍疲軟的原因。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）