琪爾特與巴布豆化干戈為玉帛:商標保護上升到企業(yè)戰(zhàn)略高度

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】日前，巴布豆(專賣店)(中國)兒童用品有限公司與廣州寶派少兒服飾(中國)有限公司合同糾紛一案一審裁定巴布豆公司勝訴。在此基礎下，巴布豆也正式拉開了商標保護方面的序幕：巴布豆(中國)兒童用品有限公司總部將在2013年進行全國范圍內(nèi)的“打假維權行動”。

　　實際上，巴布豆公司的商標維權也意味著當下兒童用品企業(yè)正把商標保護上升到企業(yè)戰(zhàn)略高度。

　　專職小組 全國打假

　　頗受兒童用品業(yè)界關注的巴布豆(中國)兒童用品有限公司與廣州寶派少兒服飾(中國)有限公司合同糾紛一案，在2013年1月份經(jīng)上海市閔行區(qū)人民法院一審裁定———巴布豆(中國)兒童用品有限公司勝訴。

　　實際上，此次巴布豆(中國)兒童用品有限公司勝訴還有著另外一層意思：巴布豆正式踏上了商標保護方面的維權之旅。據(jù)巴布豆(中國)兒童用品有限公司某位高管透露，打贏與廣州寶派少兒服飾(中國)公司的官司只是第一步(專賣店)，為確保品牌和消費者的合法權益，巴布豆(中國)兒童用品有限公司總部將在2013年進行全國范圍內(nèi)的“打假維權行動”。

　　“除了建立健全網(wǎng)絡監(jiān)督機制、升級防偽系統(tǒng)，我們還將成立專職打假小組，一經(jīng)查出售假行為將追究其法律責任。巴布豆愿意團結行業(yè)中其他有類似遭遇的企業(yè)，共同開展相關的維權行動，對市場進行徹底整頓。”巴布豆(中國)兒童用品有限公司董事長林啟東向記者表示。

　　林啟東的話里反映著整個兒童行業(yè)的一些亂象：在如今兒童用品行業(yè)正以迅雷不及掩耳之勢進入品牌競爭時代里，兒童用品的競爭將越來越依賴于企業(yè)品牌之間的競爭。“品牌知名度如同雙刃劍，大名遠播的同時，也引得諸多仿冒、造假者蜂擁而至。這些商家為了一己利益，編造‘品牌謊言’，打著真品牌的旗號立足于市場，實則銷售偽劣產(chǎn)品，損害正規(guī)品牌和消費者的利益。”林啟東表示，各類“山寨”版“巴布豆”品牌流通于市場，出現(xiàn)了與品牌名稱相似、圖形商標趨同等行為，“這將擾亂行業(yè)秩序。”

　　據(jù)記者在中國商標網(wǎng)查詢，截至昨日中午12時，包含“巴布豆”三個字的商標詞條數(shù)為11條(包含已失效商標)。

　　商標保護是品牌戰(zhàn)略

　　“商標注冊時商品和服務分類太細，有四五十個類別，上千個小類，企業(yè)不可能花大量的財力將每個商標在每一個小類去注冊(實際上，企業(yè)如果這樣做，還會遇到因為商標在這些類別上3年不使用而被撤銷的尷尬局面)。形形色色的類別實際上也只有專業(yè)人士才可能去研究，普通消費者根本無法區(qū)分。”六合兒童創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總經(jīng)理陳樹青認為，有些人借此搶注別人辛苦創(chuàng)立了具有知名度的商標，特別是在一些不同類別的商品或服務上進行注冊，導致消費者不斷受到傍名牌產(chǎn)品的混淆或誤導。

　　實際上，巴布豆公司的商標維權也意味著當下兒童用品企業(yè)正把商標保護上升到企業(yè)戰(zhàn)略高度。

　　“商標是消費者眼中的識別碼、企業(yè)自身的無形資產(chǎn)、企業(yè)信譽的載體，每年的商標侵權案件以10%的速度遞增，企業(yè)的商標保護必須得到重視。”晉江市集佳商標代理事務所知識產(chǎn)權顧問邸杰說，企業(yè)不應該僅僅將商標當成簡單的一個標志，而需要上升到一個戰(zhàn)略高度。

　　“雖然商標注冊是以時間先后來確定商標主權，但是如果是惡意搶注名人或者傍名牌的商標，企業(yè)可以通過協(xié)商也可以使用法律手段進行維權。”邸杰這樣告訴記者。

　　而在“傍名牌”這一點上，林啟東卻有著自己的看法：“在法律逐步完善的今天，那些游走在‘正當’或者是‘不正當’之間的諸多企業(yè)或許是時候考慮改變戰(zhàn)略了。”

　　據(jù)悉，巴布豆(中國)兒童用品有限公司總部已明確表示，2013年將重點進行品牌維權行動，巴布豆(中國)兒童用品有限公司將以《中華人民共和國反不正當競爭法》為武器，對那些不合法的、打擦邊球的商標予以打擊。

　　“只有通過誠實信用的經(jīng)營來培育自己的品牌，才是企業(yè)的長遠發(fā)展之計。”林啟東這樣告訴記者。

　　□案例

　　作為最早進入中國市場的國際品牌之一的“巴布豆”惹上的商標官司并不少。在業(yè)界看來。“傍名牌”的企業(yè)費盡心思去“山寨”，還不如與原品牌公司進行合作，這或成為“傍名牌”企業(yè)另一條出路。晉江琪爾特兒童用品有限公司與巴布豆合作就是一個現(xiàn)實版攜手合作案例。

　　前幾年，琪爾特旗下“冬寶陽光”品牌也曾由于名稱等與巴布豆公司的主體商標文字內(nèi)容有相近之處，與巴布豆公司對簿公堂。而在去年，琪爾特有限公司與巴布豆(中國)兒童用品有限公司簽約，正式確立鞋服戰(zhàn)略聯(lián)盟關系。

　　琪爾特和巴布豆，一個會做童鞋，一個會做童裝，可謂強強聯(lián)手。正是認識到這一點，琪爾特取得巴布豆總部的支持，其服裝設計部經(jīng)理每個月都會帶總部員工到琪爾特進行服裝設計研發(fā)指導兩個星期。除此之外，由于總部的樣式等流行趨勢不夠鮮明，琪爾特還簽約了韓國的一間童裝研發(fā)室。計劃前兩季度以總部研發(fā)為主、韓國開發(fā)為輔，之后再以韓國開發(fā)為主、福建加工廠為輔、總部研發(fā)配合這樣三點支撐來推陳出新。

　　據(jù)稱，琪爾特與巴布豆達成鞋服戰(zhàn)略聯(lián)盟合作20年，不是采用簡單的授權與被授權、公司向總部繳納授權金的合作模式，而是采用“與銷售額掛鉤，總部按銷售額抽成”的合作模式。林啟東也反復提及，希望讓晉江企業(yè)能將“巴布豆”當成是他們自己的小狗來養(yǎng)，這樣才有利于雙方長遠合作：“說實話，我相信過不了幾年，琪爾特與‘巴布豆’便會成為真正的一家人。”（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）