巴西戶外運(yùn)動(dòng)用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速 零售網(wǎng)點(diǎn)高達(dá)上萬家

　　【中國鞋網(wǎng)-國際動(dòng)態(tài)】統(tǒng)計(jì)顯示，巴西約有1萬家運(yùn)動(dòng)及戶外用品零售店及品牌店。這些店鋪高度分散，其中很多店面專賣。近年來，由于網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)態(tài)的日趨成熟，有部分年輕消費(fèi)群體轉(zhuǎn)而在網(wǎng)上購物。進(jìn)而導(dǎo)致了巴西運(yùn)動(dòng)用品終端銷售的三足鼎立：集納多家品牌的零售店、單一品牌店，以及網(wǎng)絡(luò)直銷店鋪。

　　由于戶外天氣炎熱，巴西消費(fèi)者在不去海邊的周末就喜歡在百貨公司里進(jìn)行休閑活動(dòng)，所以進(jìn)駐購物中心就成為運(yùn)動(dòng)品牌和零售店商家的不二選擇。2005年時(shí)，巴西只有340家大型百貨公司，如今已經(jīng)達(dá)到了466家。雖然大型購物中心的客流量十分可觀，但其租金高昂，要想深入這一零售終端必須要舍得花錢，并且還要找準(zhǔn)門道。

　　多品牌零售店：巴西運(yùn)動(dòng)用品市場比較常見的商業(yè)模式是多品牌零售店。不過，這些零售店內(nèi)的品牌魚龍混雜，質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)也不一樣。所以產(chǎn)品的質(zhì)量和銷售都面臨著一些挑戰(zhàn)。通常情況下，一個(gè)購物中心會(huì)有5~10家運(yùn)動(dòng)用品零售店。面積大小不固定，Centauro(類似迪卡儂(專賣店)似的體育用品超市)的一個(gè)店面大概有400平方米。

　　GrupoSBF是巴西一家大型的戶外用品連鎖商店，其銷售網(wǎng)絡(luò)是覆蓋巴西全國。其他體育用品零售店銷售網(wǎng)絡(luò)都是區(qū)域性的，比如Bayard。

　　來自法國的迪卡儂目前在巴西也很受歡迎。該品牌計(jì)劃繼續(xù)擴(kuò)大在巴西的投入，2015年之前在巴西建立50家零售店，長期目標(biāo)是在巴西的分店能達(dá)到100家。

　　單一品牌店：在巴西市場上，很少有單品牌專賣店。比如在中國分布廣泛的耐克(專賣店)直營店，在巴西只有42家店。盡管單品牌店在巴西占少數(shù)，但不可否認(rèn)的是國際知名運(yùn)動(dòng)及戶外品牌正加快進(jìn)軍巴西市場的步伐，比如：阿迪達(dá)斯、諾斯菲斯、Billabong、LifeFitness。

　　此外，巴西市場還出現(xiàn)了越來越多的單一產(chǎn)品銷售店，這些店鋪只賣與跑步或自行車相關(guān)的產(chǎn)品。雖然產(chǎn)品種類單一，但是其專業(yè)度高，也深受消費(fèi)者的喜愛。

　　網(wǎng)絡(luò)直銷店：巴西有8200萬網(wǎng)民，他們每天要花費(fèi)3小時(shí)用于網(wǎng)絡(luò)瀏覽。2011年有3100萬人在網(wǎng)上購物，人均消費(fèi)達(dá)到了133歐元，其中11%是服裝及配飾消費(fèi)。

　　受線上銷售大幅增長的帶動(dòng)，以鞋類銷售為主的網(wǎng)店Netshoes成為了繼GrupoSBF之后的巴西運(yùn)動(dòng)市場第二大零售商。2010年，該公司營業(yè)額為2.5億里爾，2011年達(dá)到了4.8億里爾。目前，Netshoes已在阿根廷及墨西哥開設(shè)有網(wǎng)店，該公司還準(zhǔn)備繼續(xù)深入拉丁美洲其他國家。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)