代言再生枝節(jié) 耐克警告中超“小貝不能穿錯衣服”

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】除了引發(fā)中國球迷的巨大爭議外，萬人迷貝克漢姆代言中超，也讓聯(lián)賽贊助商耐克(專賣店)一肚子火。近日耐克向中超發(fā)出警告稱，中超聯(lián)賽和所有的“利益相關(guān)者”需要遵守“規(guī)則”，耐克此舉被解讀為，警告身為阿迪達斯(專賣店)的形象代言人貝克漢姆不要在中超賽場“穿錯衣服”。

　　在公開信中，耐克表示，該公司需要中超聯(lián)賽和所有的“利益相關(guān)者”(包括貝克漢姆)遵守他們所簽協(xié)議中任何和中超聯(lián)賽有關(guān)的公共場合規(guī)則。比如說，不允許出現(xiàn)耐克競爭對手的品牌商標(biāo)或標(biāo)記、象征;不能誹謗或中傷耐克公司、耐克品牌或耐克產(chǎn)品;不許推廣或稱贊耐克競爭對手的品牌或產(chǎn)品等。

　　據(jù)了解，貝克漢姆不僅代言中超，也是德國體育品牌阿迪達斯的形象代言人。2003年8月阿迪達斯與時任皇家馬德里隊球員貝克漢姆簽署了一份價值1億英鎊(約1.61億美元)的終身贊助合同。而2006年，尷尬“裸奔”的中超與耐克公司簽署合作協(xié)議，當(dāng)時耐克出資8000萬元贊助中超，這樣的價位無異于解決了中國足協(xié)的“吃飯問題”。之后耐克又不斷與中超聯(lián)賽續(xù)簽。

　　據(jù)報道，貝克漢姆在中國期間的所有會議、拍照以及宴會，都不可能提供太多足球表演機會。不過，他可能會和一些中國兒童進行私下會面，屆時他無疑會穿上自己代言的阿迪達斯。對此，耐克尚未給出任何置評。中超聯(lián)賽的戰(zhàn)略合作伙伴IMG(國際管理局)也拒絕發(fā)表評論。但貝克漢姆的發(fā)言人表示，“貝克漢姆和阿迪達斯的合作關(guān)系，非常成功，而且持續(xù)時間很長。到目前為止，我們并沒有什么擔(dān)心的事情，而貝克漢姆本人正在竭盡全力做好一個國際形象大使應(yīng)該做的事情”。

　　“在中超陷入被動的時候，耐克當(dāng)時挺身而出，現(xiàn)在選取代言人的時候，中超絲毫不考慮贊助商的感受，合法但不合情理。”北京關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶表示，作為贊助商耐克憤怒非常正常，耐克是中超的官方贊助商，然而中超簽約的形象代言人卻是官方贊助商的競爭對手。在代言人選擇上中超的行為本身就不符合商業(yè)邏輯。貝克漢姆作為中超形象大使來到中國，所以很難拆分哪個場合為官方，哪個場合為非官方。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)