逆運動品牌關(guān)店潮而來 法國迪卡儂在廈開首店

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】2月27日，全球最大的體育用品零售商迪卡儂(專賣店)正式在廈門開業(yè)，這也是其在福建的第一家門店，營業(yè)面積達(dá)到4000平方米，銷售3.5萬多種運動產(chǎn)品。迪卡儂計劃短期內(nèi)在廈門開設(shè)4家門店，未來的門店數(shù)甚至可能達(dá)到8家。

　　法國運動品牌迪卡儂高調(diào)進(jìn)軍廈門布局的這一舉動，可謂是逆勢而上之舉。

　　日前，德國體育運動品牌彪馬(專賣店)宣布將關(guān)閉90多家不盈利店鋪。去年，中國各大體育品牌關(guān)閉的門店總量就超過3000間。關(guān)店潮成為體育運動品牌行業(yè)難以擺脫的趨勢，而迫于市場增長減速的背景以及提高整體利潤率的壓力，關(guān)店潮還將在未來繼續(xù)蔓延至整個體育用品行業(yè)。

　　那么，在全國體育用品銷售的寒冬，迪卡儂大張旗鼓地進(jìn)軍廈門開店，這背后的原因何在，迪卡儂又如何看待這波體育用品行業(yè)關(guān)店潮?

　　濃厚運動氛圍引巨鱷

　　在廈門云頂北路的樂都匯商業(yè)中心，迪卡儂兩層樓的門店就位于這里。記者看到，這里的體育用品根據(jù)不同運動種類進(jìn)行擺放，就像一個倉儲式大超市，可謂是“體育版沃爾瑪”.店內(nèi)還有很多免費體驗區(qū)，包括籃球、羽毛球、乒乓球、自行車等10種運動項目。據(jù)迪卡儂廈門店負(fù)責(zé)人崔馳宇介紹，該門店營業(yè)面積達(dá)4000平方米，有65項運動、3.5萬種產(chǎn)品，涵蓋了能想到的各種運動方式。

　　“迪卡儂短期內(nèi)計劃在廈門開設(shè)4家平均面積為4000平方米的大商場，長期計劃則是開設(shè)到8家。另外， 迪卡儂計劃在福建省內(nèi)的福州、泉州同時進(jìn)行拓展。”迪卡儂中國區(qū)媒體經(jīng)理林祉彤介紹說。

　　相比于北上廣等一線大城市，廈門的體育用品市場份額并不是很大，迪卡儂如何在廈門這個地盤上出招制勝呢?

　　“作為經(jīng)濟(jì)特區(qū)的廈門，其經(jīng)濟(jì)成就是有目共睹的，而且廈門良好的區(qū)域優(yōu)勢可以輻射整個‘廈漳泉商圈',可服務(wù)到更多熱愛運動的大眾。同時，廈門是一個休閑運動氛圍非常濃厚的城市，比如2003年起便開始舉辦馬拉松比賽，這都是廈門吸引迪卡儂進(jìn)駐的地方。”林祉彤表示，無論是一線城市還是二、三線城市，城市居民的收入發(fā)展到一定程度，都會對于休閑、健康有更高的需求，迪卡儂的定位正是大眾體育。

　　對于迪卡儂在此時“搶灘”廈門市場，業(yè)界人士也有自己的看法。“競爭是永遠(yuǎn)都存在的，而且會越來越激烈。迪卡儂在國外市場運營多年已經(jīng)形成自己成熟的銷售模式，在體育用品市場競爭無疑會贏得一定的先機(jī)。”八哥體育總裁丁俊賢表示，迪卡儂此時進(jìn)軍廈門市場完全可以理解。

　　關(guān)店潮難擋運動增長

　　“2012年是迪卡儂進(jìn)入中國以來開設(shè)商場總數(shù)最多的一年，全國一共開設(shè)了16家商場。迪卡儂目前在中國有56家商場，到2015年，計劃開設(shè)到150家。”林祉彤雄心勃勃地表示。

　　然而，與迪卡儂攻城略地般的開店速度形成鮮明對比的是，去年以來，國內(nèi)各大運動品牌由于庫存高企、銷售疲軟，零售店關(guān)店消息此彼起伏，此前的黃金時光不再。

　　作為國內(nèi)六大體育品牌中唯一一家未公布關(guān)店消息的特步公司，日前表示正在實施關(guān)店計劃。除特步之外，李寧在2012年上半年的關(guān)店數(shù)量近千家，門店數(shù)減少至7303家。去年李寧、安踏、匹克、361度、中國動向、特步等體育運動品牌總體的關(guān)店數(shù)至少超過3000家。德國品牌彪馬日前宣布將關(guān)閉90多家不盈利店鋪。

　　那么，迪卡儂如何看待全球范圍內(nèi)的這一波體育用品行業(yè)關(guān)店潮?

　　“迪卡儂是服務(wù)于最大眾的體育運動用品零售商，從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程來看，中國大眾運動市場容量一定會增長。一段時間以來，體育品牌的關(guān)店潮和市場表現(xiàn)不好，可能是品牌商家產(chǎn)品和大眾的實際需求之間產(chǎn)生了偏差，但是體育用品市場的總體需求仍是在增長的。所以，目前只是’調(diào)整期‘,未來的體育用品應(yīng)該更符合大眾的需求，更親近大眾。”林祉彤表示。

　　據(jù)林祉彤介紹，去年迪卡儂和中國社會體育指導(dǎo)員協(xié)會進(jìn)行了戰(zhàn)略合作，之后每一家迪卡儂商場都將是社會體育運動指導(dǎo)站，由迪卡儂提供人力物力的支持，推廣大眾運動。作為廈門市體育局授予的廈門第一個全民健身志愿服務(wù)工作站，迪卡儂廈門分店所在的商場每年將定期舉辦每月二至四次運動體驗及專業(yè)運動指導(dǎo)。“除了提供全面的產(chǎn)品外，我們更希望推廣大眾運動。因為人口數(shù)量多并不一定能證明市場廣大，只有熱愛運動的人群不斷增加，才能促進(jìn)體育用品市場的繁榮。” 林祉彤說。

　　當(dāng)然，在國內(nèi)體育用品門店數(shù)縮減的情況下，迪卡儂選擇在廈門乃至福建快速擴(kuò)張，能否順利走下去，關(guān)鍵還得看是否能經(jīng)受市場和時間的檢驗。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)