特步全國陷關(guān)店潮 湖南、安徽成門店重點(diǎn)整頓區(qū)域

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】運(yùn)動品牌關(guān)店潮仍在繼續(xù)。據(jù)媒體報道，特步(專賣店)首席財務(wù)官何睿博日前表示，特步去年關(guān)閉了80多家店鋪，今年擬再關(guān)閉100家-200家，湖南和安徽等地將是重點(diǎn)整頓區(qū)域。

　　2月27日下午，特步(中國)有限公司湖南分公司(以下簡稱“湖南特步”)一何姓經(jīng)理表示，關(guān)100家店鋪是不可能的，2013年湖南特步還欲在鄉(xiāng)鎮(zhèn)和社區(qū)增開門店，但就湖南市場是否會關(guān)閉門店，其并未明確表態(tài)。

　　湖南將開鄉(xiāng)鎮(zhèn)和社區(qū)門店

　　雖然特步關(guān)店消息已經(jīng)傳開，2月27日下午，本報記者以有意加盟特步門店的身份致電湖南特步一何姓經(jīng)理，其表示，關(guān)100家店鋪是不可能的，去年在湖南的特步單店銷售額略有一點(diǎn)點(diǎn)增長。

　　2013年，湖南特步欲在鄉(xiāng)鎮(zhèn)和社區(qū)增開門店。上述何姓經(jīng)理分析，就長沙市場來看，除了大節(jié)假日，消費(fèi)者會到黃興路步行街去消費(fèi)，但大部分時間還是就近在社區(qū)消費(fèi)。

　　歷史數(shù)據(jù)也似乎說明特步產(chǎn)品在湖南“走俏”。數(shù)據(jù)顯示，特步在湖南的直營網(wǎng)點(diǎn)120多家，全省網(wǎng)點(diǎn)600余家。2007年，湖南特步銷售額排名特步(中國)全國第三。2008-2011年，湖南特步連續(xù)4年蟬聯(lián)特步(中國)銷量額冠軍。就全國而言，截至2012年6月末，特步零售店數(shù)目為7603家。

　　據(jù)特步此前披露的運(yùn)營數(shù)據(jù)顯示，今年上半年該集團(tuán)訂貨會訂單金額出現(xiàn)15%-20%跌幅，預(yù)計下半年或會持續(xù)。

　　運(yùn)動品牌進(jìn)入商業(yè)模式調(diào)整期

　　正因?yàn)楹�南市場的相對�?jiān)挺，早在2012年，特步欲在湖南尋求代加工合作伙伴，位于永州的湘威鞋業(yè)就與其“相好”，不過最終兩者無果而終。

　　2月27日，湘威鞋業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人陳鏡伊在接受采訪時表示，去年做了2個月特步的訂單，今年就沒有繼續(xù)接了，“主要是訂單不穩(wěn)定，價格又低，一接就虧損。”

　　這種“寒意”，特步方面似乎早有察覺。特步國際此前公布的2012年上半年財報顯示，期內(nèi)公司總收入增長1.4%至26.07億元，毛利率為40.9%，與上年同期基本持平。且期內(nèi)，平均存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)為82天，較上年同期增加一天。早在去年11月，特步國際披露，2013年第二季度的訂貨會訂單金額錄得約15%至20%的跌幅。

　　匹克(專賣店)原高管侯立東分析，2008年、2009年是國內(nèi)運(yùn)動品牌發(fā)展高峰期，2012年經(jīng)濟(jì)環(huán)境有所轉(zhuǎn)向，使得整個行業(yè)在走下坡路，“加上電子商務(wù)的興起，對線下銷售渠道有沖擊，關(guān)閉實(shí)體店是很正常的。”國內(nèi)運(yùn)動品牌已進(jìn)入一個理性調(diào)整期，主要是商業(yè)模式的調(diào)整，即由以前的渠道為王變成銷售為王。2013年和2014年將是國內(nèi)運(yùn)動品牌的分水嶺。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)