山東提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力 鞋類出口不滿足于“過得去”

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-國(guó)內(nèi)動(dòng)態(tài)】許多人可能不知道，山東省也是類出口的大省。據(jù)青島海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年1月份山東口岸出口鞋1972萬雙，同比增加4.7%;價(jià)值1.3億美元，同比增長(zhǎng)4.5%。盡管表面上看“還過得去”，但每雙鞋的出口均價(jià)同比下跌了0.2%，環(huán)比更是下跌14.5%，僅為每雙6.8美元。

　　據(jù)了解，山東鞋類出口增長(zhǎng)，一方面是歐盟和美國(guó)等主要出口市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)回暖的帶動(dòng)，也反映出國(guó)際市場(chǎng)消費(fèi)需求的變化——對(duì)皮鞋等高檔鞋需求減少，對(duì)價(jià)格便宜產(chǎn)品需求增加，而山東口岸出口的鞋類恰恰以中低端產(chǎn)品為主。

　　事實(shí)上，山東傳統(tǒng)制鞋業(yè)以加工貿(mào)易為主，國(guó)內(nèi)企業(yè)主要是對(duì)國(guó)外設(shè)計(jì)好的款式進(jìn)行復(fù)制和加工，缺乏自主設(shè)計(jì)()新，對(duì)新產(chǎn)品開發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷方面不夠重視。由于缺少自主品牌和其他競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，其抗風(fēng)險(xiǎn)能力差，當(dāng)原材料價(jià)格和勞動(dòng)力成本上漲時(shí)，低價(jià)優(yōu)勢(shì)就迅速減弱，還要面臨越南、印度等新興的出口加工國(guó)的有力競(jìng)爭(zhēng)。

　　雪上加霜的是，歐盟等市場(chǎng)對(duì)進(jìn)口鞋服等產(chǎn)品不斷提出更嚴(yán)格要求，山東制鞋企業(yè)因此陷入窘境。隨著對(duì)環(huán)境的日益關(guān)注，歐盟國(guó)家不斷提高法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)制鞋面料中的偶氮染料、有毒有害、重金屬等物質(zhì)含量的規(guī)定越來越嚴(yán)格。從歐盟非食品類消費(fèi)品快速預(yù)警系統(tǒng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，2012年有30例產(chǎn)品因禁用偶氮染料不合格被通報(bào)，其中紡織皮革制品占比40%。目前山東制鞋企業(yè)所用染料可替代的環(huán)保產(chǎn)品較少，研發(fā)技術(shù)難以突破，使用進(jìn)口原料又會(huì)提高成本。

　　鑒于此，山東鞋類企業(yè)應(yīng)改變以價(jià)格為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的理念，關(guān)注產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品質(zhì)量和品牌打造，實(shí)施精品戰(zhàn)略。同時(shí)應(yīng)分析市場(chǎng)差異性，培育特色產(chǎn)品，降低產(chǎn)品同質(zhì)度及可替代性，提高出口鞋的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。此外還應(yīng)密切關(guān)注國(guó)際市場(chǎng)最新法規(guī)動(dòng)態(tài)，加大科研力度，抓緊研發(fā)可替代綠色產(chǎn)品。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)