PUMA彪馬推出全新跨界功能性運(yùn)動(dòng)平臺(tái)

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】2013年對(duì)于國(guó)際知名動(dòng)感生活品牌PUMA而言是開拓創(chuàng)舉的一年， PUMA推出全新跨界功能性運(yùn)動(dòng)平臺(tái)——運(yùn)動(dòng)的本質(zhì)(The Nature of Performance)，以此重燃品牌在功能性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的地位。“運(yùn)動(dòng)的本質(zhì)”平臺(tái)除了激發(fā)足球、跑步、訓(xùn)練與健身系列產(chǎn)品的創(chuàng)新之外，還預(yù)示著一項(xiàng)全新市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)役的到來。

　　PUMA“運(yùn)動(dòng)的本質(zhì)”平臺(tái)是一條明晰的主線，使旗下所有功能性運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品對(duì)外展現(xiàn)一致的聲音、外觀與感受。“運(yùn)動(dòng)的本質(zhì)”源于自然，它激發(fā)運(yùn)動(dòng)員最佳狀態(tài)的本能，展現(xiàn)一個(gè)既充滿個(gè)性又能為更多人所接納的產(chǎn)品領(lǐng)域。這個(gè)領(lǐng)域包括：

　　PUMA足球系列的本質(zhì)：無論你是天生渴望力量、酷愛速度還是“控球狂人”，PUMA產(chǎn)品都能提供激發(fā)和增強(qiáng)個(gè)人和球隊(duì)本能的產(chǎn)品。

　　PUMA跑步系列的本質(zhì)：我們渴望的跑步不再單調(diào)乏味，我們賦予再平常不過的跑步以新鮮感，我們的目標(biāo)就是讓你到戶外去。

　　PUMA高爾夫(PUMA Golf)、PUMA訓(xùn)練(PUMA Training)、PUMA健身(PUMA Fitness)以及PUMA生態(tài)戶外(PUMA Ecosphere)系列也源于類似靈感，并將其體現(xiàn)在每一項(xiàng)的創(chuàng)意執(zhí)行之中。

　　“運(yùn)動(dòng)的本質(zhì)”線上與線下活動(dòng)是與廣告合作伙伴Droga5共同發(fā)起的，該活動(dòng)以產(chǎn)品為主角，并以極簡(jiǎn)抽象派風(fēng)格呈現(xiàn)。簡(jiǎn)單的灰色背景、跑道作為舞臺(tái)、產(chǎn)品的技術(shù)特征作為主信息，運(yùn)動(dòng)員們通過動(dòng)作姿態(tài)展現(xiàn)著他們的‘巔峰時(shí)刻’。PUMA在“運(yùn)動(dòng)的本質(zhì)”的創(chuàng)作中使用了嶄新的風(fēng)格，激勵(lì)我們像運(yùn)動(dòng)員一樣來激發(fā)和發(fā)掘我們的自然本性。

　　PUMA還與視頻制作公司Juliet Zulu合作為“運(yùn)動(dòng)的本質(zhì)”開發(fā)出一系列技術(shù)短片與電視廣告，這些作品將從2013年2月開始在線上平臺(tái)推出。

　　“‘運(yùn)動(dòng)的本質(zhì)’幫助我們?cè)诠δ苄援a(chǎn)品領(lǐng)域發(fā)出了獨(dú)特的聲音。”PUMA國(guó)際市場(chǎng)總監(jiān)菲利普·特盧森(Filip Trulsson)表示：“這個(gè)平臺(tái)橫跨了我們所有的體育產(chǎn)品類別，以一種引人注目并且確實(shí)有效的方式表現(xiàn)了具有頂級(jí)性能的PUMA產(chǎn)品以及最自然的用戶體驗(yàn)。”

　　與“運(yùn)動(dòng)的本質(zhì)”平臺(tái)共同推出的還有2013年春夏新品系列，包括全新的運(yùn)動(dòng)鞋款以及跑步和訓(xùn)練服飾。

　　PUMA Mobium Elite是動(dòng)態(tài)適足跑步(Adaptive Running)的第一代運(yùn)動(dòng)鞋，該產(chǎn)品基于多項(xiàng)PUMA專享且相互融合的技術(shù)，其中Mobium Bands、Windlass Chassis和Expansion Pods可使鞋款在整個(gè)跑步動(dòng)作中隨腳的自然運(yùn)動(dòng)而伸縮�；�于兩年間所開展的大量仿生學(xué)研究、開發(fā)與測(cè)試，PUMA最終確定了這一全新跑步類別——動(dòng)態(tài)適足跑步。PUMA Mobium Elite提倡更自然的動(dòng)作以及更高效的步幅。

　　基于運(yùn)動(dòng)貼布原理(以膠條直接貼合運(yùn)動(dòng)員肌肉組織)PUMA最新系列的訓(xùn)練緊身衣、緊身短褲及緊身上衣進(jìn)一步將PUMA膠條直接設(shè)計(jì)入服裝內(nèi)襯之中。在運(yùn)動(dòng)過程中，這一創(chuàng)新設(shè)計(jì)可幫助肌肉最大限度的增強(qiáng)力(專賣店)量。 PUMA ACTV融合了內(nèi)置運(yùn)動(dòng)貼布設(shè)計(jì)和強(qiáng)力緊身科技，創(chuàng)造出一種更方便使用的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。通過將彈性膠帶有機(jī)地安置在服裝內(nèi)部，PUMA ACTV可以模仿運(yùn)動(dòng)員的肌肉運(yùn)動(dòng)模式，并為特定部位提供微振動(dòng)按摩。

　　PUMA RCVR為運(yùn)動(dòng)后快速達(dá)到最佳恢復(fù)效果而設(shè)計(jì)。PUMA RCVR融合了內(nèi)置運(yùn)動(dòng)貼布設(shè)計(jì)與強(qiáng)力緊身科技在運(yùn)動(dòng)恢復(fù)方面的功效，有助于協(xié)調(diào)身體自然系統(tǒng)的運(yùn)轉(zhuǎn)，并為最疲勞的肌肉提供支撐。

　　PUMA Mobium，PUMA ACTV和PUMA RCVR為我們開啟了下一代(專賣店)功能性產(chǎn)品的大門，并成為整個(gè)“運(yùn)動(dòng)的本質(zhì)”平臺(tái)的奠基之作。

　　除了創(chuàng)新的產(chǎn)品系列之外，PUMA還將在2013年推出一套獨(dú)特的命名及標(biāo)簽系統(tǒng)，以便于消費(fèi)者找到最適合自身運(yùn)動(dòng)需求的產(chǎn)品。PUMA CELL系統(tǒng)包括了14個(gè)單元名稱，每一個(gè)名稱對(duì)應(yīng)一個(gè)特定關(guān)鍵性能——例如，dryCELL代表濕度控制，visiCELL代表高能見度，powerCELL代表壓縮功能。PUMA CELL是PUMA品牌開發(fā)的一個(gè)專有系統(tǒng)，該系統(tǒng)能夠確保將產(chǎn)品的特性明確地被傳達(dá)給消費(fèi)者并且便于消費(fèi)者識(shí)別。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）