運(yùn)動(dòng)品牌貴族沒落：康威攜地轉(zhuǎn)投中國奧園
【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】在李寧(專賣店)、匹克(專賣店)等本土運(yùn)動(dòng)品牌紛紛拋出渠道改革計(jì)劃的時(shí)候，有著26年歷史的廣州康威集團(tuán)有限公司 (以下簡(jiǎn)稱廣州康威)卻隻能感嘆“不做老大好多年”。據(jù)中國奧園(03883，HK)日前發(fā)布的公告稱，其通過增資擴(kuò)股將廣州康威51%的股權(quán)攬入懷中后，廣州康威成為了這家房地產(chǎn)企業(yè)的附屬子公司。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，由于在體育用品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)下滑，廣州康威幾年前就開始覬覦房地產(chǎn)業(yè)并數(shù)次變更公司的主營業(yè)務(wù)。過于保守的發(fā)展策略使得廣州康威屢屢錯(cuò)失品牌提升、渠道改革的大好時(shí)機(jī)，最后隻能投身另外一個(gè)陌生的行業(yè)來尋求發(fā)展。
“嫁妝”為23萬平方米土地
在體育用品行業(yè)打拼了26年，黎偉權(quán)現(xiàn)在要將自己一手創(chuàng)立的公司拱手讓人。
根據(jù)中國奧園日前發(fā)布的公告，與廣州康威實(shí)際控制人黎氏家族簽訂協(xié)議，廣州康威同意增資，且中國奧園在增資完成后就廣州康威的51%經(jīng)擴(kuò)大已發(fā)行股本出資人民幣7650萬元。交易完成后，中國奧園將持有廣州康威51%股權(quán)，成為該公司的控股股東，而黎氏控制的股權(quán)比例將下降至49%。
根據(jù)廣州市工商局顯示的資料，廣州康威成立于1999年7月8日，主營業(yè)務(wù)包括場(chǎng)地出租、房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營以及物業(yè)管理等，但《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者根據(jù)廣州市工商局的資料查詢得知，這家公司的前身也是經(jīng)營體育用品的生產(chǎn)、研發(fā)等業(yè)務(wù)。
不過，廣州康威吸引中國奧園的并不是它的產(chǎn)品或者品牌價(jià)值，而是它擁有的幾塊土地。
上述公告顯示，廣州康威擁有位于廣州增城的4塊地，其中兩塊尚未開發(fā)，另外兩塊已經(jīng)建有項(xiàng)目，總面積超過23萬平方米。同時(shí)，根據(jù)協(xié)議，廣州康威將就有關(guān)地塊進(jìn)行重建并申請(qǐng)變更土地使用權(quán)。在今年8月31日前，廣州康威還需保証上述地塊的土地使用權(quán)變更獲得批準(zhǔn)，按時(shí)向已建項(xiàng)目的租戶支付搬遷補(bǔ)償以及搬遷過程完成，同時(shí)完成項(xiàng)目用地的拆卸工程并安置現(xiàn)有人員。不過，上述消息并未得到廣州康威方面的証實(shí)。
未完全剝離體育用品業(yè)務(wù)
2007年4月26日，廣州康威投資3億元、佔(zhàn)地面積達(dá)23萬平方米、費(fèi)時(shí)5年建設(shè)的康威運(yùn)動(dòng)城在廣州增城投入運(yùn)作，就是在這一天，廣州康威的創(chuàng)始人黎偉權(quán)高調(diào)宣布，計(jì)劃2008年在國內(nèi)上市，希望借助資本市場(chǎng)來擴(kuò)大銷售渠道，并尋求行業(yè)內(nèi)兼并收購的機(jī)會(huì)。
5年多時(shí)間過去，在近兩年遭遇發(fā)展瓶頸的李寧、安踏、匹克等本土主流運(yùn)動(dòng)品牌紛紛通過渠道改革謀求突破，而康威的豪言隻能成為回憶。
“上世紀(jì)90年代，隻要知道李寧，就肯定知道康威。”一位在體育用品行業(yè)打拼多年的品牌管理人士這樣回憶廣州康威的“光輝歲月”。那個(gè)時(shí)候，康威與李寧被稱為“南威北李”。
創(chuàng)立于1986年的“康威”品牌或多或少還承載了部分70后甚至80后的記憶，即使“李寧”后來居上，但那個(gè)時(shí)代康威依舊可以與其分庭抗禮。
2004年，李寧成功在港交所上市，當(dāng)年其銷售額即突破20億元。這一年，李寧在上市之前公布的招股書中，還將“康威”視為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但直到2006年，康威的年銷售額才僅為10億元。
2012年上半年，盡管行業(yè)不景氣，李寧仍然保持著超過7300家的門店數(shù)量以及可觀的凈利潤。盡管無公開的業(yè)績(jī)可查，可以看到的則是，在一些城市的大街小巷，已經(jīng)很難再看到“康威”的身影。在廣州的一些商業(yè)街上，難得一見的康威專賣店常年以五折甚至更低的折扣進(jìn)行促銷。
對(duì)于此次收購事宜，記者曾向廣州康威方面打過電話，也發(fā)過採訪函，但對(duì)方一直保持沉默。有媒體曾援引中國奧園某負(fù)責(zé)人的話稱廣州康威將轉(zhuǎn)行房地產(chǎn)，但據(jù)一位知情人士透露，廣州康威方面對(duì)這種說法“頗為不滿”。
不過，據(jù)記者調(diào)查，廣州康威旗下仍經(jīng)營一家名為“廣州康威集團(tuán)體育用品股份有限公司”的子公司，系“增城市康威鞋業(yè)有限公司”演變而來。其經(jīng)營范圍是制造、銷售各類運(yùn)動(dòng)鞋、休閑鞋、運(yùn)動(dòng)器械以及運(yùn)動(dòng)鞋材等，因此，說廣州康威完全剝離體育用品業(yè)務(wù)并不準(zhǔn)確。
被指經(jīng)營策略過于保守
對(duì)于品牌影響力不斷下滑的現(xiàn)實(shí)，廣州康威相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示，康威一直以穩(wěn)健著稱，不會(huì)採取非常規(guī)甚至賭博的方式來追求企業(yè)利益的最大化。
過于穩(wěn)健或許就等于保守，這是近年來在品牌價(jià)值提升方面，廣州康威給業(yè)界的最為明顯的感覺。
中投顧問房地產(chǎn)行業(yè)研究員殷旭飛在接受記者採訪時(shí)就指出，該公司主要領(lǐng)導(dǎo)過于保守，難以放權(quán)，導(dǎo)致人員流失、人才梯隊(duì)建設(shè)欠缺，使公司難以有發(fā)展的活力和競(jìng)爭(zhēng)力。
根據(jù)記者在廣州市工商局查詢到的相關(guān)資料，在廣州康威的系統(tǒng)內(nèi)，包含了廣州康威集團(tuán)體育用品股份有限公司、增城市康威運(yùn)動(dòng)休閑服裝有限公司等多家以體育用品的研發(fā)、生產(chǎn)以及銷售為主業(yè)的子公司，但幾乎每家子公司的董事長、總經(jīng)理等決策層職位都被黎氏家族所佔(zhàn)據(jù)。
與之相比，李寧很早就已經(jīng)引入了職業(yè)經(jīng)理人團(tuán)隊(duì)進(jìn)行管理，前述品牌管理人士指出，在品牌運(yùn)營上，雖然“李寧”本身就是個(gè)具有價(jià)值的商標(biāo)，但李寧的品牌運(yùn)作是交給一個(gè)團(tuán)隊(duì)的，這個(gè)團(tuán)隊(duì)既不是股東也不是決策層，能及時(shí)捕捉市場(chǎng)信息。相反，康威的品牌運(yùn)營者既是股東也是決策者，雖然它的最高決策人黎偉權(quán)是專業(yè)運(yùn)動(dòng)員出身，但在品牌運(yùn)營上未必專業(yè)。
“也正因如此，康威錯(cuò)過了一個(gè)極好的實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值提升的時(shí)機(jī)。”上述品牌管理人士稱，2006年至北京奧運(yùn)會(huì)前夕，各大品牌商都在發(fā)力尋求合作，以實(shí)現(xiàn)品牌知名度和美譽(yù)度的提升，但康威則沒有抓住這次機(jī)會(huì)。逆水行舟，不進(jìn)則煺，“大家都在發(fā)力，你沒有動(dòng)靜，自然就會(huì)落后。”
上述品牌管理人士透露，2008年之后，阿迪達(dá)斯、耐克等國際品牌開始在中國市場(chǎng)發(fā)力，由于2008年之前，康威在品牌以及渠道方面并未打好基礎(chǔ)，受到的擠壓明顯甚于其他品牌，“那個(gè)時(shí)候多開一家店就有30萬元的進(jìn)貨，相當(dāng)于多了30萬元的銷售額，本來渠道不佔(zhàn)優(yōu)勢(shì)，再加上國際品牌的擠壓，康威的發(fā)展更加舉步維艱。”
投奔奧園前途未明
雖然廣州康威在“嫁入”中國奧園之后是否會(huì)拋棄體育用品業(yè)務(wù)還不得而知，但根據(jù)記者的調(diào)查，廣州康威對(duì)充滿“錢景”的房地產(chǎn)業(yè)務(wù)覬覦已久。
廣州市工商局資料顯示，廣州康威的前身為 “增城市康威體育用品有限公司”，當(dāng)時(shí)的經(jīng)營范圍為生產(chǎn)、銷售各類運(yùn)動(dòng)服裝、鞋、襪、包袋、體育器材等，兼營各類鞋材料、服裝布料和輔料。
1999年，上述公司名稱變更為“廣州康威集團(tuán)有限公司”，經(jīng)營范圍未有大的改變。2005年，廣州康威的經(jīng)營范圍出現(xiàn)變化，除塬有業(yè)務(wù)之外，還包括進(jìn)出口業(yè)務(wù)和進(jìn)料加工“叁來一補(bǔ)”，此外，“租賃房產(chǎn)、土地、廠房”等與房地產(chǎn)相關(guān)的業(yè)務(wù)第一次出現(xiàn)在廣州康威的經(jīng)營范圍之內(nèi)。
2012年4月27日的一份“有限責(zé)任公司變更登記申請(qǐng)書”中，廣州康威的經(jīng)營范圍已經(jīng)完全剔除了此前的體育用品相關(guān)業(yè)務(wù)，隻剩下場(chǎng)地出租、房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營、物業(yè)管理等房地產(chǎn)業(yè)務(wù)。
“康威進(jìn)軍房地產(chǎn)，一方面體現(xiàn)了服裝尤其是體育類服裝行業(yè)發(fā)展不景氣的現(xiàn)狀，但是，公司如果放棄塬有業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向房地產(chǎn)行業(yè)則存在風(fēng)險(xiǎn)。”段旭飛表示。但同時(shí)，與中國奧園的合作則會(huì)為廣州康威在房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展提供必要支持，體育地產(chǎn)在一線城市也存在發(fā)展空間。
前述品牌管理人士則表達(dá)了自己的擔(dān)心，“目前來看，體育地產(chǎn)大多數(shù)的運(yùn)營模式都是借用體育的概念，建住宅，或者將廠房、辦公場(chǎng)所等提供給特定的對(duì)象，概念大于實(shí)質(zhì)。”
據(jù)前述公告，中國奧園明確要求廣州康威將所涉及地塊的土地使用性質(zhì)由工業(yè)變更為商業(yè)，一旦土地性質(zhì)變更，這幾塊土地的開發(fā)價(jià)值將得到更大提升，以商業(yè)地產(chǎn)運(yùn)營見長的中國奧園如何“處置”這些地塊當(dāng)然頗具看點(diǎn)，但已經(jīng)居于附屬地位的廣州康威將何去何從還是未知數(shù)。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）
