李寧探索品牌吸取同質(zhì)化教訓(xùn) 未來不走快銷品道路

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】27日下午兩點鐘，李寧(專賣店)探索品牌總經(jīng)理胡南先生在展臺區(qū)接受了媒體的采訪，就李寧探索品牌的各方面進展情況做了講解。胡南總經(jīng)理介紹說，李寧探索品牌創(chuàng)立動議源于2011年8月，隨著中國戶外運動觀念的深入普及，戶外行業(yè)保持了快速的增長，例如2012年探路者(專賣店)品牌銷售額首次突破十億元大關(guān)，作為正在逐步成熟并擴大的戶外行業(yè)，李寧探索品牌應(yīng)運而生。較之李寧品牌，李寧探索品牌所針對的是非競技性運動項目，并且吸取體育用品市場上同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重的經(jīng)驗，李寧探索將重點做好產(chǎn)品研發(fā)工作。目前李寧探索品牌與美國著名設(shè)計研發(fā)機構(gòu)合作，融合美國最新的設(shè)計理念與設(shè)計元素，適應(yīng)中國消費者的實際情況，打造面向30-45歲消費能力較強人群的中高價位戶外品牌。特別值得提出的，是李寧探索品牌不會走快銷品的發(fā)展方向與道路。在市場推廣方面，“就享戶外”是品牌宣言。

李寧探索品牌總經(jīng)理 胡南

　　就銷售渠道來看，李寧探索品牌產(chǎn)品規(guī)劃將重點開拓百貨商場與運動賣場渠道，并且針對目前街邊店租金成本的高漲，李寧探索品牌不會開設(shè)很多的地鋪店，而是要穩(wěn)健發(fā)展，先積累后擴張;在此方面，Jack Wolfskin品牌五年發(fā)展經(jīng)驗就很值得借鑒。2013年，李寧探索將開店60-80家，以后逐年穩(wěn)步增長;最開始兩年不搞訂貨會;堅持做好口碑，產(chǎn)品第一，渠道第二，在大經(jīng)濟環(huán)境不理想的情況下，尋求長久持續(xù)發(fā)展。李寧探索品牌具備雄厚的研發(fā)實力背景依托，店鋪形象融合了中國文化元素-竹子，并結(jié)合現(xiàn)代時尚炫彩，以及攀巖墻壁，吸引消費者接受戶外文化，形成戶外生活方式。在電商渠道方面，李寧探索品牌將依托李寧品牌旗艦店銷售。在專業(yè)戶外店渠道，也正在與國內(nèi)知名戶外店進行接洽合作事宜。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)