李寧探索品牌吸取同質(zhì)化教訓(xùn) 未來(lái)不走快銷品道路

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】27日下午兩點(diǎn)鐘，李寧(專賣店)探索品牌總經(jīng)理胡南先生在展臺(tái)區(qū)接受了媒體的采訪，就李寧探索品牌的各方面進(jìn)展情況做了講解。胡南總經(jīng)理介紹說(shuō)，李寧探索品牌創(chuàng)立動(dòng)議源于2011年8月，隨著中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)觀念的深入普及，戶外行業(yè)保持了快速的增長(zhǎng)，例如2012年探路者(專賣店)品牌銷售額首次突破十億元大關(guān)，作為正在逐步成熟并擴(kuò)大的戶外行業(yè)，李寧探索品牌應(yīng)運(yùn)而生。較之李寧品牌，李寧探索品牌所針對(duì)的是非競(jìng)技性運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，并且吸取體育用品市場(chǎng)上同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的經(jīng)驗(yàn)，李寧探索將重點(diǎn)做好產(chǎn)品研發(fā)工作。目前李寧探索品牌與美國(guó)著名設(shè)計(jì)研發(fā)機(jī)構(gòu)合作，融合美國(guó)最新的設(shè)計(jì)理念與設(shè)計(jì)元素，適應(yīng)中國(guó)消費(fèi)者的實(shí)際情況，打造面向30-45歲消費(fèi)能力較強(qiáng)人群的中高價(jià)位戶外品牌。特別值得提出的，是李寧探索品牌不會(huì)走快銷品的發(fā)展方向與道路。在市場(chǎng)推廣方面，“就享戶外”是品牌宣言。

李寧探索品牌總經(jīng)理 胡南

　　就銷售渠道來(lái)看，李寧探索品牌產(chǎn)品規(guī)劃將重點(diǎn)開(kāi)拓百貨商場(chǎng)與運(yùn)動(dòng)賣場(chǎng)渠道，并且針對(duì)目前街邊店租金成本的高漲，李寧探索品牌不會(huì)開(kāi)設(shè)很多的地鋪店，而是要穩(wěn)健發(fā)展，先積累后擴(kuò)張;在此方面，Jack Wolfskin品牌五年發(fā)展經(jīng)驗(yàn)就很值得借鑒。2013年，李寧探索將開(kāi)店60-80家，以后逐年穩(wěn)步增長(zhǎng);最開(kāi)始兩年不搞訂貨會(huì);堅(jiān)持做好口碑，產(chǎn)品第一，渠道第二，在大經(jīng)濟(jì)環(huán)境不理想的情況下，尋求長(zhǎng)久持續(xù)發(fā)展。李寧探索品牌具備雄厚的研發(fā)實(shí)力背景依托，店鋪形象融合了中國(guó)文化元素-竹子，并結(jié)合現(xiàn)代時(shí)尚炫彩，以及攀巖墻壁，吸引消費(fèi)者接受戶外文化，形成戶外生活方式。在電商渠道方面，李寧探索品牌將依托李寧品牌旗艦店銷售。在專業(yè)戶外店渠道，也正在與國(guó)內(nèi)知名戶外店進(jìn)行接洽合作事宜。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)