ISPO北京先睹為快 深沉英雄主題推廣呈現(xiàn)主流

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-展會(huì)新聞】2月27日-3月2日，2013 ISPO BEIJING展會(huì)盛大召開。記者于26日趕到北()展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，在緊張繁忙的搭建裝修環(huán)境下，拍攝了眾多品牌的主題廣宣圖文，從()約看出本屆展會(huì)眾品牌的風(fēng)格趨向，發(fā)布分享，先睹為快。

　　ALPINE品牌保持傳統(tǒng)，將品牌故事與奧運(yùn)會(huì)贊助作為主題進(jìn)行推廣，彰顯品牌的專業(yè)品質(zhì)與英雄精神。

　　連環(huán)畫的筆法勾勒戶外專業(yè)玩家形象，吸引年輕人，也透出一種深沉，這也屬于英雄精神的。

　　“勇士歸來”與“永寧助學(xué)”，綜合起來，就是“俠客行”。將品牌精神與俠義風(fēng)尚進(jìn)行了結(jié)合，也是英雄精神。

　　KAILAS，總會(huì)告訴你明確的戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，并告訴你戶外運(yùn)動(dòng)者的境界與精神。此篇屬于英雄主義精神。

　　KAILAS此篇凸顯一種合作與愛護(hù)，也使用了漫畫的筆法，內(nèi)容屬于英雄主義精神。

　　KingCamp去戶外，學(xué)會(huì)愛!主推自駕裝備與家庭戶外，核心是高品質(zhì)的生活與休閑戶外。

　　KROCEUS突出自身的科技含量，同時(shí)推出“非獨(dú)自遠(yuǎn)行”，體現(xiàn)了科技對(duì)人類的貢獻(xiàn)，還有品牌對(duì)內(nèi)心的溫暖。KROCEUS與天石品牌的推廣策略近似，不過KROCEUS更強(qiáng)調(diào)對(duì)個(gè)體的支持，而非天石品牌的英雄降臨。

　　BLACKYAK在強(qiáng)調(diào)嚴(yán)整的強(qiáng)悍，同時(shí)借用了華夏大地，青藏高原的神秘文化，極力渲染。此篇屬于英雄主義精神!

　　，攀登攀登，專業(yè)品牌，絕對(duì)的英雄主義精神!

　　SALEWA對(duì)燈光效應(yīng)的純熟運(yùn)用，凸顯老牌歐洲戶外品牌的專業(yè)，經(jīng)典，尊貴。此篇應(yīng)屬于英雄主義精神。

　　Mammut，手法與SALEWA的近似。屬于英雄主義精神范疇。

　　CHUMS，休閑，溫柔，家庭，可愛。

　　巔峰夢(mèng)想，紀(jì)念人類登頂珠峰60周年。標(biāo)準(zhǔn)的英雄主義表達(dá)。

　　阿肯諾，年輕人，群山，自行車。連環(huán)畫的筆法，勾勒出陽光與挑戰(zhàn)性的生活追求。

　　的遠(yuǎn)在非洲的好望角，迤邐縱橫，終到彼岸，是一種戶外的壯闊，也是一種英雄的堅(jiān)韌。

　　探索，就要把推廣的調(diào)調(diào)放在大眾中。就享出去，享受出發(fā)的快樂。

　　類比較集中突出專業(yè)性，的越野跑鞋為輕松陽光的品牌精神增強(qiáng)了內(nèi)在的凝聚力。

　　YKK拉鏈，在用尊貴提升自身附加值。

　　PROTEST的海灘生活與雪地生活，輕松時(shí)尚溫和。

　　HASKI展臺(tái)很明顯在凸顯品牌的專業(yè)性，而狗拉雪橇把生活帶到了魅力雪山，暢遠(yuǎn)曠達(dá)。

　　阿迪戶外做得很有點(diǎn)戶外范兒。

　　綜合來看，今年彰顯英雄主義精神是品牌推廣主流，而從表現(xiàn)手法上不是高調(diào)的，而是比較深沉有致。不過主流渠道在商場(chǎng)和專賣店的戶外品牌，則表現(xiàn)出更高生活品質(zhì)追求中，英雄情結(jié)并不突出。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)