美國(guó)服飾品牌Gap效仿快速時(shí)尚求生存

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】Gap Inc. 在美國(guó)是個(gè)廣為人知的品牌，旗下分別有不同的副品牌瞄準(zhǔn)的消費(fèi)客層，從大眾化的Old Navy到中高階層的 Banana Republic都在服裝市場(chǎng)上有一定的市占率。

　　但從2011年起，Gap的業(yè)績(jī)開(kāi)始下滑，原因是歐洲的時(shí)裝零售業(yè)者大舉進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，打著最新且最流行的中價(jià)位時(shí)裝服飾定位，成功虜獲了許多美國(guó)消費(fèi)者的注意。

　　由于美國(guó)一直以來(lái)的服飾風(fēng)格，一直以寬松舒服和自然為主流，使的Gap Inc.在2011年以前都有穩(wěn)定的獲利，但歐洲服飾的曝光和競(jìng)爭(zhēng)，使得美國(guó)人開(kāi)始改變了原有的穿衣哲學(xué)和風(fēng)格，消費(fèi)者開(kāi)始效仿歐洲的合身利落剪裁和多端的版型款式。因此，Gap Inc. 在2011年時(shí)總營(yíng)業(yè)額呈現(xiàn)了負(fù)成長(zhǎng)，倒退了6%。

　　在去年(2012)，Gap Inc. 重新整頓了所有的產(chǎn)品線，仿效Zara品牌的模式，聘請(qǐng)了J.Crew的時(shí)尚顧問(wèn)和新銳服裝設(shè)計(jì)師，大量創(chuàng)造新的樣款，加快供應(yīng)鏈的速度。

　　很明顯的在2012年的款式，看到Gap 有別于過(guò)去以往的單純風(fēng)格，加入了大膽的用色和復(fù)古的剪裁風(fēng)格，增添了許多流行和時(shí)尚的元素在新的產(chǎn)品線當(dāng)中。

　　除了產(chǎn)品方面的的改變，店面的營(yíng)運(yùn)也是關(guān)鍵。新上任的營(yíng)運(yùn)長(zhǎng)，減少了零售店的數(shù)量，以及縮小了原本店面的大小，以減少開(kāi)支增加店面每坪的獲利比例。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年的業(yè)績(jī)?cè)黾恿?%，證明了此種模式的價(jià)值。

　　但營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家指出，現(xiàn)在Gap Inc.需要擔(dān)心的就是品牌的強(qiáng)度，因?yàn)閱螐漠a(chǎn)品看來(lái)，自有的風(fēng)格跟款式在眾多的服飾品牌當(dāng)中，是相對(duì)較弱勢(shì)。

　　顯然，Gap Inc. 的重建之路還有一段路要走。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）