戶外運(yùn)動(dòng)最活躍的大學(xué)生會(huì)選擇什么鞋？

　　【中國鞋網(wǎng)-戶外知識(shí)】在戶外運(yùn)動(dòng)中，年輕人是最為活躍的群體。而大學(xué)生充裕的業(yè)余時(shí)間更具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，當(dāng)他們步入社會(huì)后，往往會(huì)成為品牌忠實(shí)的擁護(hù)者。他們?cè)谶x擇商品時(shí)更具有鮮明的特點(diǎn)。

　　有局限的消費(fèi)能力

　　現(xiàn)在的大學(xué)生雖然很敢于花錢，敢于超前消費(fèi)，但是也表現(xiàn)出精明(專賣店)實(shí)在的消費(fèi)行為，這是商家不能忽視的。盡管和其他年代的大學(xué)生相比，他們經(jīng)濟(jì)條件普遍比較優(yōu)越，但是畢竟沒有收入或者剛剛步入社會(huì)，消費(fèi)還是受到比較大的局限。他們中的大多數(shù)，買東西先看價(jià)格，再看品牌牌，超出消費(fèi)能力，基本就會(huì)放棄了。

　　網(wǎng)絡(luò)幾乎成為唯一媒體影響

　　隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，智能手機(jī)的應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)成為對(duì)大學(xué)生影響對(duì)答的媒體。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前在校大學(xué)生的互聯(lián)網(wǎng)普及率為100%，大學(xué)生每天接觸網(wǎng)絡(luò)的比例已經(jīng)達(dá)到61.7%，而報(bào)紙、電視、廣播和雜志四大媒體每天接觸的比例僅為不到40%。這說明在"90后"的大學(xué)生群體中，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)地位，傳統(tǒng)媒體接觸率比較低，對(duì)"90后"的群體影響力比較低。

　　同學(xué)口碑的影響力最大

　　有問卷顯示，在大學(xué)生選購商品的時(shí)候，同學(xué)、朋友推薦的影響最大。第一批使用商品的大學(xué)生會(huì)樂于向他們的朋友介紹商品的特點(diǎn)和遇到的麻煩，而彼此間的熟悉，也很容易讓對(duì)方接受其觀點(diǎn)，從而影響其對(duì)商品的第一印象。在問卷中，品牌的影響力則緊跟其后。

　　什么樣的產(chǎn)品才能受到他們的歡迎呢?在這里，小編選取了兩個(gè)事例，拋磚引玉，希望能夠引起您的共鳴。

　　迪卡儂(專賣店)：優(yōu)質(zhì)的大眾產(chǎn)品

　　由于經(jīng)營自有品牌，迪卡儂大型連鎖運(yùn)動(dòng)用品量販店在全球取得成功。他們涵蓋了60多種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，共有20個(gè)自有品牌，從低等價(jià)位到高等價(jià)位，而不足50元的速干衣、不足150元的登山鞋，平民化的價(jià)格對(duì)入門級(jí)愛好者很具誘惑力。

　　阿肯諾：針對(duì)年輕人的電商品牌

　　2012年，探路者推出了全新的電商品牌阿肯諾。該品牌將聚焦22-28歲網(wǎng)購主力消費(fèi)群體,在突出面料科技性和設(shè)計(jì)功能性的基礎(chǔ)上,同時(shí)強(qiáng)調(diào)色彩和款式的年輕化時(shí)尚化,將商品使用環(huán)境從專業(yè)戶外衍生到都市戶外,提高商品使用范圍進(jìn)而提高商品購買頻次。這為探路者公司進(jìn)一步拓展泛戶外市場(chǎng)提供了更大的發(fā)展空間。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)