運(yùn)動(dòng)品牌361度難逃關(guān)店趨勢(shì) 第四季度1天關(guān)1店

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】步李寧(專賣店)、匹克(專賣店)、安踏后塵，一直自詡運(yùn)營平穩(wěn)的361度也難逃關(guān)店趨勢(shì)。昨天，該公司發(fā)布2012年第四季度運(yùn)營概要時(shí)披露，期內(nèi)361度特許零售店凈增加量只有12間，其中新開店鋪108間，關(guān)閉門店96間。雖然與其8082間門特許店規(guī)模相比占比不大;但平均下來，在過去3個(gè)月，361度平均關(guān)店，幾乎每天一間。

　　粗放式的快速擴(kuò)張、大肆開店讓國內(nèi)各大運(yùn)動(dòng)品牌嘗到了苦果。匹克之前公告，2012年前三季度與2011年年末相比減少1067個(gè)網(wǎng)點(diǎn)。去年上半年李寧披露其關(guān)閉門店數(shù)量達(dá)1200家，安踏店總數(shù)減少110家，擁有卡帕品牌的中國動(dòng)向則關(guān)閉了569家店鋪。這意味著，僅在去年，各大體育品牌關(guān)閉的門店總量至少超過3000間。

　　分析人士認(rèn)為，各大品牌的關(guān)店風(fēng)波與體育用品企業(yè)營銷渠道有關(guān)，靠分銷模式進(jìn)行經(jīng)營往往會(huì)導(dǎo)致庫存的積壓，而不能像直營店那般可以快速對(duì)庫存進(jìn)行調(diào)整并及時(shí)消化，以至于在經(jīng)濟(jì)疲軟時(shí)遭受重創(chuàng)。

　　1月21日，361度曾發(fā)布盈利預(yù)警，稱截至2012年12月底公司年度利潤(rùn)將同比下降約40%，主要因行業(yè)庫存高，產(chǎn)品價(jià)格，從而導(dǎo)致整體銷售量減少、毛利率受壓，以及銷售費(fèi)用上升。根據(jù)最新公告披露，361度第四季度同店銷售增長(zhǎng)僅4.3%，渠道存貨則增長(zhǎng)4.1%。 (中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)