運(yùn)動(dòng)品牌新百倫布局湖南 今年或?qū)⑦M(jìn)駐株洲

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】日前，安踏(專賣店)、李寧(專賣店)、特步、匹克等運(yùn)動(dòng)品牌頻頻曝出利潤下滑、門店關(guān)閉、庫存率居高不下的消息。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國運(yùn)動(dòng)品牌市場正遭遇前所未有的“寒流”.

　　但令人驚訝的是，產(chǎn)品價(jià)位有時(shí)比阿迪達(dá)斯、耐克更高的美國運(yùn)動(dòng)品牌new balance(新百倫)選擇在此時(shí)開設(shè)了湖南地區(qū)的第一家旗艦店，并計(jì)劃今年進(jìn)入株洲、湘潭和常德市場。

　　突圍

　　逆勢布局三、四線市場

　　據(jù)《中國體育用品行業(yè)2012年度報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，2012年，李寧、安踏、361°、特步、匹克等六大國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的總庫存金額高達(dá)37.21億元。不過國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的陰霾，并沒有影響到新百倫積極向三、四線城市擴(kuò)張的信心。

　　新百倫在湖南地區(qū)的第一家門店開設(shè)在長沙黃興路步行街，前日正式開業(yè)。相比阿迪達(dá)斯、耐克等國際一線運(yùn)動(dòng)品牌，新百倫更強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)鞋的舒適性，價(jià)位也高于同類的阿迪達(dá)斯和耐克。

　　“這是我們在華中地區(qū)的首家旗艦店。我們已經(jīng)有計(jì)劃在2013年進(jìn)入株洲、湘潭和常德等湖南三、四線城市。”新百倫中國區(qū)總經(jīng)理張鴻文表示。

　　市場仍在打價(jià)格拉鋸戰(zhàn)

　　昨日，記者在長沙黃興路步行街以及株洲運(yùn)動(dòng)品牌集中的中心廣場和建設(shè)路看到，不少運(yùn)動(dòng)品牌仍在進(jìn)行艱苦的價(jià)格“拉鋸戰(zhàn)”.

　　在長沙步行街，幾乎每家運(yùn)動(dòng)品牌都在進(jìn)行買贈(zèng)或打折活動(dòng)，連耐克剛剛上市的春季新品也有8.8折優(yōu)惠。而株洲的運(yùn)動(dòng)品牌中，李寧、特步、361°等全場都打7~8折，鴻星爾克僅6.5折，阿迪達(dá)斯和耐克的折扣店仍維持5折左右。

　　新百倫計(jì)劃今年向湖南其他市區(qū)擴(kuò)張，如此高端的價(jià)格，是否會(huì)造成“水土不服”呢?張鴻文則表示：“我們不是盲目擴(kuò)張。每一家門店的開設(shè)，都經(jīng)過市場調(diào)查，了解到消費(fèi)者的需求。”

　　分析

　　行業(yè)或迎來重新洗牌

　　據(jù)悉，新百倫去年在中國142個(gè)城市的銷售額同比增長超過了50%.無獨(dú)有偶，有資料顯示，阿迪達(dá)斯在2012年前三季度大中華區(qū)的收入同比增長l6%.

　　張鴻文介紹，新百倫目前正在和株洲、湘潭等地的商場洽談，初步計(jì)劃把自己的賣場開在商場內(nèi)。而不久前，株洲的安踏、361°、特步等運(yùn)動(dòng)品牌紛紛將其沿街大型店面轉(zhuǎn)移到了商場內(nèi)。這也意味著，即使不少品牌以“移居”商場的辦法來度過寒冬，仍然會(huì)和國外品牌進(jìn)行正面競爭。

　　“其實(shí)在很多國產(chǎn)品牌中，同質(zhì)化的競爭非常嚴(yán)重。”株洲一家運(yùn)動(dòng)品牌的銷售員認(rèn)為，“大家賣的都差不多，銷售員從一家品牌跳槽到另外一家，根本不清楚產(chǎn)品本質(zhì)上有什么區(qū)別。”

　　業(yè)內(nèi)人士也普遍認(rèn)為，未來一兩年內(nèi)，在中國銷售的運(yùn)動(dòng)品牌將遭遇一次重新洗牌，而2013年將是競爭的關(guān)鍵之年。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)