動(dòng)漫+實(shí)業(yè)：打造品牌營(yíng)銷新模式

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-滾動(dòng)快訊】近日，神州圖驥地名信息技術(shù)股份有限公司旗下動(dòng)畫(huà)作品《阿吉的中國(guó)之旅》在醞釀兩年多之后宣布，產(chǎn)品于2013年在國(guó)內(nèi)外各電視臺(tái)全面上線播映。其全球首播的新聞發(fā)布會(huì)將于2013年3月6日在上海花園飯店召開(kāi)，會(huì)議上還將現(xiàn)場(chǎng)拍賣該劇的部分類別的形象授權(quán)。

　　用動(dòng)漫演繹中國(guó)地名文化

　　《阿吉的中國(guó)之旅》在2010年就開(kāi)始籌備，部分作品于2012年4月在江蘇衛(wèi)視少兒頻道試播之后，得到家長(zhǎng)和孩子們的一致好評(píng)，同時(shí)也得到民政部、教育部，及各地政府的大力支持。

　　該劇通過(guò)非洲男孩阿吉、歐洲女孩艾米和三個(gè)中國(guó)少年游歷中國(guó)，在動(dòng)畫(huà)中孩子們以他們自己的眼光和豐(專賣店)富的想象力，以臆想式穿梭時(shí)空的方式，講述和演繹中國(guó)各地地名文化中的歷史變遷及典故傳說(shuō)，把地名文化中的歷史變遷和歷史事件等文化精髓，通過(guò)動(dòng)漫的形式展現(xiàn)給世界。

　　該劇全劇規(guī)劃超過(guò)3000集，范圍覆蓋中國(guó)34個(gè)省市行政區(qū)(包括香港、澳門(mén)、臺(tái)灣)。目前已經(jīng)完成多個(gè)省份的制作，并通過(guò)廣電中心審核。據(jù)該公司負(fù)責(zé)人透露，該劇已與近三百家電視臺(tái)簽訂了播映合同。另外，美國(guó)ICN電視臺(tái)也很看好該劇題材，并將于近期播放該劇。

　　“讓世界了解中國(guó)，讓海外的游子不忘中華地名文化是我們想做的!”曾受邀跟隨國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人出訪美國(guó)的公司董事長(zhǎng)王曉清如是說(shuō)，“同時(shí)，在播放該劇的同時(shí)，也可以把我們當(dāng)前優(yōu)秀的企業(yè)與文化遺產(chǎn)介紹給世界!”

　　營(yíng)銷模式創(chuàng)新：實(shí)業(yè)營(yíng)銷+動(dòng)漫影片品牌植入

　　眾所周知，孩子作為動(dòng)漫產(chǎn)品的重要受眾群體和重要消費(fèi)群體，一部成功的動(dòng)畫(huà)片不僅可以帶“火”收視率，還可以帶“火”相關(guān)的商品營(yíng)銷。因此，如果商家的品牌在動(dòng)漫作品的打造上，能夠做到動(dòng)漫作品的人物形象切合商家品牌的自身風(fēng)格定位，即實(shí)業(yè)營(yíng)銷+動(dòng)漫影片品牌植入相結(jié)合的營(yíng)銷模式，那將是不錯(cuò)的嘗試。

　　為了適應(yīng)市場(chǎng)的需求，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷的方式，該公司商業(yè)運(yùn)作方面的負(fù)責(zé)人表示，公司將一改傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)片的推廣方式(在動(dòng)畫(huà)片推廣成功之后，再做商業(yè)產(chǎn)品推廣)，提前與各行業(yè)的商家進(jìn)行多種形式的合作，共同開(kāi)發(fā)市場(chǎng)。這樣可以讓動(dòng)畫(huà)作品中的形象在深入觀眾的同時(shí)，把這種影響力轉(zhuǎn)化成品牌在市場(chǎng)的推力，配合動(dòng)畫(huà)片的上線時(shí)間，適時(shí)推出對(duì)應(yīng)卡通形象的全系列產(chǎn)品及衍生品，將卡通形象的商品應(yīng)用與動(dòng)畫(huà)片宣傳發(fā)行同步起來(lái)。這樣，動(dòng)畫(huà)作品可縮短市場(chǎng)遇熱的時(shí)間，商家也會(huì)以較少的投資獲取豐厚的回報(bào)。

　　把品牌植入動(dòng)畫(huà)，把文化融入品牌，實(shí)現(xiàn)“動(dòng)畫(huà)與品牌共營(yíng)，文化與商業(yè)共贏”是當(dāng)前神州圖驥對(duì)該劇的運(yùn)作目標(biāo)。在品牌的推廣方面，除了平面廣告之外，挖深品牌的文化和內(nèi)涵，展現(xiàn)企業(yè)理念和品牌風(fēng)格同樣重要。在影片作品中做植入營(yíng)銷，是品牌營(yíng)銷的新嘗試，比較知名的有美特斯·邦威與《變形金剛3》的合作。

　　“應(yīng)該說(shuō)實(shí)業(yè)營(yíng)銷+動(dòng)漫影片品牌植入相結(jié)合的營(yíng)銷模式，在國(guó)外已有很多成功案例，比如迪斯尼的各個(gè)卡通形象。迪士尼的商業(yè)模式是全球兒童用品企業(yè)的典范，它不僅取得了卡通形象的知名度，相關(guān)的童裝、玩具等產(chǎn)業(yè)也業(yè)績(jī)斐然，這說(shuō)明商業(yè)品牌完全可以和動(dòng)漫產(chǎn)品同步雙贏。” 對(duì)于目前動(dòng)漫+實(shí)業(yè)營(yíng)銷的方式，王曉清認(rèn)為“這是一種必然的趨勢(shì)”。

　　誠(chéng)邀全國(guó)各行精英蒞臨加盟

　　作為《阿吉的中國(guó)之旅》的投資制作方--神州圖驥是國(guó)內(nèi)首家國(guó)家級(jí)地名信息運(yùn)營(yíng)中心，致力于國(guó)家“十一五”地名公共服務(wù)工程的成果應(yīng)用。它跨互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通訊等多個(gè)平臺(tái)，為廣大用戶提供基于地理位置和地名文化的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)。目前，神州圖驥掌握了覆蓋全國(guó)及縱貫中華上下2000年的數(shù)字地名文化空間資源，擁有百億條、千萬(wàn)兆存量的地名文化空間成果數(shù)據(jù)，是國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)并掌握這一數(shù)據(jù)的唯一權(quán)威企業(yè)。

　　據(jù)該公司負(fù)責(zé)人介紹，公司與企業(yè)的合作形式主要有兩種，廣告合作和授權(quán)合作。廣告合作，分為三種：段前段后顯性廣告，劇中植入隱性廣告，活動(dòng)贊助等。授權(quán)合作，分為兩種，即品牌授權(quán)與形象授權(quán)，行業(yè)運(yùn)用廣泛，包括服裝鞋帽、玩具、文具、圖書(shū)音像制品、磁卡、家居、日化、小商品、運(yùn)載工具等。

　　《阿吉的中國(guó)之旅》的宣傳活動(dòng)得到了全國(guó)超過(guò)兩百余家媒體的多方支持，商家亦可借此平臺(tái)為企業(yè)做宣傳，可以活動(dòng)冠名或贊助等多種形式與神州圖驥合作。因此，借此新聞發(fā)布會(huì)之機(jī)，該劇向全社會(huì)尋求合作伙伴，誠(chéng)邀各行精英及商家屆時(shí)蒞臨首播新聞發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，詳情可關(guān)注近期相關(guān)媒體《拍賣公告》。

　　該劇傳播中華地理文化，寓教于樂(lè)的表現(xiàn)形式獨(dú)具特色。在此，作者謹(jǐn)祝此次新聞發(fā)布會(huì)暨品牌授權(quán)拍賣會(huì)圓滿成功!

　　開(kāi)播在即，商機(jī)無(wú)限，趕緊行動(dòng)吧!（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）