李寧童裝強(qiáng)勢(shì)登陸央視 啟動(dòng)全國(guó)性新渠道優(yōu)化戰(zhàn)略

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】2013 年 1 月 1 日天津市寬貓咪兒童用品有限公司孕育已久的李寧(專(zhuān)賣(mài)店)運(yùn)動(dòng)童裝全新產(chǎn)品亮相于全國(guó) 300 家專(zhuān)營(yíng)店，正式將全新標(biāo)識(shí)新品呈現(xiàn)到廣大消費(fèi)者的面前。 2013 年元月，全新的李寧童裝形象宣傳片將強(qiáng)勢(shì)登陸央視少兒頻道，攜新形象揚(yáng)帆啟航讓全國(guó)的兒童及家長(zhǎng)感受嶄新的李寧童裝。此次李寧童裝借助央視平臺(tái)權(quán)威媒體的高度實(shí)現(xiàn)廣告營(yíng)銷(xiāo)，在完成品牌重塑的同時(shí)啟動(dòng)全國(guó)性的新渠道優(yōu)化戰(zhàn)略。

李寧童裝形象

　　作為當(dāng)今最具權(quán)威及最具競(jìng)爭(zhēng)力的主流媒體之一，中央電視臺(tái)少兒頻道開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)兒童媒體專(zhuān)業(yè)、專(zhuān)享的電視平臺(tái)，是國(guó)內(nèi)最具媒體影響力和市場(chǎng)號(hào)召力的兒童媒體強(qiáng)勢(shì)品牌。其高達(dá) 99% 的覆蓋率領(lǐng)先于其它兒童頻道并精準(zhǔn)鎖定兒童及家庭收視人群。李寧童裝正是看中央視少兒的優(yōu)勢(shì)，針對(duì)全國(guó)兒童，于 2013 年 1 月 14 日至寒假的黃金(專(zhuān)賣(mài)店)時(shí)段投放全新的品牌廣告，實(shí)現(xiàn)在高空媒體與兒童的首次“親密接觸”。此次央視廣告的投放，著重打造李寧童裝的強(qiáng)勢(shì)品牌優(yōu)勢(shì)，并讓更多兒童及家長(zhǎng)感受李寧童裝對(duì)兒童的關(guān)愛(ài)之心。相信與央視的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手將助力李寧童裝品牌領(lǐng)跑兒童及家庭市場(chǎng)。

　　2012 年李寧集團(tuán)已正式對(duì)外宣布 2013 年 1 月 1 日起將李寧童裝業(yè)務(wù)授權(quán)給集團(tuán)出資的天津市寬貓咪兒童用品有限公司獨(dú)家運(yùn)營(yíng)，同期發(fā)布了與李寧品牌更為統(tǒng)一的李寧童裝全新標(biāo)識(shí)。李寧童裝針對(duì) 4~12 歲兒童，力爭(zhēng)打造高品質(zhì)的兒童運(yùn)動(dòng)服飾，品牌專(zhuān)注呵護(hù)兒童運(yùn)動(dòng)的安全與健康成長(zhǎng)，產(chǎn)品范圍包括服裝、鞋、包、帽、襪、球類(lèi)等多個(gè)品類(lèi)。全新的李寧童裝將更加注重兒童的生理特征及心理需求，根據(jù)不同年齡段設(shè)計(jì)更符合適齡兒童的運(yùn)動(dòng)及運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品。李寧童裝完全以消費(fèi)者為核心，產(chǎn)品更重視研究亞洲兒童運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)，將運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的設(shè)計(jì)、安全可靠的面料、細(xì)致用心的做工融入到產(chǎn)品當(dāng)中，滿足兒童及家長(zhǎng)的雙重要求。

　　國(guó)際體育品牌是較早時(shí)進(jìn)入中國(guó)童裝市場(chǎng)并涉水童裝領(lǐng)域，他們?cè)谥袊?guó)童裝市場(chǎng)的較好表現(xiàn)，證明了運(yùn)動(dòng)服裝在兒童市場(chǎng)的受歡迎程度。作為中國(guó)民族品牌的李寧也在 2010 年就加入到服務(wù)于兒童的領(lǐng)域的業(yè)務(wù)當(dāng)中。童裝業(yè)務(wù)作為李寧集團(tuán)在未來(lái)發(fā)展的重要業(yè)務(wù)之一，集團(tuán)也在內(nèi)部系統(tǒng)、研發(fā)生產(chǎn)等資源上給予李寧童裝更多的支持。 2013 年寬貓咪運(yùn)營(yíng)的李寧童裝將在產(chǎn)品、市場(chǎng)、渠道等多方面均將著重發(fā)力，加快市場(chǎng)的品牌認(rèn)知，擴(kuò)大品牌傳播與推廣并逐漸完成渠道優(yōu)化。 近年來(lái)童裝市場(chǎng)以平均 24% — 25% 的增速增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模從 5 年前的不足 500 億元到現(xiàn)在已經(jīng)接近 1000 億元。我們有理由相信李寧童裝憑借強(qiáng)大的民族品牌母體優(yōu)勢(shì)，專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)渠道建設(shè)及極具潛力的市場(chǎng)規(guī)模，必將會(huì)在童裝行業(yè)中脫穎而出。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)