國產(chǎn)奢侈品亟需內(nèi)修外煉 提高終端布局

　　【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】中國人奢侈品消費(fèi)能力驚人這兩年其實(shí)已經(jīng)不是新聞了。看著大批國人打“飛的”排長隊(duì)飛洋過海追著趕著給那些洋奢侈品牌“送錢”，國內(nèi)許多品牌廠家“吃味”、羨慕妒忌恨估計(jì)也不是一天兩天了。另有調(diào)查報(bào)告預(yù)測，2015年，奢侈品在中國市場銷售額將會(huì)達(dá)到270億美元，占全球市場20%的份額。面對(duì)如此龐大的市場份額，國產(chǎn)奢侈品牌們又有誰能按下心里的“一把火”?

　　說實(shí)話，筆者每每聽到人們言高檔化妝品必談迪奧、雅詩蘭黛，言高級(jí)時(shí)裝必及()、香奈兒，言名表必及勞力士、江詩丹頓也頗覺得可惜，中國也有雙妹、瑞蚨祥和海鷗手表等老字號(hào)品牌，為何就不能與那些洋品牌一較高下呢?

　　中國的古語說，酒香不怕巷子深。而奢侈品能夠玩價(jià)格概念的前提是酒香還要會(huì)吆喝。先說說“酒香”，就是要有品質(zhì)，這包括好的質(zhì)量和好的設(shè)計(jì)。質(zhì)量就不說了，說說設(shè)計(jì)。目前世界上最有名的100個(gè)頂級(jí)品牌中，沒有一個(gè)起源于中國本土。至于原因，有國外設(shè)計(jì)師深入淺出總結(jié)說，譬如行業(yè)會(huì)議，在中國一般是老板坐前排，設(shè)計(jì)師坐最后;而在他的國家，無論什么會(huì)議場合，設(shè)計(jì)師永遠(yuǎn)都是坐第一排的。

　　而通過出彩的設(shè)計(jì)“化腐朽為神奇”的例子，國際上的不說，國內(nèi)就有非常典型的—球鞋。紅底白條的回力球鞋曾經(jīng)在上世紀(jì)70、80年代風(fēng)靡一時(shí)，但之后很長一段時(shí)間里卻被歸入“老土”的行列。2008年，通過重新設(shè)計(jì)和包裝之后的回力球鞋再次出現(xiàn)在大眾面前時(shí)卻讓人眼睛一亮，迅速成為廣受時(shí)尚人群追捧的“潮牌”。據(jù)說在歐美地區(qū)回力鞋甚至一度遭到瘋搶，價(jià)格比國內(nèi)翻升了25倍，很多好萊塢明星都紛紛購入。

　　再來說說會(huì)“吆喝”。這里的“吆喝”并不僅僅是指華麗時(shí)尚的包裝或者大手筆的廣告投入，還包括能夠傳達(dá)給人們的獨(dú)特的品牌文化價(jià)值和精神內(nèi)涵。愛馬仕憑什么能夠動(dòng)輒數(shù)萬元，憑的就是“名媛”光環(huán);國人最追捧的LV則有個(gè)著名的理念——旅行的藝術(shù)，經(jīng)過154年的孕育，已成為法國上流社會(huì)時(shí)尚和生活方式的風(fēng)向標(biāo)。

　　而中國雖然也擁有不少歷史悠久，傳承多年的老字號(hào)老品牌，但如何從中提煉出自己的獨(dú)特文化符號(hào)，打出一個(gè)能為大眾廣泛接受和認(rèn)同的概念口號(hào)，卻仍需好好揣摩思考。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)