談消費(fèi)者“穿不起”高端鞋服的幕后真相

　　【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】這幾年，鞋服品牌紛紛走高端路線，與商場的引導(dǎo)不無關(guān)系。為了追求更高的利潤，商場更加青睞定價(jià)高的高端品牌。雖然成本上漲以及繁冗渠道確實(shí)對于品牌鞋服漲價(jià)產(chǎn)生了影響，但一些業(yè)內(nèi)人士表示這只是“表面現(xiàn)象”，并不足以成為近幾年來鞋服價(jià)格持續(xù)上漲的理由。

　　有百貨公司的負(fù)責(zé)人透露：鞋服類的成本價(jià)最多只占標(biāo)價(jià)的30%。國內(nèi)品牌鞋服價(jià)格漲得兇還有其他原因。

　　更重要的原因是鞋服品牌的定價(jià)策略。“國內(nèi)鞋服價(jià)格大幅上漲，還有一個原因，就是近幾年國內(nèi)鞋服品牌爭相走高端路線，價(jià)格也開始與國際接軌。”廣東省流通業(yè)商會執(zhí)行會長黃文杰說，很多國內(nèi)生產(chǎn)者為了抬高身價(jià)，紛紛在國外購買或注冊洋品牌，將自己包裝成國外的品牌，而披上“洋外衣”的國產(chǎn)貨隨即身價(jià)倍增。

　　據(jù)保守估計(jì)，目前百貨公司有三成左右的鞋服品牌是“假洋品牌”。有業(yè)內(nèi)人士還透露，這幾年鞋服品牌紛紛走高端路線，與百貨公司的引導(dǎo)不無關(guān)系。

　　再加上百貨商場零售價(jià)格策劃的核心是“就高不就低”，通常以優(yōu)質(zhì)高價(jià)取勝。依據(jù)購買者對產(chǎn)品價(jià)值的理解和需求強(qiáng)度來定價(jià)。百

　　貨商場由于附加服務(wù)和環(huán)境氣氛為產(chǎn)品增加了價(jià)值，其商品價(jià)格可以高于小商店。另外，百貨商場可以對一些世界知()牌實(shí)行高價(jià)策略。

　　從目前情況看，國內(nèi)一些發(fā)展時(shí)間并不長的品牌鞋服確實(shí)有暴利之嫌。“美國的中高檔鞋服比國內(nèi)便宜多了，在美國買()、等品牌的服裝和鞋是一件特享受的美事兒，美元花得少，東西還能買不少!”很多在歐美國家生活過的消費(fèi)者都表示：“國內(nèi)商場的許多鞋服價(jià)格比國外高。”

　　飽受低端制造業(yè)之苦的鞋服業(yè)近年一直在大力轉(zhuǎn)型，提升產(chǎn)品附加值，走品牌發(fā)展之路。這個方向是值得肯定的。但提升附加值和走品牌之路，并不意味著商品簡單提價(jià)，更不能因提價(jià)過猛而影響好不容易培養(yǎng)起來的消費(fèi)力。

　　“不買對的只買貴的”

　　雖然商場鞋服價(jià)格正在一步步遠(yuǎn)離大眾消費(fèi)水平，但仍然不乏有一些“品牌控”，成為了鞋服價(jià)格上揚(yáng)的推手。

　　與國外的消費(fèi)者相比，中國消費(fèi)者最大的特點(diǎn)就是追逐時(shí)尚的勁頭更足，對于“撞衫”深惡痛絕。在穿著上追求時(shí)尚和個性，被當(dāng)成了生活水平提高的表現(xiàn)，過去被壓抑多年的愛美之心得到大釋放的結(jié)果。但正因如此，廠家為了滿足消費(fèi)者，必須走小批多品種路線，成本自然抬高。

　　此外，盲目攀比之心也在一定程度上助漲了鞋服價(jià)格。高端商品和奢侈品被定義為一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品。在某種程度上，高消費(fèi)總和高品質(zhì)生活水平和金字塔尖人群的身份畫上等號，這就使得很多消費(fèi)觀念不夠成熟的群體奮力擠入“高端人群”行列。

　　如今，“全民奢侈”勢頭甚猛，普通消費(fèi)者也與之親密接觸，即便其中很大一部分人群的付出大大超出自身消費(fèi)能力也在所不惜，��的蕛S帽鶉酥�道准s旱牡匚�，或是为了让冰囋A勰階約旱鈉肺弧�

　　與之相反，美國人在著裝上似乎對“翻花頭”不太上心，雖然每年也有流行的樣式和色彩，但總體而言，美國人更講究穿著的舒適隨意。即使是最有錢的美國人，也是重品質(zhì)甚于款式。

　　美國棉花公司做過一個“生活方式調(diào)查”，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，對美國的奢侈品消費(fèi)者來說，產(chǎn)品的質(zhì)量、耐穿性及凸顯時(shí)尚和風(fēng)格等對購買產(chǎn)品很重要，其中質(zhì)量占94%，耐穿占90%，凸顯時(shí)尚和風(fēng)格占86%。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)