回力鞋歐美身價(jià)翻升25倍 老字號(hào)借國(guó)貨潮掘金

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】老字號(hào)回力鞋在歐美身價(jià)翻升25倍的行業(yè)傳奇，點(diǎn)燃了國(guó)內(nèi)人們對(duì)國(guó)貨的熱情，借力國(guó)貨潮，鞋完成了在國(guó)內(nèi)的完美轉(zhuǎn)型。其實(shí)國(guó)貨大潮，對(duì)于很多老字號(hào)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)都是一次品牌再升值的機(jī)會(huì)。僅僅依賴消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的記憶、感情，國(guó)貨潮是否是老字號(hào)發(fā)展的持久動(dòng)力，還有待老字號(hào)企業(yè)思考。

　　借國(guó)貨潮回轉(zhuǎn)行市

　　回力是1927年成立于上海的一家老字號(hào)品牌，如今這家老字號(hào)品牌在經(jīng)歷了地?cái)傌浀牡凸绕�，在歐美市場(chǎng)兜轉(zhuǎn)一圈之后借著國(guó)貨熱潮，又重新在國(guó)內(nèi)煥發(fā)出了新的生機(jī)。

　　“以前回力以批發(fā)為主，只有7%到8%的利潤(rùn)，如今自己開店面，毛利能到25%。”上海回力鞋業(yè)有限公司副總經(jīng)理張玉明表示。據(jù)了解，目前，回力的國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)10億，全國(guó)已經(jīng)有超過1000家的回力專賣店。其中只有小部分門店為回力直營(yíng)，整體利潤(rùn)較之前有了明顯提升。

　　大約在2008年左右，擁有85年歷史的回力鞋在歐美遭到瘋搶，在國(guó)內(nèi)售價(jià)僅20多元人民幣的回力鞋，成為歐美潮人爭(zhēng)相購(gòu)買的“尖貨”。不僅時(shí)尚潮人喜歡回力鞋，很多好萊塢明星也格外鐘愛回力鞋。至此，這個(gè)曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)、但之后一直處于低迷的老字號(hào)品牌，再一次高調(diào)回歸人們的視線。在歐洲，它的身價(jià)直翻25倍，達(dá)到50歐元(約500元人民幣)。

　　回力鞋在歐美創(chuàng)下的奇跡雖然沒有迅速引爆國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，但近些年借著國(guó)貨熱潮，也成功地實(shí)現(xiàn)了在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的華麗轉(zhuǎn)身。

　　回力的時(shí)尚休閑類鞋款每年都會(huì)推出500款新品、新花樣。回力北京地區(qū)特約經(jīng)銷商介紹，定位于大眾體育的回力希望讓“一家人都能穿上屬于自己的回力”。除了保留傳統(tǒng)硫化運(yùn)動(dòng)鞋，推出原有的經(jīng)典款式和改進(jìn)版，還推出頗受年輕人青睞的手繪藝術(shù)，生產(chǎn)女鞋、保暖鞋、拖鞋、皮鞋、等，讓全家人在各個(gè)季節(jié)都能選購(gòu)各類鞋款。

　　研發(fā)新品、進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、搭建網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)等，是近些年回力針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)所進(jìn)行的一系列措施，如今老字號(hào)品牌正在以全新的面貌回應(yīng)市場(chǎng)的國(guó)貨熱情。

　　回力在遼寧的一家代理商表示，與回力鞋結(jié)緣近20年來(lái)，從來(lái)都沒遇到過如今這么好的行市。“一個(gè)月能賣上萬(wàn)雙，由于貨源緊缺，有錢都上不著貨。”

　　網(wǎng)購(gòu)國(guó)貨有增無(wú)減

　　隨著電子商務(wù)市場(chǎng)的日益壯大，國(guó)貨熱潮再一次涌動(dòng)，那些淡出人們視線的國(guó)貨品牌再一次從網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上驗(yàn)證了傳統(tǒng)老品牌的生命力。

　　如今在淘寶上搜索國(guó)貨，就有超過12萬(wàn)件產(chǎn)品，最高的人氣產(chǎn)品已經(jīng)達(dá)到了8100多的成交量，累計(jì)評(píng)價(jià)超過11萬(wàn)。

　　有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年網(wǎng)絡(luò)上國(guó)產(chǎn)化妝品的銷量增幅驚人，整體銷售增幅同比上漲15%，個(gè)別品牌增幅甚至是100%，國(guó)貨與洋貨的幾款核心產(chǎn)品銷售占比接近2：3的比例。

　　如今在人們眼中，海鷗相機(jī)、永久自行車、德生收音機(jī)、小霸王學(xué)習(xí)機(jī)、英雄鋼筆、梅花牌運(yùn)動(dòng)服、�；晟�、回力膠鞋、飛躍膠鞋、大寶、郁美凈、蜂花洗發(fā)精、健力寶、大白兔奶糖……早已經(jīng)走出舊物柜，成為了時(shí)尚潮流中一道獨(dú)特的風(fēng)景。

　　說(shuō)起國(guó)貨潮，還得從2006年年輕人開始追捧國(guó)貨護(hù)膚品開始說(shuō)起，從這些老品牌中，年輕人不僅得嘗曾經(jīng)那些“媽媽或外婆的味道”，更是親身驗(yàn)證了老品牌的質(zhì)量和效果。隨后�；晟篮突亓π�等這些飽含上個(gè)世紀(jì)記憶的老物件成為時(shí)尚，更是把國(guó)貨潮推向又一個(gè)高峰。

　　國(guó)貨潮最初接觸網(wǎng)絡(luò)時(shí)，人們只是通過網(wǎng)絡(luò)互相交流購(gòu)買國(guó)貨的體驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物興起之后，網(wǎng)購(gòu)國(guó)貨才逐漸開始成為潮流。去年年末幾次網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物狂潮，國(guó)貨也借機(jī)在網(wǎng)購(gòu)中火了一把。

　　有專家分析，目前重?zé)ㄉ鷻C(jī)的國(guó)貨品牌銷售渠道沒有系統(tǒng)化、程序化，很難大規(guī)模鋪貨，影響了國(guó)貨的市場(chǎng)拓展。因此想要快速搶占國(guó)外時(shí)尚品牌的市場(chǎng)，還有很長(zhǎng)的路要走。但網(wǎng)購(gòu)國(guó)貨的增加、實(shí)體店中國(guó)貨的身影越來(lái)越多等，無(wú)不顯示國(guó)貨品牌的位置在提升，國(guó)貨的潮流還在繼續(xù)。

　　老字號(hào)借質(zhì)量突圍

　　一些國(guó)貨達(dá)人表示他們的很多國(guó)貨都是在網(wǎng)絡(luò)上淘的。網(wǎng)絡(luò)是小品牌國(guó)貨的重要銷售渠道，因?yàn)樗麄儫o(wú)法大規(guī)模鋪貨實(shí)體店市場(chǎng)，只能借用低成本的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

　　搜索國(guó)貨品牌會(huì)發(fā)現(xiàn)，有相當(dāng)一部分國(guó)貨品牌是老字號(hào)企業(yè)。老字號(hào)企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，不僅是因?yàn)榫W(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為趨勢(shì)，更多的也是看中了網(wǎng)絡(luò)的低成本和大規(guī)模消費(fèi)人群。

　　不少老字號(hào)企業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)行人員表示，“國(guó)貨購(gòu)物潮對(duì)老字號(hào)來(lái)說(shuō)是一個(gè)很大的契機(jī)，越來(lái)越多的人關(guān)注國(guó)貨，老字號(hào)就有更多機(jī)會(huì)展示自己，這是老字號(hào)開拓市場(chǎng)不可多得的機(jī)會(huì)”。

　　國(guó)貨達(dá)人們認(rèn)為，大家之所以愿意買經(jīng)典老品牌，一方面可以表達(dá)自己的愛國(guó)之情，更重要的是這些灌注著國(guó)人濃厚情感的老牌子商品質(zhì)量都非�？煽浚�有些經(jīng)典老商品買回去甚至可以收藏。

　　網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物迎來(lái)?yè)屬?gòu)狂潮之后，如今又普遍面臨著質(zhì)量信任的考驗(yàn)。近期不少品牌的網(wǎng)購(gòu)都陷入假貨、退換貨欺騙的麻煩之中。老字號(hào)素來(lái)以高品質(zhì)、高誠(chéng)信著稱，經(jīng)受了這一波誠(chéng)信和質(zhì)量的考驗(yàn)，老字號(hào)品牌的可信度則可再上升一個(gè)臺(tái)階。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)