美國戶外品牌ground低調(diào)搶灘中國市場

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】著眼于中國戶外產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展以及電商的異軍突起，源于美國并已經(jīng)營超過10年的專業(yè)戶外品牌ground,于2012年9月低調(diào)進(jìn)入中國市場。ground定位于國內(nèi)中高端市場，以“就是不一樣”的品牌理念為資深戶外活動(dòng)愛好者提供羽絨服、滑雪服、沖鋒衣、抓絨衣、背包、帳篷等一系列戶外服飾及裝備產(chǎn)品。選擇淘寶作為搶灘中國市場的首次戰(zhàn)役，并趕上淘寶“雙十一”單日成交超過100億元的良好契機(jī)，充分展現(xiàn)了ground對其專業(yè)獨(dú)特品質(zhì)的信心和開拓中國市場的決心。

　　戶外品牌服飾主要的競爭優(yōu)勢在于對面料的選擇與加工。ground不同于國內(nèi)其他戶外品牌，憑借源于美國的專利面料，在保暖透氣等性能方面都做到了專業(yè)品質(zhì)。例如ground硬殼所選用的Traid、Moisture Tek、Flux、 eVENT等面料，以及Schoeller、 Schoeller C_Change等軟殼面料，在透氣防水性、高度的可壓縮性及耐磨使用上相較于國內(nèi)品牌的面料有更大的性能提升。其羽絨服采用的高蓬松度800Fill HL Down進(jìn)口鵝絨在相同的保暖性能下，總量更輕體積更小。

　　在細(xì)節(jié)上，ground同樣也做到了專注的極致。關(guān)節(jié)部位的耐磨設(shè)計(jì)以及女裝獨(dú)有的收腰設(shè)計(jì)，體現(xiàn)出ground在細(xì)節(jié)上的人性化關(guān)注;內(nèi)置RECCO雪崩探測器、無縫壓膠帽沿技術(shù)和YKK防水拉鏈無疑同樣與眾不同，這也貫徹了ground品牌理念“就是不一樣”.

　　專業(yè)的面料、人性化的細(xì)節(jié)必然導(dǎo)致較高的價(jià)格，但專業(yè)獨(dú)特的產(chǎn)品優(yōu)勢也擺脫了在電商不良競爭中一味追逐低價(jià)優(yōu)勢的惡性循環(huán)。阿里巴巴董事主席馬云認(rèn)為：“今后要拼的是信用，要拼的是特色，要拼的是服務(wù)，而再也不能拼的是價(jià)格。”而ground一貫傳承的品牌理念及服務(wù)態(tài)度，正是該品牌在廣大電商中的核心競爭優(yōu)勢。

　　Ground的品牌經(jīng)理熱情地表示：“只有堅(jiān)持，才能有把握做好ground.我們承諾，ground所表達(dá)的一切，正是讓ground消費(fèi)者在戶外自由自在的呼吸及舒適的生活。”(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)