科技、產(chǎn)品創(chuàng)新為李寧企業(yè)持續(xù)發(fā)展助力

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】作為生產(chǎn)制造企業(yè)，要想在競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)發(fā)展，必須不斷擁有受消費(fèi)者喜愛、不斷提高消費(fèi)者體驗(yàn)的產(chǎn)品和服務(wù)，這是品牌和客戶之間建立長(zhǎng)期可信賴關(guān)系的關(guān)鍵。過去的索尼，今天的蘋果，都是不斷通過科技創(chuàng)新產(chǎn)品創(chuàng)新保持和消費(fèi)者長(zhǎng)期關(guān)系的典范。

　　作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的體育裝備制造商，公司在注重產(chǎn)品和科技創(chuàng)新方面是不遺余力的，這不僅表現(xiàn)在其過去10多年中產(chǎn)品研發(fā)投入上，更體現(xiàn)在其在不同品類如運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)服裝等的開發(fā)上。從產(chǎn)品研發(fā)到產(chǎn)品投入市場(chǎng)的周期正在逐步縮短，在市場(chǎng)中產(chǎn)品生命周期和毛利率指標(biāo)在不斷提升。

　　繼去年三季度推出的“李寧弧”運(yùn)動(dòng)鞋在市場(chǎng)上取得巨大成功，到最近李寧公司推出的李寧“超輕9”跑鞋都體現(xiàn)了科技創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新給品牌帶來的旺盛活力。這款由中國(guó)乒乓球新生代領(lǐng)軍人物張繼科和蹦床奧運(yùn)冠軍何雯娜代言并配以“跑掉壓力，輕呼吸”口號(hào)的產(chǎn)品，一經(jīng)推出就立即讓人感到其帶給產(chǎn)品使用者的無限魅力。

　　如果最近你曾徜徉在夜晚的杭州和廣州街頭，你會(huì)發(fā)現(xiàn)有這樣一群夜貓子們一起在夜跑狂歡，他們都是最先享受該產(chǎn)品的參加2012李寧Run Night#奔夜·零壓力#5公里夜跑活動(dòng)的夜跑愛好者，作為產(chǎn)品最先使用的體驗(yàn)者，他們正在體驗(yàn)“超輕9”跑鞋帶來的輕盈捷迅和淋漓暢快!

　　“我女兒和她們同學(xué)最近談?wù)撟疃嗟木褪抢顚幤放?lsquo;超輕9’跑鞋，這款跑鞋為她們的體育考試加分不少”，一位北京的消費(fèi)者在談到產(chǎn)品給她女兒帶來的體驗(yàn)改變時(shí)如是說。

　　創(chuàng)新設(shè)計(jì)結(jié)晶 “超輕9 ”廣受青睞

　　這款“超輕9”輕舟跑鞋， 指的是李寧品牌超輕系列的一款新產(chǎn)品，最新發(fā)布的跑步超輕系列產(chǎn)品包括輕舟、輕云和輕翼三款優(yōu)質(zhì)跑步鞋。這個(gè)系列產(chǎn)品不僅在設(shè)計(jì)和科技上繼續(xù)秉承李寧跑步鞋一貫“超輕”的設(shè)計(jì)理念，更融入深厚的中國(guó)文化和智慧，將人們熟悉的在流動(dòng)中承載重量但在體態(tài)上卻不失輕盈流動(dòng)的符號(hào)性舟、云、翼三種元素巧妙地結(jié)合在一起，賦予產(chǎn)品新的體驗(yàn)感覺和生命力，同時(shí)又集合了“輕量、透氣、舒適和支撐保護(hù)”等實(shí)惠和顯而易見的特點(diǎn)，其中尤以“超輕9”輕舟跑鞋最為引人注目，成為同類中的“尚品”。

　　在物理結(jié)構(gòu)方面，作為超輕系列的明星產(chǎn)品，“超輕9”輕舟跑鞋以中國(guó)龍舟為設(shè)計(jì)靈感，創(chuàng)造性地將古代制船龍骨結(jié)構(gòu)運(yùn)用到鞋底設(shè)計(jì)中，并且運(yùn)用一體化的剪裁工藝最大程度地減輕鞋面材料和鞋底橡膠的重量，使得整鞋重量?jī)H有220克，比“超輕8”還要輕27克，真正將“超輕”特質(zhì)發(fā)揮到了極致。一如中國(guó)傳統(tǒng)文化中所提到的“一葉輕舟”，“輕舟”跑鞋不僅僅代表著重量之輕，更蘊(yùn)含“放松一切，獲得身心釋放”的心態(tài)與意境，集中體現(xiàn)了中國(guó)文化和智慧的結(jié)晶。

　　集合諸多創(chuàng)新設(shè)計(jì)的“超輕9”跑鞋不但一上市就得到消費(fèi)者青睞，也受到包括張繼科和何雯娜等明星運(yùn)動(dòng)員的推崇和喜愛。在試穿“超輕9”跑鞋后，張繼科對(duì)這款跑鞋愛不釋手，“對(duì)于跑步者來說擁有一雙超輕透氣的優(yōu)質(zhì)跑鞋十分重要，輕舟跑鞋幫助我充分體會(huì)到了跑步帶來的樂趣。”何雯娜也透露了對(duì)新款超輕系列跑鞋的喜愛：“我希望輕舟跑鞋能幫助我釋放心理壓力，更專注的訓(xùn)練迎接重大比賽。”

　　而就在剛剛結(jié)束的倫敦奧運(yùn)會(huì)圣火交接儀式上，細(xì)心的觀眾可以發(fā)現(xiàn)，李寧在萬眾矚目下正是腳穿這款創(chuàng)新設(shè)計(jì)結(jié)晶的最新款李寧超輕跑鞋，高舉奧運(yùn)圣火，順利完成了倫敦奧運(yùn)會(huì)圣火在希臘境內(nèi)極具象征意義的最后一棒火炬?zhèn)鬟f并點(diǎn)燃圣火臺(tái)。也正是以這種特別的方式，李寧“超輕9”跑鞋在第一時(shí)間以一種特別方式踏上了奧運(yùn)圣地，1896年首屆現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)主會(huì)場(chǎng)——希臘泛雅典體育場(chǎng)。

　　打造科技平臺(tái) 不斷創(chuàng)新產(chǎn)品

　　李寧在創(chuàng)業(yè)之初就開始意識(shí)到自主創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和不斷推出受使用者喜愛的產(chǎn)品，不僅能讓新產(chǎn)品為使用者帶來新體驗(yàn)從而保障企業(yè)長(zhǎng)期擁有客戶關(guān)系的重要性，同時(shí)也能提高企業(yè)在生產(chǎn)制造、渠道通路給合作伙伴以及在零售終端給使用者帶來的附加值。

　　同時(shí)，在由“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”邁進(jìn)的過程中，李寧也是最早脫離單純仿造，確定以適應(yīng)市場(chǎng)和受消費(fèi)者喜愛為導(dǎo)向，不斷推出能引領(lǐng)使用者提高體驗(yàn)感覺的產(chǎn)品并享有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力的佼佼者之一。

　　多年來，李寧公司不僅在加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和材料創(chuàng)新，提高產(chǎn)品科技含量，不斷推出深受消費(fèi)者喜愛、產(chǎn)生具有持久生命力“超輕” 系列跑鞋的“超輕”科技平臺(tái)，而且還發(fā)展出集獨(dú)具東方智慧與現(xiàn)代科技為一體的“李寧弓”減震科技平臺(tái)與“李寧弧”等科技平臺(tái)，并擁有相關(guān)產(chǎn)品和技術(shù)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

　　“李寧弓”設(shè)計(jì)靈感來源于中國(guó)古代建筑結(jié)晶趙州橋，2011年在結(jié)構(gòu)上做了進(jìn)一步升級(jí)，目前已經(jīng)應(yīng)用到跑步、籃球、網(wǎng)球等專業(yè)品類，表現(xiàn)突出，其穩(wěn)定性和沖擊力吸收等關(guān)鍵指標(biāo)達(dá)到甚至超出國(guó)際同類產(chǎn)品，是李寧公司的科技專利，也是其鞋品科技的集中呈現(xiàn)。“李寧弓”減震科技平臺(tái)使得其產(chǎn)品能夠具有比高端產(chǎn)品更舒適的腳感，是該公司技術(shù)創(chuàng)新的重大突破，已轉(zhuǎn)化為李寧公司寶貴的創(chuàng)新資產(chǎn)。

　　李寧公司的創(chuàng)新基因其實(shí)由來已久，早在1998年，公司就率先在廣東建成中國(guó)第一個(gè)運(yùn)動(dòng)服裝與鞋的設(shè)計(jì)開發(fā)中心;2004年成立的香港設(shè)計(jì)研發(fā)中心，集中負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)李寧牌服裝產(chǎn)品;2006年問世的“李寧弓”減震科技平臺(tái)是國(guó)內(nèi)第一個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋研發(fā)科技平臺(tái)，標(biāo)志李寧公司的運(yùn)動(dòng)鞋研發(fā)能力躋身世界領(lǐng)先行列;2008年11月正式掛牌的「李寧運(yùn)動(dòng)科學(xué)研究中心」，配備了世界頂尖的測(cè)試設(shè)備，大至運(yùn)動(dòng)力學(xué)，小至橡膠的回彈力、鞋的抓地能力等，在這里都有專項(xiàng)研究。

　　隨著近年我國(guó)體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)群體的日臻成熟和對(duì)消費(fèi)需求的日趨個(gè)性化，人們的關(guān)注點(diǎn)從最初單純追求物理結(jié)構(gòu)和材料選擇等功能性的優(yōu)越，正悄悄延伸到對(duì)啟發(fā)情感方面需求因素關(guān)注的增加，即不僅穿著時(shí)要舒服，同時(shí)還要對(duì)面料、裝飾、設(shè)計(jì)和顏色，以及包括產(chǎn)品完成最終環(huán)節(jié)等能凸顯個(gè)性張揚(yáng)的成份更加關(guān)注。李寧“超輕9”正是在這樣一個(gè)消費(fèi)群體需求日臻成熟的時(shí)點(diǎn)推出的，即滿足消費(fèi)者物理需求又兼顧他們情感需求的能給使用者帶來體驗(yàn)改變的全新產(chǎn)品。

　　有人認(rèn)為從“中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造”好像只是制造商該關(guān)注的事情。其實(shí)只要你關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者正在脫離從“有得穿，到往好穿，到穿得好”的市場(chǎng)需求的變化規(guī)律，你就能了解“中國(guó)創(chuàng)造”絕非制造商的一廂情愿。“中國(guó)創(chuàng)造”能量的最大釋放，還取決于中國(guó)消費(fèi)者對(duì)“穿好”和“選擇著穿”的能力，也在起著最大的推動(dòng)作用。

　　人才及獨(dú)特設(shè)計(jì)理念是產(chǎn)品創(chuàng)新之本

　　多年來，李寧不僅擁有國(guó)際一流的研發(fā)中心及實(shí)驗(yàn)室，還擁有一支由富有創(chuàng)造力并深諳消費(fèi)者需求及市場(chǎng)流行趨勢(shì)的專業(yè)人員組成的強(qiáng)大設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。目前這支享譽(yù)業(yè)界、超過百人的優(yōu)秀設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，在北京、香港、美國(guó)等地從事各個(gè)系列運(yùn)動(dòng)服裝及鞋產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開發(fā)工作。

　　在李寧公司從事設(shè)計(jì)工作10多年并親自設(shè)計(jì)“超輕9”產(chǎn)品的資深設(shè)計(jì)師孫京頤說，很久以來李寧公司就非常重視創(chuàng)新、改變，不想循規(guī)蹈矩依著一些成熟品牌的老路發(fā)展，而是走出自己的風(fēng)格。

　　李寧資深設(shè)計(jì)師鄭永先則經(jīng)歷了從適應(yīng)“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”給他在設(shè)計(jì)理念上帶來的巨大改變。

　　鄭永先先生認(rèn)為“設(shè)計(jì)為先”還是“市場(chǎng)為先”其實(shí)代表了企業(yè)在市場(chǎng)變化中對(duì)產(chǎn)品定位的全部思維改變。在他看來，在市場(chǎng)初級(jí)階段從設(shè)計(jì)師本體出發(fā)去尋找市場(chǎng)需求并給出答案是容易的，其成本也是較低的，但在市場(chǎng)成熟的今天，消費(fèi)者面臨無數(shù)選擇，如何從使用者現(xiàn)有意識(shí)和潛意始去發(fā)現(xiàn)需求，并以此指導(dǎo)設(shè)計(jì)出有生命力、有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品是對(duì)所有制造企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)人員的挑戰(zhàn)。

　　這個(gè)對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念的改變不是路徑不同和視角不同的問題，而是關(guān)乎品牌是否能接受消費(fèi)者認(rèn)同和喜愛的問題，是關(guān)乎制造企業(yè)生存能力的問題。

　　在過去十幾年間李寧公司產(chǎn)品能夠在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出、與眾不同，跟這些藏在幕后默默無聞的設(shè)計(jì)師們不斷捕捉市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求變化從而不斷改變產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路，不斷推出新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)是分不開的。他們經(jīng)過不斷創(chuàng)新、吸收最新的設(shè)計(jì)理念，不斷探索市場(chǎng)消費(fèi)需求變化趨勢(shì)，總結(jié)了如何把產(chǎn)品使用者對(duì)物理功能需求和情感激勵(lì)需求結(jié)合在一起的符合中國(guó)古典哲學(xué)中“身心合一”、“氣道合一”，最高極致狀態(tài)的和諧體現(xiàn)在他們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。

　　看一下李寧公司的發(fā)展史，我們完全有理由相信，李寧公司堅(jiān)持科技創(chuàng)新，產(chǎn)品創(chuàng)新已經(jīng)成為其聚焦主業(yè)和形成競(jìng)爭(zhēng)力的重點(diǎn)和不斷支持企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，并以此形成和產(chǎn)品使用者長(zhǎng)期互信關(guān)系的戰(zhàn)略步驟之一。通過不斷積累經(jīng)驗(yàn)，李寧會(huì)和很多其他國(guó)內(nèi)制造業(yè)的同行們一起，一步一個(gè)腳印地行進(jìn)在在從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”的偉大歷史進(jìn)程中，并最終成為“中國(guó)創(chuàng)造”贏得在全球市場(chǎng)應(yīng)有地位的一個(gè)標(biāo)志與符號(hào)。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)