中國人成全球最大奢侈品消費群體

　　【中國鞋網(wǎng)-消費市場】日前發(fā)布的一份調(diào)查報告顯示，目前中國人已成為全球最大的奢侈品消費群體，他們購買了全球約25%的奢侈品。但調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在中國奢侈品消費劇增的同時，也存在消費人群年輕化、占用財富比率過高等特點。對此，專家建議，中國奢侈品消費有待更加理性。

　　30歲出頭的北京市民張先生，因為工作的原因，有時候需要出入一些正式場合。每年他都會為自己購買幾件奢侈品，以提升自己的穿著檔次。“根據(jù)我個人的經(jīng)濟(jì)實力，我一年大概買一到兩件，或兩到三件奢侈品這樣子(的產(chǎn)品)。它們大體是男士的鞋、衣服或者化妝品之類的。奢侈品牌的產(chǎn)品它的質(zhì)量、款式確實要比普通品牌要高一個檔次，質(zhì)量也非常的好，用起來的效果也很不一樣。”

　　而喜歡出國旅游的鄭先生，一般選擇在國外購買奢侈品，有的時候是幫朋友代購，但大部分是為自己購買。不久前，鄭先生和妻子到意大利度蜜月的時候，又買了幾件奢侈品：“我們來這兒是蜜月旅游，因為我們朋友很多，希望我們幫忙代購一些奢侈品回去。當(dāng)然我們自己也會去The Mall或者奢侈品街去買一些PRADA的包、皮鞋等一些皮具，我們覺得這里(價格)一定會比國內(nèi)的專賣店要便宜。

　　近年來，像張先生和鄭先生這樣喜歡購買奢侈品的中國人越來越多。據(jù)全球知名咨詢管理公司貝恩日前發(fā)布的一份報告，目前中國人已成為全球最大的奢侈品消費群體，他們購買了全球約25%的奢侈品。而在歐元持續(xù)走低、境外游升溫這兩大因素的聯(lián)合作用下，中國消費者在海外消費的部分已占其奢侈品消費總額的六成。對此，研究奢侈品消費領(lǐng)域的專家潘秀分析說，在中國經(jīng)濟(jì)多年保持高速增長的情況下，中國奢侈品消費出現(xiàn)激增屬于正�，F(xiàn)象：“我們國家這么多年經(jīng)濟(jì)高速增長，使整個國力不斷增強，人們的收入也在不斷增加，但也存在收入分配不均，可能會導(dǎo)致很多高收入者大規(guī)模的用結(jié)余貨幣去購買奢侈品。也引導(dǎo)一些相對中低收入者，比如一些工薪階層他也會關(guān)注奢侈品的消費。另外還有一些其它因素，比如近幾年我們?nèi)嗣駧诺纳�值，美元的相對貶值，使我們能夠兌換更多美元到國外去購買更多奢侈品，等等這些因素導(dǎo)致我們這兩年中國奢侈品消費出現(xiàn)了一個激增。”

　　調(diào)查顯示，在中國奢侈品消費激增的同時，奢侈品消費中出現(xiàn)的一些“中國特色”也引起了人們的關(guān)注。比如世界上奢侈品消費的平均水平是用自己財富的4%左右去購買，而在中國，更多的人是在用40%甚至是更多的比率購買奢侈品。再次是年輕化的趨勢。中國近半數(shù)的奢侈品消費者年齡在18歲至34歲，而在這些年輕的消費群體中，有一部分人群是不具備充分消費能力的。以在北京一家國企工作的孫小姐為例。她每月工資加獎金算在一起也就是三千多元，但她卻是一個不折不扣的名牌追求者，一個名牌包要花掉她兩三個月收入，但受周圍人的影響，她寧可省吃簡用也要買名牌包。“我的很多同事都背LV，古馳的包，(買奢侈品的費用占收入的)大概七八成左右吧。”

　　專家認(rèn)為，中國現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)水平遠(yuǎn)沒有達(dá)到普遍消費奢侈品的程度，目前消費者對相關(guān)品牌的文化缺乏深入了解和體會，消費行為更像是炫耀財富，因此在我國奢侈品市場還有待成熟的情況下，奢侈品消費應(yīng)當(dāng)避免非理性的盲目消費。潘秀說：“一方面反映的是現(xiàn)代人生活攀比從眾心理、跟風(fēng)效應(yīng)在不斷加強，另外他們對生活質(zhì)量的要求，消費的習(xí)慣，消費的行為，包括一些觀念，他們也希望要與國際同步，但是自身是否積累了這樣一些財富?是否不斷提升了個人的品質(zhì)和品位與之對接?我想還沒有完全達(dá)到，這樣就出現(xiàn)了盲目追求奢侈品。”（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）