中國(guó)人成全球最大奢侈品消費(fèi)群體

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-消費(fèi)市場(chǎng)】日前發(fā)布的一份調(diào)查報(bào)告顯示，目前中國(guó)人已成為全球最大的奢侈品消費(fèi)群體，他們購(gòu)買了全球約25%的奢侈品。但調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在中國(guó)奢侈品消費(fèi)劇增的同時(shí)，也存在消費(fèi)人群年輕化、占用財(cái)富比率過高等特點(diǎn)。對(duì)此，專家建議，中國(guó)奢侈品消費(fèi)有待更加理性。

　　30歲出頭的北京市民張先生，因?yàn)楣ぷ鞯脑�因，有時(shí)候需要出入一些正式場(chǎng)合。每年他都會(huì)為自己購(gòu)買幾件奢侈品，以提升自己的穿著檔次。“根據(jù)我個(gè)人的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，我一年大概買一到兩件，或兩到三件奢侈品這樣子(的產(chǎn)品)。它們大體是男士的鞋、衣服或者化妝品之類的。奢侈品牌的產(chǎn)品它的質(zhì)量、款式確實(shí)要比普通品牌要高一個(gè)檔次，質(zhì)量也非常的好，用起來的效果也很不一樣。”

　　而喜歡出國(guó)旅游的鄭先生，一般選擇在國(guó)外購(gòu)買奢侈品，有的時(shí)候是幫朋友代購(gòu)，但大部分是為自己購(gòu)買。不久前，鄭先生和妻子到意大利度蜜月的時(shí)候，又買了幾件奢侈品：“我們來這兒是蜜月旅游，因?yàn)槲覀兣笥押芏�，希望我們幫忙代�?gòu)一些奢侈品回去。當(dāng)然我們自己也會(huì)去The Mall或者奢侈品街去買一些PRADA的包、皮鞋等一些皮具，我們覺得這里(價(jià)格)一定會(huì)比國(guó)內(nèi)的專賣店要便宜。

　　近年來，像張先生和鄭先生這樣喜歡購(gòu)買奢侈品的中國(guó)人越來越多。據(jù)全球知名咨詢管理公司貝恩日前發(fā)布的一份報(bào)告，目前中國(guó)人已成為全球最大的奢侈品消費(fèi)群體，他們購(gòu)買了全球約25%的奢侈品。而在歐元持續(xù)走低、境外游升溫這兩大因素的聯(lián)合作用下，中國(guó)消費(fèi)者在海外消費(fèi)的部分已占其奢侈品消費(fèi)總額的六成。對(duì)此，研究奢侈品消費(fèi)領(lǐng)域的專家潘秀分析說，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)多年保持高速增長(zhǎng)的情況下，中國(guó)奢侈品消費(fèi)出現(xiàn)激增屬于正�，F(xiàn)象：“我們國(guó)家這么多年經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)，使整個(gè)國(guó)力不斷增強(qiáng)，人們的收入也在不斷增加，但也存在收入分配不均，可能會(huì)導(dǎo)致很多高收入者大規(guī)模的用結(jié)余貨幣去購(gòu)買奢侈品。也引導(dǎo)一些相對(duì)中低收入者，比如一些工薪階層他也會(huì)關(guān)注奢侈品的消費(fèi)。另外還有一些其它因素，比如近幾年我們?nèi)嗣駧诺纳�值，美元的相�?duì)貶值，使我們能夠兌換更多美元到國(guó)外去購(gòu)買更多奢侈品，等等這些因素導(dǎo)致我們這兩年中國(guó)奢侈品消費(fèi)出現(xiàn)了一個(gè)激增。”

　　調(diào)查顯示，在中國(guó)奢侈品消費(fèi)激增的同時(shí)，奢侈品消費(fèi)中出現(xiàn)的一些“中國(guó)特色”也引起了人們的關(guān)注。比如世界上奢侈品消費(fèi)的平均水平是用自己財(cái)富的4%左右去購(gòu)買，而在中國(guó)，更多的人是在用40%甚至是更多的比率購(gòu)買奢侈品。再次是年輕化的趨勢(shì)。中國(guó)近半數(shù)的奢侈品消費(fèi)者年齡在18歲至34歲，而在這些年輕的消費(fèi)群體中，有一部分人群是不具備充分消費(fèi)能力的。以在北京一家國(guó)企工作的孫小姐為例。她每月工資加獎(jiǎng)金算在一起也就是三千多元，但她卻是一個(gè)不折不扣的名牌追求者，一個(gè)名牌包要花掉她兩三個(gè)月收入，但受周圍人的影響，她寧可省吃簡(jiǎn)用也要買名牌包。“我的很多同事都背LV，古馳的包，(買奢侈品的費(fèi)用占收入的)大概七八成左右吧。”

　　專家認(rèn)為，中國(guó)現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)水平遠(yuǎn)沒有達(dá)到普遍消費(fèi)奢侈品的程度，目前消費(fèi)者對(duì)相關(guān)品牌的文化缺乏深入了解和體會(huì)，消費(fèi)行為更像是炫耀財(cái)富，因此在我國(guó)奢侈品市場(chǎng)還有待成熟的情況下，奢侈品消費(fèi)應(yīng)當(dāng)避免非理性的盲目消費(fèi)。潘秀說：“一方面反映的是現(xiàn)代人生活攀比從眾心理、跟風(fēng)效應(yīng)在不斷加強(qiáng)，另外他們對(duì)生活質(zhì)量的要求，消費(fèi)的習(xí)慣，消費(fèi)的行為，包括一些觀念，他們也希望要與國(guó)際同步，但是自身是否積累了這樣一些財(cái)富?是否不斷提升了個(gè)人的品質(zhì)和品位與之對(duì)接?我想還沒有完全達(dá)到，這樣就出現(xiàn)了盲目追求奢侈品。”（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）