老國(guó)貨“重?zé)ㄇ啻骸?回力品牌“借船出海”

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】前幾年，回力英文注冊(cè)品牌勇士牌運(yùn)動(dòng)鞋突然在歐美走紅，潮流兜圈回到國(guó)內(nèi)之后，回力隨即重新“煥發(fā)青春”。隨后，回力選址上海市楊浦區(qū)老廠(chǎng)房高調(diào)開(kāi)張旗艦店，已有的1000多家的國(guó)內(nèi)專(zhuān)賣(mài)店也銷(xiāo)售長(zhǎng)紅，這些都印證了回力作為老國(guó)貨的華麗轉(zhuǎn)身。

　　上海的回力是1927年成立的老品牌，脫胎于中國(guó)歷史最悠久的輪胎品牌。雖然近年來(lái)回力又煥發(fā)出老國(guó)貨的青春，但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)能夠“吃”多久，誰(shuí)也無(wú)法準(zhǔn)確預(yù)測(cè)。進(jìn)一步拓展海外市場(chǎng)，在低迷的國(guó)際貿(mào)易大背景下又充滿(mǎn)變數(shù)。意圖在國(guó)內(nèi)外都有所作為的回力依然時(shí)刻面臨挑戰(zhàn)。

　　立足國(guó)內(nèi)：放開(kāi)授權(quán)優(yōu)化布局

　　只有繼續(xù)立足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，才有底氣面對(duì)各類(lèi)挑戰(zhàn)。上�；亓π瑯I(yè)有限公司副總經(jīng)理張玉明在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，為持續(xù)國(guó)內(nèi)擴(kuò)大品牌影響力，回力多年來(lái)“放水養(yǎng)魚(yú)”作授權(quán)。目前，回力國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)10億，其中有一半來(lái)自授權(quán)。全國(guó)1000多家回力專(zhuān)賣(mài)店之中，只有小部分為回力自建。“而且以前回力以批發(fā)為主，只有7%到8%的利潤(rùn)，如今自己開(kāi)店面，毛利升到25%。”

　　在每家回力專(zhuān)賣(mài)店，定位于大眾體育的回力希望讓“一家人都有鞋穿”�；亓σ呀�(jīng)逐漸擺脫以硫化運(yùn)動(dòng)鞋為主的老局面，在推出頗受年輕人青睞的手繪藝術(shù)運(yùn)動(dòng)鞋之外，還生產(chǎn)、保暖鞋、拖鞋、皮鞋、童鞋等，讓全家人在各個(gè)季節(jié)都能選購(gòu)各類(lèi)鞋款。其中，回力的時(shí)尚休閑類(lèi)鞋款每年都會(huì)推出500款新品、新花樣。據(jù)介紹，回力鞋推向市場(chǎng)的鞋款中只有10%的運(yùn)動(dòng)鞋，60%為時(shí)尚休閑鞋，童鞋也占到30%。張玉明稱(chēng)，“回力童鞋每年有600萬(wàn)的銷(xiāo)量，正在培養(yǎng)回力的小粉絲。”(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)