晉江明偉登陸英國創(chuàng)業(yè)板 用愛打造國際童鞋品牌
【中國鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】12月24日,晉江明偉(CAMKIDS)鞋服有限公司在英國創(chuàng)業(yè)板成功上市,成為國內(nèi)首家登陸資本市場的童鞋企業(yè)。
2009年啟動(dòng)的品牌CAMKIDS(駱駝),通過青少年戶外裝備的差異化定位,短短三年已成為國內(nèi)領(lǐng)軍品牌。明偉秉承“與愛同行”關(guān)愛青少年健康成長的企業(yè)理念,致力在今后邁入國際化品牌征程。
三年成就中國童鞋第一股
本次上市,CAMKIDS募資額超億元人民幣,市值近9億元人民幣。上市首日,CAMKIDS駱駝的股價(jià)就從發(fā)行價(jià)0.88英鎊上漲至0.965英鎊,漲幅近10%,受到英國眾多投資者的追捧。
2009年才啟動(dòng)的CAMKIDS駱駝品牌,短短三年即成為中國童鞋第一股,這是繼坐擁“中國青少年戶外第一品牌”和“青少年戶外類商品銷售第一”這兩個(gè)第一桂冠后,成就的第三個(gè)“第一”。
晉江明偉鞋服有限公司董事長張聰明表示,選擇在英國上市他之前考慮了一年多時(shí)間,專業(yè)且成熟的英國資本市場和英國股民對中國市場的看重吸引了他,特別是CAMKIDS本身在青少年戶外裝備細(xì)分市場的領(lǐng)先地位吸引了更多投資者的關(guān)注,他希望借此讓企業(yè)更加規(guī)范運(yùn)作,為CAMKIDS駱駝品牌國際化奠定基礎(chǔ)。
差異化定位造就成功
“腦袋決定口袋。”采訪中張聰明的這句話,道出了駱駝品牌的成功絕非偶然。
2009年張聰明以駱駝青少年戶外裝備一舉開創(chuàng)了中國青少年戶外品牌的先河,差異化的定位填補(bǔ)了當(dāng)時(shí)中國青少年戶外市場的空白。
“融入了最可信的市場——商場,很好提高了品牌附加值。”張聰明說,戶外產(chǎn)品本身就是一個(gè)細(xì)分市場,是一個(gè)小眾市場。CAMKIDS駱駝完整的產(chǎn)品系列,能同時(shí)滿足戶外愛好者對戶外鞋、服裝、配件的消費(fèi)需求,走中高端路線讓CAMKIDS駱駝成就了高品牌附加值,這在整個(gè)行業(yè)中首屈一指。
據(jù)投資者信息顯示,截至2012年6月30日,在銷售網(wǎng)絡(luò)方面,CAMKIDS已覆蓋29個(gè)省份,擁有1000個(gè)零售網(wǎng)點(diǎn),其中95%渠道為中高端商場。此外,CAMKIDS在國內(nèi)同類市場銷售占有率為11.1%,預(yù)計(jì)2012—2016年將保持16.9%的市場增長率。
用心打造國際化品牌
每次外出考察,張聰明都喜歡帶回各類品牌的童鞋樣品做研究,多年來的堅(jiān)持和巨大的研發(fā)投入,使明偉公司擁有防滑、透氣、防水等多項(xiàng)實(shí)用科技專利,在沒有案例可循,沒有經(jīng)驗(yàn)分享的國內(nèi)青少年戶外市場開辟出屬于自己的道路,并通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新遙遙領(lǐng)先市場。
“我們將繼續(xù)用心做鞋,為全世界的小孩獻(xiàn)愛。”張聰明說,隨著農(nóng)村人口加速向城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移,今后CAMKIDS駱駝將積極開拓第三級市場(指那些購買力日益增強(qiáng)的縣級地區(qū)市場),打穩(wěn)國內(nèi)根基的同時(shí)逐步邁入國際化品牌征程,持續(xù)發(fā)揚(yáng)“與愛同行”的品牌口號,關(guān)愛青少年健康成長,為早日成為國際化青少年專業(yè)戶外裝備品牌而努力。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)
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