韓國(guó)戶外用品看好熱播影視劇 植入營(yíng)銷受寵

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-國(guó)際動(dòng)態(tài)】韓國(guó)是亞洲戶外高度發(fā)達(dá)的國(guó)家，大眾對(duì)戶外的認(rèn)知度和參與度非常高，在個(gè)性時(shí)尚設(shè)計(jì)日益濃厚的今天，戶外服裝更成了韓國(guó)人的常服。在韓國(guó)，戶外用品品牌影視營(yíng)銷則有這樣一個(gè)很顯而易見的不同之處，那就是植入廣告很受歡迎，在熱播的都市情感、偶像劇中，經(jīng)常出現(xiàn)戶外品牌專賣店的身影，甚至把里面的主角之一安排成戶外從業(yè)者，這樣品牌的曝光率就大大增加了。當(dāng)然戶外用品品牌在簽約的時(shí)候，對(duì)于每部劇都會(huì)從主角、劇情設(shè)置等多方面去考慮這部劇成為熱播劇的概率有多大，并參與到劇情的設(shè)置中去。

　　韓熱播劇植入營(yíng)銷受寵

　　我國(guó)戶外品牌剛剛處于成長(zhǎng)期，目前投電視廣告的也是運(yùn)作得比較成熟的品牌，沉淀了上十年，有一定的實(shí)力支撐。影視植入，在戶外行業(yè)并沒有蔚然成風(fēng)(不包括微營(yíng)銷，有些微電影營(yíng)銷也并不便宜)。

　　植入廣告的成本是相當(dāng)不菲的，尤其是由主流媒體打造的熱播劇�，F(xiàn)在我們國(guó)內(nèi)的芒果電視臺(tái)湖南衛(wèi)視自制劇集就是參照韓國(guó)電視公司的運(yùn)作模式，而韓國(guó)能打造熱播劇的電視臺(tái)如SBS,他們都是韓國(guó)電視娛樂界的巨頭，廣告收費(fèi)自然不會(huì)低，更何況品牌是作為劇集的主要贊助方開展合作。

　　那么，在不菲的廣告費(fèi)用面前，戶外品牌在韓國(guó)考慮植入廣告的基礎(chǔ)在哪里?筆者認(rèn)為正是韓國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)高度發(fā)展，消費(fèi)者認(rèn)知度和參與度高，所以在供大眾休閑娛樂的劇集里植入才會(huì)有不同反響的效果，也才有投入的價(jià)值。

　　反觀國(guó)內(nèi)，戶外品牌影視營(yíng)銷的方式，要么是投放主流衛(wèi)視的硬廣，要么是冠名和贊助相關(guān)的戶外性質(zhì)的欄目，如《行者》，或者直接贊助電視臺(tái)記者的裝備(如弗侖斯潘)，一說起影視劇，也要是戶外主題的才能融合進(jìn)去，都市劇廣告植入確實(shí)很少被考慮，也沒有被考慮的條件。因?yàn)闆]有足夠?qū)挿旱氖鼙娀�礎(chǔ)。

　　用好方法植入好作品

　　在韓國(guó)，戶外品牌對(duì)熱播劇植入營(yíng)銷的十分熱衷和看好，自然也讓品牌十分關(guān)注如何才能把植入營(yíng)銷做得更好的問題。對(duì)此，品牌和劇集制作方都有相關(guān)的原則和方法技巧。

　　Mont-bell,是日本的登山鞋品牌， 曾經(jīng)贊助過韓國(guó)經(jīng)典熱播韓劇《秘密花園》，該劇由玄彬主演。由于“玄彬效應(yīng)”的影響，給該劇和Mont-bell都帶來了相當(dāng)?shù)娜藲�。隨后，Mont-bell決定再次贊助電視劇，以挑戰(zhàn)“連續(xù)兩次的熱潮”,他們選中了另一部熱播劇《女人的香氣》，Mont-bell相關(guān)人員表示，品牌從電視劇企劃階段就開始參與，他們想和制作方一起創(chuàng)造出好的故事敘述形式，為該劇加分。也就是說品牌方不僅僅關(guān)注曝光率多少，更關(guān)心劇情的好壞，好的劇情一則可以帶來更高的收視率，二則能真正地讓受眾形成深刻的觀感體驗(yàn)。

　　植入一部好作品，以一種更容易讓受眾接受的方式植入作品是品牌方和制作方一直在追求的。相反，在國(guó)內(nèi)，影視植入廣告就有點(diǎn)泛濫了，縱觀芒果電視臺(tái)的熱播劇，在前段時(shí)間熱播的《加油媽媽》(翻拍韓劇)里白象面館著實(shí)大露了一手，據(jù)稱，一集30分鐘左右的劇情，植入廣告就有十幾分鐘，即使劇情融合得好，也讓觀眾不能接受，不過偏偏上登了各門戶網(wǎng)站搜索關(guān)鍵詞，又火了一把。雖然是“歪”打正著，但背后也不乏網(wǎng)絡(luò)公關(guān)助推，雖然眾所周知，但未必是美譽(yù)度上的提升。

　　不過白象的廣告植入還有一點(diǎn)是很成功的，那就是完全融入劇情，成為劇情的一部分。這也是它有理由重復(fù)出現(xiàn)，出現(xiàn)時(shí)間又長(zhǎng)的原因(一般植入廣告僅有幾個(gè)鏡頭，每個(gè)幾秒，甚至更少)。這也是戶外品牌在韓國(guó)熱播劇植入中很值得稱道的一點(diǎn)，近期正在熱播的周播劇《五月女王》中，某國(guó)際戶外品牌成了該劇的主要贊助方之一，該劇特地將女二號(hào)設(shè)置為一個(gè)經(jīng)營(yíng)該品牌戶外店的店主，該品牌戶外店也成為劇情發(fā)生的主要場(chǎng)所之一，這樣曝光率自然就高了，時(shí)間也拉長(zhǎng)了。而和白象面館的植入相比，其曝光頻率拿捏得十分恰當(dāng)。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)