耐克在華業(yè)績下滑11% 不惜虧本打折清庫存

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】耐克發(fā)布的截至11月30日的第二財季報告顯示，其凈利潤3.84億美元，同比大降18%，而中國區(qū)業(yè)務(wù)無論是銷售業(yè)績還是訂單數(shù)量均出現(xiàn)下滑，拉低了整體盈利水平。迫于這些國內(nèi)同行的競爭，像耐克、阿迪達斯這樣的洋品牌也被卷入了促銷戰(zhàn)，頻繁打折出售產(chǎn)品。

　　耐克中國業(yè)績下滑11%

　　根據(jù)公司公布的第二季財報，截至11月30日的會計年度第二季，其凈盈利由去年的4.69億美元同比下滑18%，錄得3.84億美元，主要原因是因Umbro與ColeHaan兩項業(yè)務(wù)虧損1.37億美元�；仡櫳弦回敿�，耐克的凈利潤為5.67億美元，同比下滑12%。

　　但值得注意的是，中國運動服飾用品消費的疲軟已經(jīng)從本土品牌影響至洋品牌。

　　耐克在第二財季當(dāng)季營收從去年的55.5億美元增長7%至59.6億美元。然而其中，中國的銷售業(yè)績卻較北美、日本及其他新興市場顯得疲弱。來自中國市場的銷售額下滑11%至5.77億美元。

　　同時，今年12月至明年4月，耐克鞋服交貨訂單增加6%至93億美元，比去年的13%有所下降。而來自中國的訂單卻下滑6%，且有分析認(rèn)為耐克在中國的銷售情況在未來至少半年內(nèi)不會有好轉(zhuǎn)。

　　庫存上升卷入促銷戰(zhàn)

　　隨著中國經(jīng)濟放緩導(dǎo)致消費者需求下降，很多運動品牌的業(yè)績都受到影響。在商場內(nèi)，記者看到，除了本土品牌外，迫于這些國內(nèi)同行的競爭，像耐克、阿迪達斯這樣的洋品牌也被卷入了促銷戰(zhàn)，頻繁打折出售其產(chǎn)品。

　　在耐克的官方商城，記者看到部分耐克運動服飾和鞋子正在打6-7折不等。從交易記錄看，不少商品仍顯示是2011年的庫存舊款。而在的天貓官方旗艦店，打折幅度更加厲害，從4折到9折不等。

　　耐克方面表示，中國市場確實面臨著零售渠道出現(xiàn)高庫存水平的挑戰(zhàn)，今年年初就已經(jīng)努力在華削減庫存。

　　專門為服飾品牌搭建促銷平臺的名購總經(jīng)理江忠平告訴記者，今年名購在廣州搞的幾場促銷專場，耐克、阿迪的經(jīng)銷商都有參與，而且促銷力度非常大，低至1-5折。“很多經(jīng)銷商都是4.5折拿的貨，這么低的折扣，基本都是虧本在賣�？梢�，不僅本土品牌，國際大品牌其實也不好過。”（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）