耐克在華業(yè)績(jī)下滑11% 不惜虧本打折清庫(kù)存

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】耐克發(fā)布的截至11月30日的第二財(cái)季報(bào)告顯示，其凈利潤(rùn)3.84億美元，同比大降18%，而中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)無(wú)論是銷售業(yè)績(jī)還是訂單數(shù)量均出現(xiàn)下滑，拉低了整體盈利水平。迫于這些國(guó)內(nèi)同行的競(jìng)爭(zhēng)，像耐克、阿迪達(dá)斯這樣的洋品牌也被卷入了促銷戰(zhàn)，頻繁打折出售產(chǎn)品。

　　耐克中國(guó)業(yè)績(jī)下滑11%

　　根據(jù)公司公布的第二季財(cái)報(bào)，截至11月30日的會(huì)計(jì)年度第二季，其凈盈利由去年的4.69億美元同比下滑18%，錄得3.84億美元，主要原因是因Umbro與ColeHaan兩項(xiàng)業(yè)務(wù)虧損1.37億美元�；仡櫳弦回�(cái)季，耐克的凈利潤(rùn)為5.67億美元，同比下滑12%。

　　但值得注意的是，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾用品消費(fèi)的疲軟已經(jīng)從本土品牌影響至洋品牌。

　　耐克在第二財(cái)季當(dāng)季營(yíng)收從去年的55.5億美元增長(zhǎng)7%至59.6億美元。然而其中，中國(guó)的銷售業(yè)績(jī)卻較北美、日本及其他新興市場(chǎng)顯得疲弱。來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)的銷售額下滑11%至5.77億美元。

　　同時(shí)，今年12月至明年4月，耐克鞋服交貨訂單增加6%至93億美元，比去年的13%有所下降。而來(lái)自中國(guó)的訂單卻下滑6%，且有分析認(rèn)為耐克在中國(guó)的銷售情況在未來(lái)至少半年內(nèi)不會(huì)有好轉(zhuǎn)。

　　庫(kù)存上升卷入促銷戰(zhàn)

　　隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩導(dǎo)致消費(fèi)者需求下降，很多運(yùn)動(dòng)品牌的業(yè)績(jī)都受到影響。在商場(chǎng)內(nèi)，記者看到，除了本土品牌外，迫于這些國(guó)內(nèi)同行的競(jìng)爭(zhēng)，像耐克、阿迪達(dá)斯這樣的洋品牌也被卷入了促銷戰(zhàn)，頻繁打折出售其產(chǎn)品。

　　在耐克的官方商城，記者看到部分耐克運(yùn)動(dòng)服飾和鞋子正在打6-7折不等。從交易記錄看，不少商品仍顯示是2011年的庫(kù)存舊款。而在的天貓官方旗艦店，打折幅度更加厲害，從4折到9折不等。

　　耐克方面表示，中國(guó)市場(chǎng)確實(shí)面臨著零售渠道出現(xiàn)高庫(kù)存水平的挑戰(zhàn)，今年年初就已經(jīng)努力在華削減庫(kù)存。

　　專門為服飾品牌搭建促銷平臺(tái)的名購(gòu)總經(jīng)理江忠平告訴記者，今年名購(gòu)在廣州搞的幾場(chǎng)促銷專場(chǎng)，耐克、阿迪的經(jīng)銷商都有參與，而且促銷力度非常大，低至1-5折。“很多經(jīng)銷商都是4.5折拿的貨，這么低的折扣，基本都是虧本在賣�？梢�，不僅本土品牌，國(guó)際大品牌其實(shí)也不好過(guò)。”（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）