探路者瞄準(zhǔn)輕戶外市場 開辟新品牌戰(zhàn)線

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】探路者將設(shè)立一個新的品牌公司，即以Discovery Expedition品牌為載體，專注于國內(nèi)快速興起的戶外休閑市場。這個新品牌公司所針對的戶外休閑產(chǎn)品的消費(fèi)者更多是參與垂釣、攝影、假日公園游覽等輕專業(yè)級的戶外運(yùn)動，但對功能性的要求相對較低，區(qū)別于原有的較專業(yè)級的戶外領(lǐng)域。

　　具體而言，探路者與江蘇嘉茂商業(yè)有限公司，公司高管彭昕、蔣中富、張成及江蘇嘉茂高管蔣偉共同出資設(shè)立Discovery新品牌合資公司。合資公司注冊資本5000萬元，全部以貨幣形式出資，具體為在2013年3月1日前根據(jù)持股比例認(rèn)繳出資3000萬元，在2014年3月1日前再次認(rèn)繳出資2000萬元。其中，探路者以現(xiàn)金出資1800萬元并持有合資公司36%的股權(quán)，資金來源為公司自有資金。

　　根據(jù)探路者發(fā)布的未來發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，探路者的未來幾年發(fā)展將主要由三大板塊驅(qū)動：一是聚焦戶外市場，做大做強(qiáng)探路者主品牌，強(qiáng)化科技創(chuàng)新和技術(shù)領(lǐng)先，強(qiáng)化產(chǎn)品的專業(yè)屬性;二是推出輕專業(yè)級的、適宜戶外休閑生活的品牌;三是高度重視電子商務(wù)市場發(fā)展，推出定位于網(wǎng)絡(luò)戶外時尚市場的電商新品牌ACANU(阿肯諾)。

　　探路者認(rèn)為，戶外休閑新品牌的建設(shè)和推出是探路者公司未來戰(zhàn)略中第二大板塊的實踐和執(zhí)行，有利于滿足戶外產(chǎn)品消費(fèi)者多層次的需求，精準(zhǔn)化品牌定位，有效促進(jìn)公司在未來的長期發(fā)展。

　　據(jù)悉，Discovery Expedition品牌是由美國Discovery探索頻道旗下的Discovery Enterprises International(DEI)創(chuàng)立，品牌自1985年創(chuàng)立，定位中高端，強(qiáng)調(diào)探索和創(chuàng)新精神，是世界上發(fā)行最廣的電視品牌。經(jīng)過對品牌的延伸和整合，Discovery Expedition品牌已將其高品質(zhì)、高專業(yè)性的內(nèi)涵屬性延伸到線下戶外時尚領(lǐng)域，在意大利和韓國已經(jīng)開始戶外品類運(yùn)營。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)