“喬丹”事件升級(jí)公關(guān)戰(zhàn) 或意在打破IPO僵局

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】在喬丹體育上市發(fā)行被“飛人”喬丹“蓋帽”9個(gè)月之后，這家中國(guó)晉江的體育品牌對(duì)多家媒體表示，將于近期反訴美國(guó)籃球明星邁克爾·喬丹侵犯名譽(yù)權(quán)，外界認(rèn)為此舉意在打破IPO僵局。

　　喬丹體育向記者書(shū)面回復(fù)稱(chēng)，邁克爾·喬丹故意拖延訴訟達(dá)9個(gè)月之久，已經(jīng)涉嫌惡意訴訟，造成經(jīng)濟(jì)損失。公司若采取法律手段維權(quán)，將以侵犯名譽(yù)權(quán)起訴。

　　今年2月份，體育離登陸資本市場(chǎng)僅一步之遙。喬丹體育計(jì)劃發(fā)行11250萬(wàn)股，募集資金將用于生產(chǎn)研發(fā)和渠道建設(shè)，其中4.9億元用于擴(kuò)建鞋生產(chǎn)基地，1.2億元用于建設(shè)研發(fā)設(shè)計(jì)中心和北京、香港、廣州三地的研發(fā)設(shè)計(jì)工作室。

　　《招股說(shuō)明書(shū)》中，喬丹體育頗有意味地以“需要特別關(guān)注的風(fēng)險(xiǎn)因素”提醒投資者：公司商號(hào)及主要產(chǎn)品商標(biāo)“喬丹”與邁克爾·喬丹的中文音譯名“邁克爾·喬丹”姓氏相同，但不存在一一對(duì)應(yīng)的關(guān)系，并不具有特定性。目前公司和邁克爾·喬丹不存在任何商業(yè)合作關(guān)系，也未曾利用其形象進(jìn)行企業(yè)、產(chǎn)品宣傳。發(fā)行人商號(hào)及注冊(cè)商標(biāo)均不存在侵犯邁克爾·喬丹的姓名權(quán)或其他權(quán)利。

　　《招股說(shuō)明書(shū)》還顯示，喬丹體育在成立后的10余年間，邁克爾·喬丹從未就其商號(hào)及注冊(cè)商標(biāo)提出過(guò)任何權(quán)利或主張。

　　最終，這個(gè)“需要特別關(guān)注的風(fēng)險(xiǎn)因素”和一起突如其來(lái)的訴訟導(dǎo)致IPO計(jì)劃擱淺。

　　2月23日，球星邁克爾·喬丹在未確定法院是否接受立案申請(qǐng)的情況下，突然通過(guò)公關(guān)公司向多家媒體高調(diào)宣布起訴，指責(zé)喬丹體育“蓄意”且“毫無(wú)顧忌”地濫用其姓名，侵犯了名譽(yù)權(quán)。案件在輾轉(zhuǎn)京滬兩家法院未獲受理后，最終在3月初由上海市二中院受理，索賠五千萬(wàn)零一元。

　　據(jù)公開(kāi)報(bào)道，5月18日是邁克爾·喬丹的代理人向法院承諾提交最后一份證據(jù)的截止時(shí)間，但直到5月30日都未交齊全部訴訟證據(jù)，致使開(kāi)庭日期一直拖延。外界普遍分析，案件久拖未決，或與邁克爾·喬丹從法律角度難以勝訴有關(guān)。

　　喬丹體育向記者表示，邁克爾·喬丹故意拖延提交證據(jù)，之后又以各種理由拖延開(kāi)庭9個(gè)月，其真實(shí)目的在于實(shí)施商業(yè)打擊，給喬丹體育扣上“山寨”的帽子，是“丑陋的商業(yè)伎倆”。喬丹體育的商標(biāo)在中國(guó)合法注冊(cè)，使用行為受到國(guó)家法律保護(hù)。

　　然而，喬丹體育的回復(fù)采用的是統(tǒng)一口徑，沒(méi)有任何新意，對(duì)喬丹體育與邁克爾·喬丹的官司沒(méi)有正面回應(yīng)。反訴“飛人”喬丹被外界認(rèn)為意不在維權(quán)，而在打破IPO的僵局。

　　喬丹體育已成功過(guò)會(huì)近一年，如果在今年年報(bào)披露前還無(wú)法掛牌上市，極有可能要補(bǔ)充2012年年報(bào)信息。今年體育用品行業(yè)寒冬來(lái)襲，國(guó)產(chǎn)體育品牌面臨深度調(diào)整，喬丹體育雖然整體營(yíng)收保持穩(wěn)定，但I(xiàn)PO計(jì)劃擱淺帶來(lái)的機(jī)會(huì)損失難以估量。“喬丹”之爭(zhēng)似乎從法律訴訟演變成公關(guān)戰(zhàn)爭(zhēng)。

　　前喬丹體育公關(guān)部門(mén)經(jīng)理侯立東評(píng)論道，“每一方都有申辯的權(quán)利和理由，還是聽(tīng)取法律的判決吧。”(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)