長春市場各大運動品牌高折扣忙“清貨”

　　【中國鞋網(wǎng)-國內(nèi)動態(tài)】隨著年末消費高峰期的到來，商家也行動起來，開始例行打折扣出售商品。昨日記者走訪我市部分商場和專賣店發(fā)現(xiàn)，今年更像運動品牌的“清貨季”。像“6折起”、“滿200收130”等標語在每個體育運動品牌店內(nèi)都可以找到，商家紛紛給出超高折扣。有分析顯示，運動品牌商家的瘋狂打折主因在于過高的庫存。

　　國產(chǎn)運動品牌都在打折

　　近日，長春市民何女士帶著孩子買，不過讓何女士疑惑的是，往年只有換季時才會有部分運動品牌出現(xiàn)折扣，可今年為什么這些運動品牌都集體促銷，就連新上市的新品都在打折，而且折扣力度還特別大，難道是商量好的嗎?

　　昨日，記者帶著這樣的疑問來到了我市重慶路商圈，走訪了多家商場和運動品牌專賣店后，發(fā)現(xiàn)各種品牌無一例外地都在打折，有些品牌讓利幅度甚至達到1折。

　　“滿300元收130元”，在重慶路一家國產(chǎn)體育品牌的專賣店門上貼了這樣的促銷標語。記者剛一進入店內(nèi)，營業(yè)員就熱情地向記者介紹商品。據(jù)營業(yè)員介紹，店里的商品都在促銷，而且可以累積消費，不僅舊款式參加活動，就連今年當季的新款也參加活動。記者看到，一款新款羽絨服原價600多元，參加完活動可以省200元。

　　“6折起”，在另一家國產(chǎn)運動品牌的專賣店內(nèi)，也是同樣的情況。在其他國產(chǎn)運動品牌的專賣店內(nèi)，特價商品的折扣更低，一款原價299元的運動鞋如今只賣100元，相當于3折多。

　　國外品牌也加入打折行列

　　記者觀察到，、安踏、喬丹、361度、匹克等國產(chǎn)運動品牌都有不同程度的打折優(yōu)惠，那么像耐克、等品牌又會是怎么樣呢?

　　記者走訪了解到，以前耐克、阿迪達斯等品牌新品上市很難出現(xiàn)打折情況，但現(xiàn)在迫于壓力，新品上市不久也加入了打折行列。像“全場6.4折”、“滿300省75”這樣的優(yōu)惠標語在國外品牌專賣店內(nèi)隨處可見。記者在一家店內(nèi)看到，運動鞋和棉服都在打折，有的商品甚至打出了1折的折扣。

　　對于打折原因，有商家表示，今年銷售不怎么好，各大運動品牌都在打折，賣得太貴就更沒有顧客了。一名銷售人員向記者表示，零售走貨慢，訂單持續(xù)增長，這樣一來企業(yè)就要面臨一定的庫存壓力。此外，國外運動品牌降價促銷，對國產(chǎn)運動品牌來說是個不小的沖擊。

　　消費者反應(yīng)比較冷淡

　　相比商家的空前促銷潮，我市消費者的反應(yīng)則顯得較為淡定。記者昨日走訪發(fā)現(xiàn)，各個運動品牌店都顯得十分冷清。在重慶路一家運動品牌專賣店內(nèi)，雖然商家的打折力度較大，但是前來選購的消費者卻寥寥無幾，營業(yè)員甚至比顧客還多。“看的人少，買的就更少了。”某品牌的銷售人員對記者直言。

　　長春市民吳先生對記者說：“運動服有幾套穿就可以了，就是運動時穿，沒必要每年都買新的。”同樣，市民王女士表示：“平時主要還是穿休閑裝，運動品牌要買的話也會網(wǎng)購，便宜不少。”

　　面對體育品牌的打折促銷，業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在國產(chǎn)體育品牌不僅要面對行業(yè)內(nèi)的競爭，還要面對休閑時尚服飾等的擠壓。面對目前租金、人力成本的上升，同質(zhì)化、缺乏個性的體育品牌將更加步履維艱。

　　高庫存成瘋狂打折主因

　　究竟是什么原因?qū)е略�本發(fā)展勢頭強勁的國產(chǎn)運動品牌遭遇瓶頸呢?此前有媒體報道，根據(jù)上市公司半年報顯示，李寧、安踏、361度、特步、匹克5家國有品牌的庫存總量達到37.21億元，比去年底增長0.22億元。耐克和阿迪達斯運動裝企業(yè)也曾面臨類似的過剩問題，但這兩個品牌公司恢復(fù)較快。從行業(yè)數(shù)據(jù)來看，高庫存將直接影響到企業(yè)的整體收入。李寧公司2012年半年報顯示，公司上半年收入38.80億元，同比減少9.5%。而安踏和361度的今年上半年銷售收入同比均是負增長，分別為-11.62%和-9.95%。此外，近期幾家運動品牌公布的訂貨會數(shù)據(jù)也讓人失望。根據(jù)公告，特步2013年第二季度訂單金額(按批發(fā)價格計算)較去年同期下滑15%至20%。匹克2013年二季度訂單總額下滑20%至30%。安踏體育同比下滑15%至25%。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析認為，2008年以來，國產(chǎn)運動品牌整體行業(yè)發(fā)展速度過快，存在“透支”前進的隱患，再加上經(jīng)濟危機影響下的國際經(jīng)濟大環(huán)境，在一定程度上制約了行業(yè)前行的腳步。各品牌爭相“拼折扣”的主要原因是企業(yè)庫存壓力過大。

　　整個行業(yè)將迎來重大調(diào)整

　　據(jù)知情人士透露，今年7月，某品牌體育用品宣布計劃在未來的6個月至12個月消化掉目前所有庫存。自此，以大力度折扣活動為主的“去庫存”行動拉開序幕。目前，市場上能見到的所有打折促銷活動，都代表公司在集中精力消化庫存。為去庫存而打折促銷，已是體育品牌不可爭辯的事實。

　　此前，匹克、李寧、安踏等企業(yè)先后傳出利潤降低的消息，諸多品牌門店紛紛關(guān)閉，寒冬氣息濃重。專家分析認為，經(jīng)歷了北京奧運會后的迅猛擴張和“粗放式”發(fā)展，國產(chǎn)體育品牌已進入深度調(diào)整階段，整個行業(yè)將迎來一次重大調(diào)整。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)