12月應(yīng)季鞋服等新品首度加入打折行列

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-國(guó)內(nèi)動(dòng)態(tài)】進(jìn)入12月，百貨賣場(chǎng)也迎來了傳統(tǒng)銷售旺季圣誕，但在網(wǎng)商“雙十二”的刺激下，今年的圣誕促銷季已經(jīng)按月計(jì)算，并且，很多傳統(tǒng)品牌也拿出了新招攬客。

　　距離傳統(tǒng)圣誕節(jié)還有近一個(gè)月的時(shí)候，本市百貨店就紛紛將“圣誕”主題展示了出來。有商場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示，早在11月中旬，就已有商家把圣誕樹等裝飾擺在自家顯眼位置。而從上個(gè)周末開始，大多數(shù)商場(chǎng)已經(jīng)提前啟動(dòng)了圣誕促銷計(jì)劃，比往年早了接近半個(gè)月的時(shí)間。

　　“雖然不愿意承認(rèn)，不過今年的商業(yè)零售市場(chǎng)整體疲軟是不能回避的事實(shí)。”某商場(chǎng)負(fù)責(zé)人沈女士表示，“把圣誕節(jié)當(dāng)成圣誕月來做，變著花樣促銷，進(jìn)行高折扣的打折，都是為了提高銷量。”圣誕的活動(dòng)會(huì)不斷進(jìn)行調(diào)整，估計(jì)整個(gè)月份會(huì)根據(jù)市場(chǎng)情況，有三到四輪促銷計(jì)劃。

　　“每次打折，銷量都會(huì)有個(gè)小高峰，所以為了業(yè)績(jī)，我們不得不打折。”談到年末持續(xù)不斷的打折活動(dòng)，本市一家品牌的銷售經(jīng)理表示。“鞋總是有折扣，我也都是趕在打折的時(shí)候買，現(xiàn)在想想這一年基本沒買過正價(jià)款。”在學(xué)校工作的顧小姐表示。頻繁的折扣，讓很多消費(fèi)者都認(rèn)為，鞋的標(biāo)價(jià)就是個(gè)“幌子”，甚至達(dá)到了“不打折不買鞋”的地步。“今年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)太激烈了，百貨的銷售情況都不太好，只能打折。”商場(chǎng)銷售人員表示。“新款現(xiàn)在兩雙7折，三雙6折。”商場(chǎng)內(nèi)大部分的鞋品牌，除了海報(bào)款還能“堅(jiān)挺”一段時(shí)間，其他應(yīng)季新款基本上是上市就打折。

　　“雙十一”“雙十二”的網(wǎng)絡(luò)低價(jià)引人眼球，讓很多人忽略了實(shí)體店鋪。其實(shí)雖然打著“店慶”“周年慶”的旗號(hào)，但實(shí)體店的促銷力度一直不輸網(wǎng)絡(luò)。“百麗、他她全場(chǎng)包括新品滿100減50，其他的牌子也都參加活動(dòng)，化妝品滿200送100券，飾品周大福、周生生、六福等每克減55，有券的減60。”從11月份，消費(fèi)者許女士就不斷接到各家商場(chǎng)的促銷短信。仔細(xì)觀察可以發(fā)現(xiàn)，商家的促銷力度和網(wǎng)商有一拼。以某商場(chǎng)為例，11月中旬店慶促銷為“滿88減40”，如今圣誕第一波促銷則打出“滿99減50”，看似差不多，其實(shí)價(jià)格已經(jīng)有所上調(diào)。以一件原價(jià)180元的商品為例，店慶促銷價(jià)應(yīng)為100元，而如今，按照新的折扣標(biāo)準(zhǔn)，其售價(jià)為130元。

　　體商場(chǎng)依舊會(huì)將眼光盯在圣誕節(jié)上，而非“雙十二”。“面對(duì)的消費(fèi)人群不同，商場(chǎng)更關(guān)注體驗(yàn)式消費(fèi)，另外，圣誕節(jié)年輕人都會(huì)結(jié)伴出行，因此是商場(chǎng)大力促銷，同時(shí)推出娛樂、休閑服務(wù)的最好時(shí)機(jī)。”不過，他也承認(rèn)，在鞋服類商品上，網(wǎng)店的高折扣會(huì)搶奪實(shí)體商場(chǎng)客源，對(duì)此輪的圣誕促銷也會(huì)造成影響。而實(shí)體商場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)會(huì)在化妝品、貴重飾品及奢侈品銷售上得到體現(xiàn)。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)