午間微點(diǎn)評(píng)：電商理性回歸盈利渠道經(jīng)營(yíng)

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-午間微點(diǎn)評(píng)】鞋業(yè)市場(chǎng)大小事，鞋網(wǎng)編輯微點(diǎn)評(píng)，從獨(dú)特角度解析熱點(diǎn)事件的背后玄機(jī)。深度挖掘有價(jià)值的信息資源，共同分享有意思的資訊趣聞，每日午間中國(guó)鞋網(wǎng)將為您呈上一道道最新鮮可口的新聞饕餮盛宴。

　　【今日熱點(diǎn)】

　　關(guān)鍵提示：“我們是有裁員，可這是從年初就開(kāi)始的結(jié)構(gòu)調(diào)整的延續(xù)。”面對(duì)最近微博上“凡客”裁員25%的說(shuō)法，凡客公關(guān)總監(jiān)焦宏宇指25%數(shù)據(jù)不實(shí)。“看這一年的中概股，其實(shí)我們還是很慶幸的，沒(méi)有選擇流血上市。”如今一年已過(guò)，備受詬病的資金、庫(kù)存及人事變動(dòng)等問(wèn)題依然被提及，今年如風(fēng)達(dá)大面積裁員及供應(yīng)商削減等也讓凡客在2012年依然遭受非議。

　　編輯點(diǎn)評(píng)：【電商理性回歸盈利渠道經(jīng)營(yíng)】廣告戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)一直以來(lái)都是電商營(yíng)銷(xiāo)普遍慣用的手段，特別是燒錢(qián)砸廣告更是讓不少電商企業(yè)喜出望外，同樣也不堪重負(fù)。很多電商企業(yè)起初斥巨資只是僅僅為了擴(kuò)大在線(xiàn)廣告的流量投放，提高企業(yè)的知名度，吸引更多的線(xiàn)上消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。然而，在經(jīng)過(guò)國(guó)內(nèi)一陣價(jià)格戰(zhàn)的廝殺，背后所投放的廣告資金卻往往難以如數(shù)收回，使得部分企業(yè)局部陷入了虧損的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)。這正如日前凡客誠(chéng)品的“裁員”，也從客觀上反映出了這樣的一個(gè)事實(shí)。時(shí)至今日，燒錢(qián)投廣告拼流量已經(jīng)不再是電商企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)脫穎而出的制勝秘訣。相反的，它恰恰會(huì)在某種程度上直接影響企業(yè)資金的運(yùn)作，為此，當(dāng)前電商企業(yè)務(wù)必要理性看待行業(yè)廣告“燒錢(qián)”行為，回歸到盈利經(jīng)營(yíng)模式上。